事過境遷-Nike 確認不再向 Amazon 直接提供商品銷售

雙方的試點測試完結。

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兩年前 NikeAmazon 便達成合作,由 Nike 向 Amazon 直接提供商品作銷售,從而換取更嚴格的假冒產品管制,和對未經許可產品銷售的限制,當時是雙方共同發起的一個試點測試。而兩年過後,Nike 發言人昨日便向 CNBC 證實,他們品牌於 Amazon 的試點已經完成,將停止直接向 Amazon 供貨,但仍然會繼續與零售商和平台牢固合作夥伴關係,無縫地為全球消費者提供服務。而且 Nike 仍將繼續使用 Amazon 的網絡服務來運行其網站和移動應用程式。根據數據顯示,Nike 的直接銷售業務約佔其年銷售額的 30%,截至 2019 年 5 月 31 日,其直接面向消費者的銷售額達到 118 億美元,當中在線銷售額增長了 35%,足以顯見 Nike 在電子商務上的成效。再加上當初 Nike 與 Amazon 的合作實屬測試性質,基本試 Nike 並不需要 Amazon 作為一個據點去換取銷售額,隨着 Nike 離開 Amazon,品牌都不會被取代,反之是讓 Nike 更加大投資去升級自家的線上商店平台。

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