從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

編集術與創意戲法一拳公開。

編輯 :
Lifestyle 生活 
21,518 Hypes

2018 年 3 月 10 日,被日本業界譽為《POPEYE》救世主的總編輯木下孝浩,推出了他任內的告別作「初次見面,東京」,儘管外界對於木下離任《POPEYE》與 Magazine House 體系的決定眾說紛紜,但可以確定的是「銷售量」絕對不是造成他這次離開的主因。根據日本雜誌協會(JMPA)最新資料顯示,《POPEYE》在 2017 年 Q4 的印量上,仍舊保持每期超越 100,000 本的優異數字。其他像是集英社的《MEN’S NON-NO》、KK Bestsellers 的《Men’s Joker》、以及主打熟男市場,由日之出出版發行的《Safari》,也都名列「100,000+ 俱樂部」的成員之中。想必讀者十分好奇,究竟為何日本紙媒特別是男裝雜誌,能夠在網際網路全面攻佔的數位時代,持續推陳出新有趣且觀點新穎的紙本內容,並讓讀者乖乖掏錢買單?本期 HYPEBEAST 將從製作、戰略與民族性等不同面向切入,讓讀者了解日本男裝雜誌好看背後的各種學問。

日本雜誌產業的嚴謹架構

定位清晰、分工明確同時搭配成熟的製作鏈

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

館內雜誌超過 30,000 本雜誌的代官山蔦屋書店,一直以來都是日雜迷前往東京時的必訪景點

曾負責日本殿堂級設計書店「代官山蔦屋書店」雜誌選書工作的高山かおり告訴我們,在這裡購買男性雜誌的女性客群其實占比相當高,「這個情況在 Magazine House 旗下的刊物上特別明顯,像《POPEYE》與《Brutus》都非常受到女性讀者的歡迎。尤其是《POPEYE》的特定主題像是這次的東京特輯,便吸引相當多的女性讀者購買。」

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

改名後重新推出的《&Premium》以不到四年時間,成為業界風格人仕不可或缺的重要生活指南

探究為何日本女性喜歡閱讀男性時裝雜誌,其中一個主要原因在於多數日本雜誌(特別是風格誌)都跨越了性別藩籬,也就是說刊物針對的是生活,講述的內容男女都受用。以 2014 年從《クロワッサンプレミアム》改版重新推出的《&Premium》為例,總編輯芝崎信明正是一位紳士感十足的男性。在加入《&Premium》前,曾陸續待過《POPEYE》與《Brutus》的他,選擇以男性視角為女性生活風格提案,相較於高端的時尚資訊,生活風格提案由於不劃地受限,反而更容易與讀者產生共鳴。同理可證的不僅是 Magazine House 旗下刊物,也能反推至其他的日本時裝雜誌,透過編輯富巧思地把服裝單元上的 Mix & Match 延伸至生活品味體現,於是 Mix & Match 除了服裝外也能講居住空間、談經典設計,更在貼近真實生活之際,拉近與讀者的距離。

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

擅長人物拍攝的 s 君,也曾多次為 HYPEBEAST 掌鏡拍攝專題

師承日本知名造型師熊谷隆志,並曾在台灣雜誌業界工作多年後返日的攝影師 S 君,目前固定為《EYESCRAM》、《MEN’S NON-NO》與《UOMO》等雜誌擔綱攝影工作。S 君認為在日本,Freelancer 必須因應不同工作的環境,適時調整自己的「人設」。「舉例來說,拍攝《EYESCREAM》時,我會穿得比較街頭感,讓自己感覺與拍攝對象及擔當的工作人員更為契合。同理可證,在負責《UOMO》時裝單元時,因為對接的窗口通常比較年長,所以除了服裝外,在說話時應對進退的用語都會再三斟酌,希望能夠帶給工作人員比較成熟穩重的印象。」

談及剛來台灣的時候,S 君十分訝異華文雜誌中一人當多人用的緊縮編製。「以日本來說,通常採訪與撰稿會是由不同編輯負責,而如果所屬的雜誌有時裝單元,也會有專職負責造型的編輯,而會花費這麼多的費用在人事上,主要就是因為希望每個人能夠專心在自己的專業。」確實同他所言,華文雜誌由於普遍預算吃緊,在人事緊縮的前提之下,造就編輯十八般武藝皆通,但若要深究樣樣精通之人,實則少之又少。

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

2014 年 12 月停刊的《HUgE》,是海內外許多同業一致推崇的佳作

以服裝單元為例,華文雜誌通常會由時尚編輯兼任造型與執行工作,但在日本時裝雜誌則會依據專題性質,邀請到不同流派的造型師、藝術家甚至是花藝師參與整體的創意發想工作。正因如此,懂得尊重專業的日本業界造就了一本又一本的經典刊物,如擅長造型的《GRIND》、強調營造生活感的《POPEYE》以及富影像創作感的《HUgE》,這些屬性不同的男性時裝雜誌藉由不同的角度與組成方式,用紙本雜誌獨有的閱讀動線,說出由他們視界所見所聞的精彩故事。

翻開日本雜誌版權頁中,可以看見一些在華文雜誌中少見的工作人員配置,有時令人丈二金剛摸不着頭緒,本次 HYPEBEAST 便挑選五個常見的日本雜誌社的常設職位,為讀者做個簡單介紹:

Location Manager(場地管理):由於日本雜誌相當重視前期作業,因此負責場地管理者必須在正式拍攝前負責勘景,並整理製作成簡報供編輯參考。

Circulation Staff(流通業務):管理訂閱用戶、開發通路。

Casting Staff(選角人員):負責與模特兒、明星經紀公司接洽並安排試鏡工作。

Proof Reader(校對人員):對於文字精準要求的日本業界,幾乎每間出版社都配有專職校對人員,而這些校對人員除了校對錯別字的首要任務外,同時文章內容中如有與事實矛盾的情況出現,也必須適時提出指正。

Desk:日本大眾傳播行業如媒體、雜誌社中皆有此職。Desk 工作的重要性視公司體制不同權力有所分別,有的 Desk 負責庶務工作,有的 Desk 則有決定權主導企劃。

正因為分工明確,同時每期雜誌的準備製作時間充裕(以月刊為例,約有三個月左右的前置籌備期),最重要的是編輯擁有絕對的自主權,負責的內容與軟文絕不輕易混為一談,這樣的謹守份際讓日本紙媒百年來保有多樣性發展。另外,曾任職台灣出版社印務工作多年的 N 君告訴筆者,日本的紙張與印刷通常都採用高質感紙張製作,如雪銅紙與極致輕塗,這在他所經手的華文雜誌中是極少見到的。見微知着,充足的預算與前置時間給予編輯群足夠的彈性發揮創意,也造就了你我眼前這一本本的經典雜誌。

Magazine House 生態運作揭秘

曾參與製作《POPEYE》、《&Pemium》編輯現身說法

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

相較於其他服裝雜誌,《POPEYE》更強調的是由裡到外的型格意識

本次筆者也特別找來兩位於近年受邀參與《POPEYE》與《&Premium》企劃工作的資深編輯,分別是生於香港、現居台北,曾陸續擔任《明報》旅遊記者、倫敦設計大獎 D&AD Awards 策劃與台灣設計生活誌《PPAPER》主編的梁景文(Kat Leung),以及曾任職男性時裝志《Style Master》多年,現為自由工作者的魏琪(Miki Wei)。

同樣身為女性的兩位編輯,默契一致的告訴我們,比起女刊、男裝雜誌更能從穿搭為圓心,向外延伸許多興趣如音樂、運動、歷史、攝影、藝術。同時與海外相較,日本男裝雜誌更有兼具包容性與多元性的特點,「比方說正裝與休閑、年輕與成熟在同本日本男裝雜誌上看到都不顯突兀,特別是 Unisex 的潮流其實持續很多年,自己也不算是很 feminine 的女生,看男裝雜誌讓我了解男人的有型性感與態度,進而推想放在女生身上的可能性。」而相當喜歡《POPEYE》的 Kat,也在一次因緣際會的牽線下,與《POPEYE》展開了首次合作。

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

《POPEYE》2018 年 2 月號 no.850「部屋與 City Boy」

即便是曾有專訪荒木經惟、Rem Koolhaas、Ilse Crawford 等國際創意人物的 Kat,在談及 2018 年年初與《POPEYE》合作年度定番單元「部屋與 City Boy」時,Kat 仍舊訝異《POPEYE》編輯部近乎苛求的精準要求,「我認為那是一段漫長且鉅細無遺的學習過程。」Kat 告訴我們在發刊的三個月前,擔任攝影工作的她與編輯便陸續提案多達 20 多位台北男孩部屋,交由總編輯木下孝浩親自篩選。「當時以為十多間總會選上兩三間吧,結果竟然只有一間中選,而且還不是我以為會被選上的(笑)。在這次的提案過程中,我發現日方的思考點很特別,很美很有個性不一定是他們所要的,同時很摩登很設計也不一定是好,《POPEYE》編輯部看得非常仔細,木下孝浩最在意的是空間本身與城市特色的連結。」

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

最終入選的台北部屋,是設計師 Issac 與 Wayne 使用大量綠植點綴的個人工作室

最後,台北雀屏中選的是品牌「Temperature 溫度物所」的個人工作室,Kat 認為設計師 Issac 與 Wayne 的工作室之所以中選,主要是因為他們保留房子的原樣貌,如房屋原本的老門框、傳統台式的廚房配置,加上自己的創意裝飾與個人喜好,讓《POPEYE》編輯部印象深刻。

Kat 笑稱這次的拍攝應該是她工作生涯中最鉅細無遺的一次。「基本上我把兩位設計師的生活角落,由里至外徹底翻了一遍,從空間、遠景到看的、書用的、香水、牙膏、燈具與拖鞋拍上至少 500 張照片,但最後定稿的版面中只用了不到十張。」雖然辛苦,但 Kat 還是相當佩服《POPEYE》編輯部的仔細要求與整理能力,「他們不放過任何一個蛛絲馬跡,細心地從素材中挖出最特別的點來介紹。最讓我上了一課的是,原來有趣的部屋必須堅持讓房子呈現自然原貌,不刻意、不要收得太完美,才是一間真正有生命的型格部屋。」

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

2016 年,Magazine House 與誠品書店聯手開催開業以來的首次海外特展《城市潮流編集術》

另一位接受訪問的編輯魏琪(Miki Wei),則是在 2016 年參與了由 Magazine House 與誠品書店共同主催的《城市潮流編集術》系列工作坊,當時《&Premium》總編輯芝崎信明給了參與的學員一個功課,那就是提案一個 8 頁的單元,題目是「想給日本讀者看見的台灣」。一年後,Magazine House 透過誠品書店與當中三位提案者聯繫,其中一位正是 Miki。身為三位編輯中唯一一位介紹非台北的提案者,Miki 幸運的帶着總編輯芝崎信明前往古都台南,介紹由她視角所見,那些有關台南美好的食衣住行與日常。

回顧當時,Miki 表示即便自己曾有在台灣業界工作多年的經驗,但還是對於日本團隊工作的彈性與嚴謹感到相當佩服。「彈性的部分,執行前當然已事先來回溝通過企劃的內容,但實際執行的時候卻是隨時會依現場的情況調整內容設定。」Miki 告訴我們在這次的參與過程中,原本訂定的企劃可以說只是一個參考的方向而已,任何一個突然冒出的新事物都可能牽一髮而動全身。「換句話說,我認為團隊直到最後一刻前都不放棄讓作品更加完美的可能性、且絕對不怕麻煩。也代表日本編輯在整體畫面跟專題方向的掌握度是極高的,隨時都有一百種可以執行的方式在腦子裡排列組合。」

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

《&Premium》總編輯芝崎信明在拍攝時,連光影的配置都相當講究

至於嚴謹的程度呢,Miki 告訴我們在一天忙碌的取材行程結束後,回到酒店後的《&Premium》工作人員便開始繼續工作到午夜。「記得第一晚光是討論一張要放上官方 Instagram的照片,就討論了快要一個小時。『這間旅店我們的切入點是什麼呢?』『它特色是什麼呢?』『這張照片能否有效傳達出這樣的訊息給讀者呢?』諸如此類的自我詰問,跟許多一天就要上傳好幾則社群貼文的內容農場思維邏輯完全不同。」的確不單單是《&Premium》,在日本雜誌的社群軟件上,讀者們所看到的絕對不是移植雜誌部份報導的公式內容,而是經過精心思考每個細節、反覆討論後才會發佈至社群之中。

紙本雜誌未來能否留存的關鍵字:分眾

「反思」成了所有業界人士的共同課題

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

2015 年開業的 boven,至今保持每月固定採購近 300 本的當期外文雜誌豐富藏書

如與停刊頻頻的女刊相較,日本男性時裝雜誌的銷售狀況其實表現算是相當穩定(舉例來說,主打成熟男性客層的《Safari》,每期還能維持將近 20 萬冊的印量)。面對數位化浪潮席捲全球,為何日本男裝雜誌仍舊能夠屹立不搖?針對此點在台灣開設「boven 雜誌圖書館」的創辦人周筵川(Spencer Chou)提出了他的觀察。在他看來紙本雜誌與網絡雜誌其實有很大的差異性,而讀者會因應需求不同而有所選擇,所以針對一般認為網絡雜誌未來將會完全取代紙本,在 Spencer 看來可能性並不高。「我認為紙本雜誌的好處在於更有延伸性閱讀感,並同時可以容納不同產業的切片,光這一點網絡雜誌便很難做到。同時快速的網絡媒介讓人省略很多步驟,而紙本雜誌到則可以增加很多諸如此類的生活體驗。」

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

以喚醒中年大叔年少記憶為賣點的《昭和 40 年男》,無論是內容或排版都洋溢濃濃復古風情

而日本獨特的產業環境,像是喜歡手感以及通勤時間漫長,更造就日本讀者對於紙媒不可取代的依賴性。此外關於男性取向雜誌,Spencer 也提出了他的另一個觀點。「基本上相較於女生喜歡消費,我覺得男生還有一個特點,那就是酷愛蒐藏,蒐藏車、蒐藏唱片、蒐藏玩具,這背後代表什麼?代表未來紙本雜誌的走向將慢慢走向各種分眾不同的小眾。」

Spencer 認為讀這對於紙本雜誌的閱讀需求不會消失,反而是使用習慣改變,各種主題的風格志會越來越受歡迎,在世代不段更迭的交替中默默影響出版的形式,「我不認同所謂『沒有網絡沒有的資訊』這個說法,因為其實現階段網絡上只存在有流量的事情,還是有很多的未知,等待觀點性強的紙本刊物去挖掘,然後在消化後藉由編輯視角告訴讀者。總而言之,我認為讀者對於紙本雜誌的習慣與需求不會消失,它只是會換一個形式。」

從業者解答:為何日本男裝雜誌如此好看?

離開 Magazine House 的木下孝浩,未來一舉一動都將是業界關注的焦點

如同木下孝浩在《城市潮流編集術》特展所言,在企劃發想前期,比起可執行度或是目的性,他更在意的是題材的新穎跟與人文的關聯性,因為越是天馬行空、越是沒有框架的專題,一但能與真實社會產生連結,便有機會成為一個很棒的題目。看來要做一本好看的雜誌,真的遠比想像得要難上許多。

閱讀全文

What to Read Next

《GRIND》為 Stone Island 打造全新造型特輯
Fashion 時裝

《GRIND》為 Stone Island 打造全新造型特輯

強調都會造型與 Stone Island 單品的機能性。

Nike Air Zoom Spiridon 全新配色設計「White/Platinum Blue」
Footwear 球鞋

Nike Air Zoom Spiridon 全新配色設計「White/Platinum Blue」

為夏日足上添增清新氛圍。

最受網友喜愛的 10 種 Häagen-Dazs 口味
Food & Beverage 飲食

最受網友喜愛的 10 種 Häagen-Dazs 口味

快來看看自己喜歡的口味有沒有上榜吧!


井上雄彥宣佈《SLAMDUNK》新裝再編版即將問世
Entertainment 娛樂

井上雄彥宣佈《SLAMDUNK》新裝再編版即將問世

內容不變、熱血依舊!

Emily Ratajkowski 個人泳裝品牌釋出 2018 春季系列 Lookbook
Fashion 時裝

Emily Ratajkowski 個人泳裝品牌釋出 2018 春季系列 Lookbook

「老闆娘」親自赤裸上陣演繹極致誘惑。

iOS 11.3 正式發佈!但 iPhone 5s 竟不支援電池管理功能?
Tech 科技

iOS 11.3 正式發佈!但 iPhone 5s 竟不支援電池管理功能?

難怪我朋友的 iPhone 5s 比我的 6s 跑得還順 …

More ▾
 
訂閱我們的電子報

率先獲取最新潮流情報、獨家專訪、潮流趨勢和全面販售指南等等。

訂閱時,您同意我們的 使用條款隱私政策

幫助我們為您提供更好的服務

我們感謝你允許在 HYPEBEAST 頁面上的廣告傳播,讓所有最新最快的時尚資訊被即時傳遞給合適的觀眾。將 HYPEBEAST 加入白名單並從廣告過濾名單中移除後,頁面上的廣告將會在瀏覽期間展現。

Help Support Us

We need ads to keep the lights on and to continue providing free news to our readers. We’d appreciate your support by whitelisting HYPEBEAST on your ad blocker. That way you can keep reading all the great stories for free.

If you have already whitelisted us, simply refresh this page. To find out how to whitelist us, click the button below.

Back

將我們加入白名單中

We appreciate your support in allowing HYPEBEAST ads. Most ad blockers have similar whitelisting steps and settings. If you need assistance, please contact us.

Adblock Plus

  1. Click on the red ABP icon in the upper right corner of your browser.
  2. Click “Enabled on this site” to disable ad blocking for the current site. In Firefox click “disable on HYPEBEAST”.
  3. Refresh the HYPEBEAST page that you were viewing.

Adblock

  1. Click the AdBlock hand icon.
  2. Click “Don’t run on pages on this domain”.
  3. A new “Don’t run AdBlock on…” dialog may be displayed in the middle of the screen.
  4. Move the “Site” slider to the right. After that, click “Exclude”.
  5. Refresh the HYPEBEAST page that you were viewing.

uBlock

  1. Click the uBlock icon.
  2. Click the large blue “power” button in the menu that appears to whitelist the current website.
  3. Reload the HYPEBEAST page that you were viewing.

Firefox Browser

Firefox Tracking Protection may activate our whitelist notice, which can be disabled temporarily for a browsing session by clicking the shield icon in the URL bar and following the instructions.

Disconnect

  1. Click the Disconnect icon.
  2. Click “Whitelist site”.
  3. Refresh the HYPEBEAST page that you were viewing.