鞋迷剖釋 – 日本 YEEZY 熱潮迷思:爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

盡管從數據和走在街頭的主觀感受裏,日本人對 YEEZY 的熱情的確較其它地區弱。

Footwear 球鞋
32,810 Hypes

在上月 YEEZY BOOST 350 V2 全新正式發售,抽中的購買權的日本留學生李家俊一大早就去到了涉谷的 adidas 門店恭候。這是李家俊來日留學的第二年,「他們的發售機制和國內差不多,要先網上登記尺碼及電話等信息才能參與抽簽」,但他也發現,在國內隨處可見的 YEEZY 在東京卻異常稀少。「街上穿著的多爲遊客,在日本呆久了你一眼就能分辨哪些是本地人,因爲這邊的人都不愛買」。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

日本 adidas YEEZY BOOST 的發售機制與其它地區無異,皆需預先登記姓名及尺碼

日本本地人爲什麽不愛穿 YEEZY?「因爲不太好配襯,在相對日式休閒搭配風格中,NIKE 和 Converse 等復古的鞋款更爲合適」,在涉谷 BEAMS 店內店員這樣告訴我們。「不過還是會有喜歡 YEEZY 的人,美式街頭風格的人會比較喜歡這種 HYPE 商品,要不就是在這邊念書的留學生,這鞋子可是能在專賣市場能賣出不錯的價格」。筆者在 Google 搜尋工具上以 YEEZY 不同組合的關鍵詞進行搜索,全球搜尋量最高的詞是「YEEZY」。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?
爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

在這些國家地區劃分裏面,日本這個「亞洲球鞋強國」的表現和我們印象裏完全不一樣,以 YEEZY 爲關鍵詞在日本的搜尋量竟然在所有地區中排到了42名,比起亞洲的其它國家(如排名第 2、3 的香港和新加坡,),顯得有點「熱情不足」,要知道,台灣、泰國和韓國其國家或城市也排在日本的前面。

日本人爲什麽不喜歡 YEEZY?

回到文章最根本的問題,「日本人爲什麽不喜歡 YEEZY」呢?「我嘗試把自己衣櫃裏的衣服和 YEEZY 作搭配,但最後發現,我找到不到這裏的任何一套能和它匹配。」一位不願具名的日本潮流服飾品牌店員表示。作爲亞洲潮流文化最早的發源地,日本早已形成了獨有的日式穿搭。

「YEEZY 在日本人的口中就是外國人的鞋」,這大概可以解釋爲他們的造型文化有固定選擇,YEEZY 與他們的穿著氣質不太匹配。當中我們還看到一個詞,部分日本人把喜歡穿 YEEZY 的人稱爲「海外流(派)」,在他們眼裏,喜歡穿 YEEZY 的大部分都是屬于除他們本身以外其它國家的人。


部分日本人會把喜歡穿 YEEZY 的人稱爲「海外流(派)」。

如果說 YEEZY 不符合日本人的搭配方式,那他們一般會選購怎麽樣的鞋款?筆者統計了幾個日本較大的球鞋交易電商,銷售前幾位都以英美産的 New Balance 及日産 Converse 爲主。如下圖 YAHOO 上 ABC-Mart 的銷售 Top3 與著名鞋店 atmos 的官方網店的銷售前五,亦不是國內常見的那幾款。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

YAHOO 上 ABC-Mart 的銷售 Top3

和大部分留日學生一樣,林蕭蕭在課余時間會到原宿的鞋店當店員賺取生活費,「進店買鞋的年輕人裏面,差不多每 5 位人就有一位穿 New Balance」,她這樣告訴筆者。在通過對不同店員的採訪,也印證了文章開頭涉谷 Beams 店員的那句「在日式風格中,復古鞋款和 Converse 更爲適合作搭配」。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

除了品牌的 OG 型號外,時裝感強的年輕人也會選用這類先鋒球鞋

再者,日本作爲亞洲 Sneaker 文化最濃厚的國家,不僅孕育出了不少知名的球鞋店鋪,還吸收各地 Sneaker 的優良氣氛,無論是鞋店的聯乘限定還是各品牌的限量鞋款,都會在此處發售,這麽一來,選擇變多了,也會淡化日本人對「YEEZY 被捧上神壇」的看法。不過 YEEZY 能席卷其它國家,自然在日本也有粉絲,但喜歡 YEEZY 卻也與其它地區的人一樣難以買到。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

著名鞋鋪如 atmos 或 mita sneakers,一年內做的聯乘款可達數十款,大部分只在日本發售或日本先行。

是誰在買日本的 YEEZY?

既然 YEEZY 在日本市場相對受冷,那麽日本發售的 YEEZY 都是誰在買?筆者問李家俊,你是會通過網上登記購買 YEEZY,但你有留意到自己身邊的日本同學或朋友會買嗎?「他們多少知道這款鞋子值錢,所以也會像我一樣去碰碰運氣,但我應該算是他們當中第一個抽中的吧」,李家俊笑著回答筆者。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

日本發售店鋪

筆者從 adidas Originals YEEZY BOOST 350 V2「Blue Tint」全球發售店鋪中看到,相比起中國的 100 多家發售店鋪,日本只有 24 家。據國內某知名球鞋鋪主理人透露,一般國內旗艦店能分到 60-300 雙不等的貨量,而私人鞋店到貨量大概會在 60-80,雖然我們沒能拿到日本 YEEZY 的供貨量,但由此推算,日本的供求量十分緊張。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

盡管 YEEZY 熱度不高,但參與網上抽簽的人可不少。在日本住了五年的李哥從事潮物代購生意,「想購入 YEEZY 大概也就分兩種人,第一種就是日本本國人; 第二種就是長居日本的代購買手,以留日學生偏多,當然了,也會有炒貨的本地人」。


「想購入 YEEZY 大概也就分兩種人,第一種就是日本本國人; 第二種就是長居日本的代購買手,以留日學生偏多,當然了,也會有炒貨的本地人」。

「現在除了部分店鋪(采取另外的方式),其它都是靠登記然後等通知,除非你運氣爆表,不然很少機率能中的,起碼我沒聽過身邊的人有成功過」,當筆者問李哥怎樣才能原價買到 YEEZY,「身邊比較偏向鞋方面的代購基本在每次發售都能拿到,和衣服代購一樣,只要和店員混熟了都會有好處吧」。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

用原價買 YEEZY 很好理解,那在日本,誰會用炒價去買呢?「其實很大部分都會被代購買走,他們會集中在各門店的門口,等著中獎的散客來取鞋,這些中獎者大部分想馬上套現,所以都會選擇賣給代購」李哥對筆者說。因為中簽的人不一定是 Sneakerhead,他們也不會太過清楚市場的價格走向,所以代購總能以一個不錯的價格快速入手部分 YEEZY,這也算是「以炒價購入」的人吧。


「一些比較有『能力』的大代購可以直接通過店員,也就是我說的『混熟有好處』,店員哪怕自己買到了也是趕著找下家,原因你懂的。」

「當然,普通的代購收貨渠道只能針對散客,但一些比較有『能力』的大代購可以直接通過店員,也就是我說的「混熟有好處」,店員哪怕自己買到了也是趕著找下家,原因你懂的」,嗯,這大概也能回答筆者的「誰在買炒價 YEEZY」這一說法吧。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

YAHOO 上的 adidas YEEZY BOOST 350 V2「Grey」轉賣價

剛發售不久的 adidas YEEZY BOOST 350 V2「Grey」 在國內的價格算是站穩人民幣 3,000 元以上了,但在日本的 YAHOO 上,大部分折回都不過人民幣 3,000 元,「還有不少留學生會關注 YAHOO 上的價格,不用壓貨,利用差價賺個生活費還是可以的,當然,真假就是最大的風險」。這樣看來,無論你是原價或炒價購入 YEEZY 的人,在日本這生態圈裏都各有各的位置呢。

爲什麽我們會覺得日本人不喜歡 YEEZY?

盡管從數據和走在街頭的主觀感受裏,日本人對 YEEZY 的熱情都較其它地區弱。 但有不少受訪的日本潮人還是會認爲「可以和藝人穿一樣的鞋款提高魅力」。倘若你們身邊有日本的潮人朋友,不妨可以讓他們來幫忙解答這個問題呢。

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