2024 財報顯示 adidas 正逆勢成長
然而，唯獨北美因 Yeezy 風波有所下滑。
儘管奢侈品市場持續低迷，運動服飾市場卻意外逆勢成長。根據 adidas 公布的財報顯示，該公司年增長幅度超越原先預期的 10% 達到 12%，全年營收 236.8 億歐元，營業利潤達到 13.37 億歐元。
地區方面，品牌最大市場歐洲增長幅度達 19%，大中華區（+10%）、新興市場（+19%）和拉丁美洲（+28%）、日本/韓國（10%）—— 對此，adidas 歸功於自營銷售平台的強勢成長。然而，儘管整體表現亮眼，北美市場卻出現放緩跡象，銷售額下降 1.6%。作為品牌的第二大市場而言，這無疑是項警訊。
adidas 將北美市場的下滑主要歸因於 Yeezy 風波。Yeezy 系列最初在市場上大受歡迎，並帶來可觀的利潤，但與品牌創辦人 Ye（原名 Kanye West）的合作最終以爭議收場。由於一系列內部紛爭，adidas 於 2022 年正式終止與 Ye 的合作。截至去年底，品牌已成功清空所有 Yeezy 庫存，為公司帶來 6.5 億歐元的利潤。
然而，扣除 Yeezy 相關銷售，adidas 在過去兩年內仍實現 18% 的成長。此外，截至 2024 年底，北美市場開始回溫，業績回升 15%。
展望未來，adidas 表示，儘管全球經濟面臨衰退風險，且地緣政治局勢不穩，品牌仍對擴大市場份額與持續推動銷售成長充滿信心。
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