曾說「街頭已死」的 Shawn Stussy，這次回歸會給潮流世界帶來什麼？

作為街頭服飾的基石之一，從 1980 年代發家的 Stüssy 如今已在潮流領域屹立 40 逾年，但品牌創始人 Shawn Stussy 其實早在 1996 年就已離開品牌。就在近日，這位街頭 OG 突然宣布自己即將複出，瞬間引起熱議。其於 Instagram 寫到「年輕的馬可能會贏得比賽，但這匹老馬在外面待了太久⋯⋯退休是好事，但是時候踏上未來的漫漫征途」，他還表示今年手上有幾個項目正在進行。

就在宣布回歸不久，人們在澳洲滑板鞋品牌 Globe 墨爾本總部外發現一塊看板，上面用 Stüssy 經典的手寫字體寫道「你好，澳洲和紐西蘭，Shawn Stussy 通知你，我有一個與 Hill 三兄弟、Globe 團隊一起進行的新項目，我們將以 S/DOUBLE 之名再次合作，我們都在 30 多年前開始創作，在我退休之後，潮流發生改變，我們發現自己可以再次嘗試！希望您贊同並為我們的合作保留空間，我很樂意並準備再次改變現狀，阿羅哈。」

想必這匹識途老馬此番回歸的主賽道，便是與 Globe 合作，復興他的衝浪品牌 S/DOUBLE，也讓人們不由好奇，除此之外他還將帶來什麽？

從加州海灘走出的街頭文化「奠基人」

在加州長大的 Shawn Stussy 不僅從小就開始接受海浪的洗禮，還對平面藝術耳濡目染——父母擁有一家印刷店，他幼時就學習到了絲網印刷等技術，而他的叔叔則曾是畫家 Jan Stussy，這位高產的藝術家甚至還拿過奧斯卡最佳紀錄短片獎。在這得天獨厚的環境中長大，中學時代的 Shawn Stussy 便以衝浪板為畫布開始創作生涯。1980 年 2 月，當他第一次在衝浪衝浪板畫上他標誌性的塗鴉手繪簽名 Logo 時，命運的齒輪開始轉動。

在加州的猛獁山上，Shawn Stussy 遇到了擁有共友的 Frank Sinatra Jr.，彼時已通過販賣衝浪板和印有其簽名 Tag 服飾的 Shawn 和這位同樣喜歡衝浪文化的會計師一拍即合，在 1984 年時共同創立了 Stüssy 品牌。在創立之初，Frank 還在原公司上班，大部分資金也都來自他的存款。在沒有外部資金的壓力下，兩位創始人將加州海灘的自由氣息注入到品牌之中。

Stüssy 最著名的互鎖雙「S」Logo 正是對 Chanel 著名的雙「C」的戲仿，這種不同於時代主流的反叛戲謔，引起了年輕群體的注意。Shawn Stussy 在遊歷倫敦、巴黎和東京等城市時，自然而然地結識了在音樂、時尚和文化方面志同道合的朋友，Shawn 也會將 Stüssy 服飾寄給世界各地的創意人士和時尚達人，一個名為「International Stüssy Tribe」的社群由此誕生。

這是街頭文化繞不開的神奇部落，當時 IST 的成員分布在紐約、倫敦、東京、米蘭等世界各地，如今都已成為街頭文化中赫赫有名的人物。比如「教父」藤原浩，Slam Jam 創始人 Luca Benini，Gimme 5 創始人 Michael Kopelman，街頭藝術家 Keith Haring，導演、音樂人 Don Letts，音樂人、演員及視覺藝術家 Goldie，資深 A&R、音樂製作人 Dante Ross⋯⋯作為 IST 的身份象徵，Stüssy 第一件棒球夾克「Homeboy」於 1987 年誕生，被贈予每位成員。此後每逢周年紀念，Stüssy 都會推出一款 IST Varsity Jacket 進行限量市售，如今該系列的棒球夾克已成為潮流聖品。

真正將 Stüssy 從拉古納海灘帶到街頭文化主舞台，離不開一位功臣。1991 年，在當時街頭服飾店鋪 Union 老板的極力勸說下，Shawn Stussy 終於答應在紐約 Soho 和對方合作開設品牌的第一家旗艦店，次年品牌收入便達到 $2,000 萬美元。而這位合作夥伴便是日後大名鼎鼎的 Supreme 的創始人 James Jebbia。

與同名品牌 Stüssy 分道揚鑣

1996 年，Shawn Stussy 選擇退出品牌，靈魂人物的隱退對 Stüssy 絕對是重大打擊。不過好在 Shawn 留下了豐厚的創意遺產——塗鴉字體、8 號球、皇冠、骰子、雙「S」 Logo，而合夥人 Frank Sinatra Jr. 也善於鞏固這些經典元素，在全權接手後，他便開始通過各種商業拓展盤活品牌。

隔年，Stüssy 迎來了首次正式聯名——與 G-SHOCK 攜手帶來 G-SHOCK DW-6900 手表，一發布就反響熱烈，而 G-SHOCK 也成為 Stüssy 長期合作夥伴之一。在鞋款方面，Stüssy 與 Nike 的聯名系列無疑是品牌最具聲量的長期聯名企劃之一。從第一雙 Stüssy x Nike Air Huarache LE 到近幾年的 Stüssy x Nike Air Max Penny 2 等，都收獲不凡人氣。

除了聯名合作，推出的多條產品線也為 Stüssy 增加市場競爭力。在 Shawn Stussy 出走的 1996 年，品牌就以 1993 年與澳洲設計師 Felicity Rulikowski 和 Bernadette Wier 共同開發的 Stüssy Sista Gear 25 件女裝系列為基礎藍本，推出首條女裝支線 Stüssy Women，以拓展女性街頭服飾市場。而後又在 2008 年成立品牌高端支線 Deluxe，2011 年成立主打以致生活配件的日本支線 STÜSSY Livin’ GENERAL STORE。

社群的營建與拓展，也是 Stüssy 的自救途徑之一。本身的衝浪內核與 International Stüssy Tribe 的影響力，對於當時陷入危機的品牌而言稍顯不足，於是在攝影師 Robbie Jeffers（後成為 Nike SB 團隊經理）的建議下，Stüssy 在 1999 年成立了一支滑板團隊，以靠近主流的街頭服飾受眾。到 2000 年 Stüssy 已擁有包括 Keith Hufnagel（後來 HUF 的創始人）、Richard Mulder、Danny Montoya 和 Chad Timtim 在內的知名滑手。

在 Frank Sinatra Jr. 的一番努力下，Stüssy 穩步前行，到 2014 年品牌年收入超過 $5,000 萬美元，同年其子 David Sinatra 接任 CEO。後來，Stüssy 經歷過幾年的低潮期，除了過度擴張導致的品牌價值稀釋，另一方面也有來自彼時猛然崛起的高奢街潮的衝擊。但沒過多久，Stüssy 再度迎來自己的第二春。其中不乏幕後創意人士的貢獻，Denim Tears 創始人 Tremaine Emory 就曾是 Stüssy 的創意顧問，在推出個人品牌之前曾短暫擔任過 Stüssy 藝術和品牌總監。

Stüssy 也開始更加注重門店形象，為彌補早年著急擴張而入駐各類商業地標的舉措，開始重新設計 Stüssy Chapter 旗艦店。從 2008 年的多倫多旗艦店開始，Stüssy 便與享譽業內的設計單位 Perron-Roettinger 合作至今，在全球打造出具有統一視覺語言且融入當地文化的零售空間。

Stüssy 深知粉絲的喜愛源自對品牌文化的崇敬，於是加深了對檔案資產的挖掘，在 2018 年 11 月於加州聖安娜開設首家實驗店鋪「Stüssy Archive」，用於展示品牌各時代的檔案，包括過去的聯名系列、隱藏作品、藝術品和家具，後又在今年 5 月於紐約開設了第二間「Stüssy Archive」。

另一邊，Shawn Stussy 過了一段退休生活後不甘寂寞，在 2000 年代後期和一支日本創意團隊合作開發了新品牌 S/DOUBLE，並於 2010 年正式推出。品牌名稱源自妻子給他的綽號，品牌整體風格會比 Stüssy 稍顯成熟，包含 Derby 和 Brogues 等鞋款，也有手工製作的衝浪板，但沒有完全脫離街頭根源，該品牌主要在日本銷售，曾與 NEIGHBORHOOD、PORTER 和 LOOPWHEELER 等品牌合作。不過 S/DOUBLE 顯然沒有「大兒子」Stüssy 那麽受歡迎，到 2016 年便停止運營。

之後 Shawn Stussy 便一直處於「退休」狀態。直到 2019 年末公開與 Dior 的合作，人們才再度想起這位 OG。在接受 Hypebeast 採訪時，Shawn 表示是 Fraser Cooke（Nike 潮流企劃的奠基人）介紹雙方認識的，在此之前他們對彼此也有一定的認知。在共聚午餐後，便自然而然開始了這個企劃。顯然，對 Kim Jones 而言，這個合作是為實現他少年時代的夢想——這位素以熱愛街頭服飾著稱的時裝設計師聲稱自己 14 歲就成為了 Stüssy 的忠實簇擁。在這次合作中，Shawn 為 Dior 設計了 2 款 Logo、2 款蜜蜂圖案，以及多款 Monogram。

識途「老馬」開啟全新征程

事實上，Shawn Stussy 在 2019 年 12 月 3 日（即他與 Dior 合作消息宣布後的第二天）就提交了一份將名字「Shawn」註冊為商標的申請，品類涵蓋服裝、珠寶、皮革制品、航海設備和儀器、潛水服等。雖然後來商標被廢棄的原因不得而知，但其復出之心已昭，近日的「回歸」也絕非事發突然。

Shawn Stussy 在今年年初就已曝光與 Land Rover 的合作預告，想必也屬於他提及的今年幾個項目之一。從曝光的圖片中能夠窺見幾個線索——Land Rover 的出生地英國 Solihull Warwickshire、Shawn Stussy 的名字和美國知名改車廠 Commonwealth Classics，可以預料到，此次合作可能並非 Stüssy 與 Land Rover 的官方聯名，而是 Shawn Stussy 攜手 Commonwealth Classics 打造一輛 Land Rover 特別版定制車型，這家位於維吉尼亞州的車廠本身便是以修復 Land Rover 經典車款聞名。

而復興 S/DOUBLE 或許是本次回歸的主軸，顯然 Shawn Stussy 對這個在八年前戛然而止的衝浪品牌還懷有不甘。如今合作夥伴從裏原宿創意團隊轉至墨爾本滑板品牌，可能也意味著 S/DOUBLE 的風格轉變，是否會更貼近西方本土視角與滑板文化不得而知。不過可以肯定的是，加州的衝浪文化仍會是品牌的內核。

Shawn Stussy 確實選擇了一個絕佳的合作時機，一方面從近年與 Our Legacy 等一眾熱門單位的合作以及銷量可以看出 Stüssy 品牌聲量的與日俱增，另一方面也能感受到大眾回溯初代街頭潮流的審美趨勢。或許正如 Shawn Stussy 在自己的回歸宣言中寫到的「年輕的馬跑得很快，但老馬知道發生了什麽」，在這個次世代文化不斷叠代，大眾審美疲勞的時代，街頭 OG 選擇下場整頓潮流圈。在他隱退的這些歲月裡，潮流發生了天翻地覆的變化，這匹回歸賽道的老馬能夠更上節奏仍未可知，但還是不禁讓人期待他將會帶來怎樣的成績。