adidas 2023 全年營收下滑約 4.8%

2022 年營收為 €225 億歐元,2023 年則為 €214 億歐元。

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adidas 13 日公佈 2023 年全年財報,去年營收約為 €214 億歐元,和前一年的 €225 億歐元相比,下滑約 4.8%,但整體業績仍高於預期。

adidas 與 Ye 合作的人氣支線 YEEZY,因該歌手捲入反猶風波,於 2022 年畫下句點,但龐大的庫存讓品牌承受巨大壓力,連帶影響品牌銷售收入;adidas 執行長 Bjørn Gulden 表示:「儘管中止 YEEZY 系列讓品牌損失慘重,我們預計業績將出現負成長,但靠著嚴格的上市規劃,我們仍創造了約 €2.68 億歐元的利潤,除了美國之外,品牌各地的庫存量都在允許範圍。」

Gulden 上任後便有計畫的出售剩餘 YEEZY 庫存, 並從中獲得約 €7.5 億歐元的收入;為擺脫對 YEEZY 系列的依賴,品牌持續加大旗下人氣鞋款 Samba、Gazelle、Spezial 和 Campus 的銷售力道,此舉使得 adidas Originals 系列的營收達到個位數成長,滑板系列也有雙位數成長;此外,新推出的籃球系列、Fear of God 系列,也同步拉抬籃球業務。

不過,美國市場的需求下降和庫存過剩問題,仍是 adidas 需要面對的課題,北美地區 2023 年第 4 季的銷售額下降 21%,全年下降 16%,品牌預估今年北美市場將持續疲軟,銷售額將下降約 5%。

值得關注的是 adidas 在其他地區的銷售表現,品牌在拉丁美洲地區的銷售額成長 21.6%,達到 22.9 億歐元;大中華區的銷售額成長 8.2%,達到 31.9 億歐元;亞太區的銷售額成長 7%,達到 22.5 億歐元;Gulden 預估品牌的銷售額在 2024 年第一季會有所改善,下半年的成長則會更加強勁。

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