繼 7 月日本酒店品牌 Not A Hotel 攜手 NIGO 打造「NOT A HOTEL TOKYO」住宅項目後，NIGO 好友兼合作夥伴藝術家 VERDY 亦於近日宣布擔任奢侈酒店項目 Patina Osaka 的創意合作夥伴。

Patina Osaka 將於明年 4 月落地，是隸屬於新加坡度假酒店集團 Capella 旗下的 Patina Hotels & Resorts 首次進軍日本市場的酒店，其選址位於大阪城、難波宮跡公園附近。與來自大阪的創意力量代表 VERDY 攜手，旨在將日本的街頭文化與品牌所追求的變革性奢華理念相融合，讓這座城市更具獨特的活力。

 

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Patina Osaka パティーナ大阪（@patinaosaka）分享的貼文

在正式落地之前，由 VERDY 所主理的 Henry’s Pizza 也將在明年 1 月 3 日至 10 日期間，進駐馬爾地夫法里群島的 Patina Maldives 度假村，提供專屬島嶼風味的披薩。

聯名合作、尋覓創意夥伴、任命創意總監⋯⋯這些如今在時尚領域司空見慣的「伎倆」，似乎也開始蔓延到酒店業。但這種方式真的適合這一極其注重體驗的行業嗎？街頭設計師們的加盟，到底是如虎添翼還是畫蛇添足？

每家奢華酒店本身就是設計與藝術的結晶

奢華酒店原本便帶有名師設計、高端設施、優質服務、獨特且優質環境等光環。

以 Ace Hotel 為例，為進軍亞洲打造的 Ace Hotel Kyoto 邀請建築大師隈研吾操刀，設有庭院花園，畫廊，活動空間，咖啡廳及獨立餐廳。房間內亦富有日本文化和傳統，像是日本浸泡浴缸和榻榻米墊等，酒店亦會展示不同 Samiro Yunoki 的原創藝術品以及與當地藝術家的合作，由名廚 René Redzepi 主理、曾多次榮譽世界第一餐廳稱好的 noma 餐廳也多次進駐其中。

另一家位於美國紐約市布魯克林區的 Ace Hotel Brooklyn，坐落於布魯克林區中心邊緣的 Boerum Hill，由 Ace Hotel 長期合作夥伴 Roman and Williams 進行整體建築設計，共 13 層的 Ace Hotel Brooklyn 由生混凝土構造而成，整體共囊括 287 間客房，而客房則從 Le Corbusier 心愛的休憩度假去處 Le Cabanon 中汲取靈感，每個房間均遍布了獨特的藝術內容，而客房的藝術內容則由藝術家 Niki Tsukamoto 策劃，將二十多位藝術家們的獨到紡織及纖維面料作品匯聚一堂。

可見，奢華酒店本身就帶有了街頭設計師加盟後的全部元素，那麽街頭設計師所能帶來改變到底是什麽？

街頭設計師賦能酒店，帶來了哪些創意企劃？

2021 年，藤原浩、Pharrell Williams 和村上隆率先開始了與酒店業的合作。

藤原浩先後以「INN THUNDERBOLT PROJECT BY FRGMT & Pokémon」和「Peace Piece」與不同的奢華酒店以 Pop-Up 形式開啟合作。前者包括東京的 sequence MIYASHITA PARK 飯店、首爾梨泰院酒店、台北市的金普頓大安酒店，後者於上海養雲安縵酒店，打造主題房間和樓層，以及相應的周邊產品。據悉，多次合作的房間均於開放訂購之後隨即搶購一空。或許正是這些合作的成績，讓酒店行業也看到了潮流企劃的賦能。

無獨有偶，同年東京六本木的 Grand Hyatt Tokyo 也推出了由與街頭文化有著莫大聯系的藝術家村上隆親自監督的 Kaikai Kiki Flower 主題套房，每晚要價 45 萬日元，房客除了可以獲得 Grand Hyatt Tokyo 總統套房的頂級住宿體驗，同時也能在房間內觀賞 14 件村上隆的作品，包括畫作、地毯、195 厘米高的金屬金色雕塑《花之父與子》等，其中 10 件是專門為這間主題套房打造的藝術品。此外，更配備了特別設計的美食晚餐，及獲得村上隆簽名藝術書以及獨家面具和馬克杯。額外付費，也能選購村上隆主題的美甲，和村上隆攜手 Roppongi Hills 為 Grand Hyatt Hotel 主題套房特地製作了限定周邊服飾系列。

而 Pharrell Williams 也與酒店業企業家 David Grutman 合作了首個酒店項目 The Goodtime，位於邁阿密，Pharrell 將這座七層酒店的體驗比作「身處 Wes Anderson 的電影」，並設計了酒店的主題和概念，旨在振興社區。The Goodtime 擁有 266 間時尚客房，包括一間豪華特色套房，除了涵蓋多家餐廳外，更設有演出場地，也會在泳池位置開啟派對。

與藤原浩和村上隆所主導的合作不同，Pharrell Williams 這一合作模式要更居於幕後，酒店的設計上並沒有相當強烈的個人風格延伸，客人的入住更會留意在酒店的服務、設施等考慮本身。

NIGO 與以「能作為飯店運用的住宅」為核心概念的酒店品牌 Not A Hotel 所合作打造的「NOT A HOTEL TOKYO」住宅項目，則是目前已知落地酒店住宅項目中，合作深度最大的。Not A Hotel 已先後與 Bjarke Ingels、片山正通、Snøhetta，在群馬縣、廣島、北海道開設了同類項目，而 NIGO 是目前其中唯一一位非建築與室內設計出身的設計師。

「NOT A HOTEL TOKYO」坐落在距東京約一小時車程的千葉縣富津市，沿著海岸建造，要抵達這裡，必須穿過地下隧道，整座建築仿佛埋在山谷中，毗鄰懸崖，俯瞰太平洋，從客廳便能將富士山的景色盡收眼底，是一個極具吸引力的地段。

NIGO 從建築設計的宏大到每一個細節的精心策劃都無微不至，將其個人品味延伸到每一處。一座矗立在海邊住宅的屋頂上的 KAWS 巨型雕像、遊泳池中的橡皮鴨、仿照 NIGO 個人度假屋內設計的睡眠艙、因其陶藝愛好而開設的傳統茶室，也配有 Jean Prouvé 和 Pierre Jeannette 的經典家具、專業廚師廚房、紐約創新音響品牌 OJAS 打造的聆聽室⋯⋯客人的入住，更像是進入 NIGO 的世界，體驗他的生活品味與品質。

NIGO 也分享道：「NOT A HOTEL TOKYO 是為了滿足越來越多從世界各地來東京旅遊的人們的需求而建造的。這個極致空間位於極具吸引力的地段，擁有最高級別的完美和細節。這座建築充滿了我的世界觀。我認為，只有當人們真正生活在『房子』中時，『房子』才有意義，才會『活』起來。我期待著人們入住這個空間。」

NOT A HOTEL TOKYO 也與傳統的酒店項目有所不同，是酒店與住宅的結合。每套住宅每年分 12 個時段出租，每個時段以 30 天為單位，旅客們入住後，可以申請更換其他地區的 NOT A HOTEL 住宅，也可以將剩餘入住天數轉租出售。由於沒有管理或維護負擔，且當屋主出差或旅行時，房屋可作為飯店提供他人住宿，它就像一家酒店，但也可以用作第二個家或度假屋。

目前，「NOT A HOTEL TOKYO」仍處於「Join Wait List」階段，預計 30 天售價為 $200 到 $300 萬美元。而 VERDY 與 Patina Osaka 則仍未公開更多細節。

綜上，街頭設計師加碼到酒店項目，一來是提供限時主題的 Pop Up 式體驗，這一體驗有其稀缺性、獨特性以及私有性，也是一次性的；二來是設計師品味的延伸，讓你能感受其個人的世界觀，享用他的生活方式，而這一體驗更多在於滿足好奇心。

奢華酒店的主要受眾會為街頭設計師們買單嗎？

酒店行業是一個多元化的行業，涵蓋了為旅行者提供住宿、餐飲、娛樂和其他相關服務的各種企業和組織。這一行業的核心是為客人提供一個舒適的住宿環境，其本質就是服務業。

酒店行業的主要組成部分包括：傳統的酒店和汽車旅館、度假村、長期住宿酒店、賓館、旅館和其他形式的短期住宿。這些酒店可以根據其服務、設施、位置、價格和目標市場進行分類。例如，奢華酒店通常提供高端的設施和服務，與 VERDY 合作的 Patina Osaka、與藤原浩合作的 sequence MIYASHITA PARK 飯店、梨泰院酒店、金普頓大安酒店、養雲安縵酒店屬於這一類 ；「NOT A HOTEL TOKYO」則偏向度假村或長期住宿酒店。

與街頭設計師所身處的時尚產業，以及近年涉及到的汽車行業不同，其所涉獵的奢華酒店細分類型更註重的是體驗與服務，而消費者是無法真真實實地擁有這一資產，「流動人員」是酒店最本質的消費群體。

據《全球奢華酒店發展》報告顯示，總凈值在 100 萬美元以上的高凈值個人（HNWIs）一直是奢華酒店的主要需求群體。有調查顯示，高凈值群體雖僅占全球人口 0.3％，然其全球旅遊消費卻占總體約 36.0％，並占奢華旅遊消費近 70 ％。而隨著高凈值和超高凈值群體增長且年輕化，奢華酒店市場將保持強勁發展趨勢，並進一步轉變。

奢華酒店尋覓街頭設計師的其中一大原因，無疑也與日漸年輕化的市場相關。從目前的反饋來看，Pop-Up 式體驗的確帶來了可觀的成績，而擔任創意總監為酒店注入個人品味的形式，則仍未見分曉。

儘管街頭文化在過去數年間備受奢侈行業追捧，但其主要的受眾也並非上述的高凈值群體，新貴們對 NIGO 等當前的合作單位的認可也並非達到「神級」地步。在如此高的價格下，其個人品味是否具備足夠的吸引力，讓這些奢華酒店的主要受眾買單，留下了巨大的疑問。

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街頭設計師加碼奢華酒店項目，到底是如虎添翼還是畫蛇添足，目前我們仍無法下定論。但如果說合作的意義，是具有開創性、改變遊戲規則且跳脫預期的話，街頭設計師加碼奢華酒店項目在當下著實算是其中之一。