最新分析報告顯示 MIU MIU 為客戶黏著度第一品牌
CHANEL 排名第七。
最新分析報告顯示 MIU MIU 為客戶黏著度第一品牌
CHANEL 排名第七。
儘管許多時尚品牌在營銷上投入大量資金，卻無法以客觀角度評判效益，而英國時尚媒體「The Business of Fashion」與 Quilt.AI 共同創建衡量品牌價值的指數標準「Brand Magic Index」正能解決此問題。
此程序利用 AI 深度分析全球 50 個奢侈品牌在社交媒體帳號的回饋與互動率，以具體數字呈現，並進行量化與排名。首期「Brand Magic Index」收集了 2023 年 5 月 1 日至 7 月 31 日期間在 Instagram、TikTok、YouTube 和微博上發布的 7 萬則貼文，將其圖片進行評估。排名榜首為 Prada 姊妹品牌 MIU MIU。此品牌與顧客聯繫最緊密，預計 2023 年下半年的銷售額將比去年同期增長 50%。
緊跟在後的品牌為一直受歡迎的 Giorgio Armani，而第三名則是德國時尚品牌 BOSS。BOSS 在 2022 年春夏季進行了品牌重塑，旨在吸引年輕顧客。此品牌 50 年來首次更換品牌標誌，並聘請 Hailey Bieber 等名人拍攝形象照。
「Brand Magic Index」排名位於下方處，有興趣的讀者不妨多加留意。
BoF Brand Magic Index（Brand / Score）
1. Miu Miu（95）
2. Giorgio Armani（92）
3. Boss（92）
4. DIOR – Women’s（90）
5. Chloé（88）
6. MARNI（88）
7. CHANEL（87）
8. GIVENCHY（87）
9. Brunello Cucinelli（86）
10. DIOR – Men’s（86）
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