淺析 JJJJound 的成名之迷:氛圍營造、人脈資源與極簡主義

這家位於蒙特利爾的工作室如何以獨特的視角和永恆的產品將其推向街頭服飾的頂端?

Fashion 時裝 
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自 2006 年以來,JJJJound 一直在詮釋享受生活中美好事物的含義。Justin Saunders 創立這個實體的初衷是建立一個「數字情緒板」,由無窮無盡色彩協調且賞心悅目的圖片組成,其中包含優雅的室內空間、異國情調的復古汽車、簡約的時尚等元素。隨著時間的推移,JJJJound 已發展成為一家成熟的、直接面向消費者的設計工作室,其產品範圍涵蓋與 New BalanceReebokASICSVans 合作的聯名球鞋到服裝、手提包、自行車、咖啡杯等諸多品項。

淺析 JJJJound 的成名之迷:氛圍營造、人脈資源與極簡主義

儘管 JJJJound 獲得了無數讚譽,但未經專業訓練的人很難發現它的成功之處。該品牌並沒有從零開始造輪子,它的大部分產品都偏向於 J.Crew 的風格,包括基本款運動衫、牛津紡襯衫、斜紋棉休閒褲和空白 T-Shirt。JJJJound 的鞋履合作很大程度上是將經典款式和中性色調混搭後的產物,品牌效應極小,故事性更是無限趨近於零。並且它的定價並不是每個人都能負擔得起的。更令人疑惑的是,它的名字中有大量的「J」,Instagram 主頁頭像也是一個晦澀難懂的簡筆畫人物。然而,它卻屹立不倒,在競爭異常激烈的街頭服飾領域持續發出噪音。但這個品牌的知名度如此之低,為何還能在當下的潮流世界蓬勃發展?

對於 JJJJound 來說,這一切都可以簡單歸結為一個詞:品味。從第一天開始,這就是 Saunders 和他背後團隊的立身之本。識別和推廣經久不衰的經典單品、流行文化元素和理想生活方式的能力賦予了該品牌獨特的身份,這也為其創造並促進與有影響力的合作夥伴的關係奠定了基礎,以及積累追隨者開闢了空間。

淺析 JJJJound 的成名之迷:氛圍營造、人脈資源與極簡主義

從數字情緒板到品牌開拓者

淺析 JJJJound 的成名之迷:氛圍營造、人脈資源與極簡主義

無論 Saunders 是否有意為之,JJJJound 在利用數位 Mood Board 營造氛圍這方面走在了時代前列。JJJJound 的前身是一個名為「MAYBE SOMEDAY」的部落客,Saunders 將其用作創意日記,當他從部落客中刪除所有文字只留下無盡的圖像時,JJJJound 由此誕生。它的成立不僅早於 Tumblr 和 Pinterest 等平台的黃金時代,而且還有效利用了 Instagram 蓬勃發展的紅利。Saunders 就像一個視覺 Selector,將散落在網路各個角落的圖像重新聚集,儘管很少有任何原創或新的內容,但一系列精心遴選出來的圖像組合起來時就構成了 JJJJound 別具一格的美學。

JJJJound 極有辨識度的品牌形象讓其早在設計、生產並銷售有形產品之前,就已經積累了一批忠實的受眾。要成為 JJJJound 社群的一員,需要滿足兩個簡單的條件:首先,你必須知道 JJJJound 的存在,這通常需要與網路文化和創意世界保持同步;其次,也是最重要的一點,你必須認同 JJJJound 關於「品味」的願景。通過強調這些原則,JJJJound 創建了一個包容的社區,每個獨立的個體都可以在這裡建立聯繫,成為共同審美感知的一部分。這與社會地位或背景無關,而是關於對品質、簡約和精美設計的欣賞與洞察。

如今,社交媒體帳號的內容和調性對於塑造品牌形象和獲得曝光量比以往任何時候都更加重要。創作者和品牌們越來越多地優先考慮內容,因為他們意識到潛在的盈利機會。經過 JJJJound 驗證的方法論也被 @hidden.ny@oldmanalan 等帳戶採用,這兩個帳號都找到了從 Mood Board 到打造自己產品線的方法,並通過精心策劃的內容建立起了忠誠的粉絲群體。

關鍵人物的背書

淺析 JJJJound 的成名之迷:氛圍營造、人脈資源與極簡主義

街頭服飾行業領軍人物的認可無疑是 JJJJound 成功路上的至關重要的推動力。儘管 JJJJound 自創立以來一直紮根的蒙特利爾並不是一個潮流文化的重鎮,但通過網路,Saunders 認識了所有有助於品牌迅速擴張的人脈。

其中一位就是 Kanye West,Saunders 被 Kanye 邀請擔任 Donda 的藝術總監,他曾為 Kanye 本人及 Pusha T 和 Vic Mensa 的專輯封面等備受矚目的項目提供藝術指導。Kanye 在 2016 年接受《Surface》雜誌採訪時表達了對 Saunders 的喜愛,他提到他總會詢問自己:他的設計是否能夠「得到 JJJJound 的認可」。

2012 年,在 Kanye 和 Jay-Z 的《Watch The Throne》專輯巡演來到倫敦站時,Saunders 與彼時還未加入 Donda 的 Virgil Abloh、Heron Preston 與 Matthew M. Williams 在 Lanesborough 酒店一起創建了藝術集體和 DJ 團隊 BEEN TRILL,幾人在定期舉辦的演出及攜手打造周邊產品的過程中不斷加深友誼。2013 年至 2015 年,Virgil Abloh 等人不斷在社交媒體上提及 JJJJound,這也正是 JJJJound 變得更加知名的時期,Virgil 在 2014 年時曾公開評價 JJJJound 是純粹版的《GQ》。

在當下這個網路效應和病毒式傳播達到頂峰的數字時代,一個大人物的背書就能改變你整個品牌或職業生涯的軌跡,一次簡單的轉發或發布就能打開一扇門。通過這些有影響力的聯系,JJJJound 贏得了新的受眾,並在街頭服飾和創意社區中獲得了進一步的認可。「Saunders 總是可以利用這些認可作為拐杖,來對抗任何討厭他作品的人」,Alan Galloway,也就是大家熟知的 @oldmanalan,告訴 Hypebeast,「即便你不購買 JJJJound 的產品,來自時尚界最響亮的名字的認可也是無比重要的,至少會迫使你關注他的一舉一動」。

極簡主義和本質主義

JJJJound 並不盲目追逐潮流,而是有意避開複雜的故事敘述,傾力打造已經被市場驗證過的主打產品。無論是 J90 Crewneck、J90 T-Shirt 還是 Weekend Cap,JJJJound 的服飾總能吸引廣泛的客群,無論是 Z 世代運動鞋愛好者還是程序員,甚至是關注時尚的爺爺奶奶輩。雖然價位略高,但它們採用優質面料製成,低飽和的顏色可供全年穿著搭配。

談及 JJJJound 的球鞋聯名企劃,該品牌的任務通常是完善已經流行的鞋款。ASICS GEL-KAYANO 14、New Balance 990v3 和 Reebok Club C 等鞋款均被 JJJJound 以中性配色和極簡品牌標識進行了重新演繹。由於 JJJJound 的品味在球鞋愛好者中備受推崇,其發布的產品一經售出便引發了光環效應。我們已然在前面提到的鞋款上看到了這一現象,所有這些鞋款在這個蒙特利爾品牌加入其特殊調料後都人氣大增,我們很可能會在其未來幾個月發布的 adidas Samba 和 Vans 系列上看到同樣的結果。

Galloway 說:「你可以批評 JJJJound 在聯名鞋款上做出的設計改動微不足道,但你必須記住,正是這些改動讓他們走到了今天。你在其他球鞋上找不到這些細節,他們的主要成功之處在於人們真的會一直購買和穿著它們。」

該品牌還意識到,其粉絲不僅停留在追求個人風格的提升,生活方式上的提升對他們亦同樣重要。因此,為了迎合這一需求,JJJJound 提供了一系列精心策劃的生活方式商品,讓粉絲們能夠在家中感受並在日常活動中體現品牌的美學。你可以用它的 Nalgene 水壺補充水分,用它的 Acme 咖啡杯啜飲早晨的冰美式,在它的記事本上記下最棒的想法,甚至在它攜手 Tekla 打造的床上用品套裝上做個美夢。

通過這些生活方式產品,JJJJound 超越了時裝和鞋類產品的範疇,為粉絲們提供了全方位的品牌體驗。自 Ralph Lauren 首次通過 Polo 提供完整的「生活方式」(而不僅僅是服裝)以來,這種構建世界的概念幾乎成為了每個品牌的最終意圖。在 JJJJound 的案例中,它建立了自己的「品味」世界,即使你無法準確定義這種品味是什麽。

正確的時間和地點

任何品牌的成功都離不開對時機的把握,JJJJound 的成功得益於其順應市場不斷變化的趨勢和需求的能力。隨著越來越多的消費者開始意識到時尚產業對環境的消極影響,人們傾向於優先考慮注重可持續發展和銷售使用壽命更長的產品的品牌。

雖然 Y2K 和 90 年代復古淺析 JJJJound 的成名之迷:氛圍營造、人脈資源與極簡主義
時尚正逐漸回潮,但街頭服飾領域已明顯轉向更加成熟和簡約的審美。純色抓絨運動衫、空白 T-Shirt 和生活方式類跑鞋被更多消費者青睞,而通過自身產品線和聯名項目,JJJJound 早已成為該領域的領跑者之一。畢竟,JJJJound 所做的一切都只是對他們於 2006 年通過 Tumblr 開始創造的世界的持續擴張,並且他們已經找到了可以蓬勃發展的空間。


JJJJound 與當代時尚和設計領域的其他品牌不同,因為它能夠在不製造任何噪音的情況下製造噪音。儘管 JJJJound 仍然是一個 IYKYK 類型的小眾品牌,但其「少即是多」的理念贏得了業界和街頭服飾消費者的高度尊重。由於其貫徹始終的精神,該品牌的浪潮似乎不會很快消退。

「JJJJound 這個品牌是關於我們不做任何妥協的態度,我們遵循的理念是設計和生產我們需要的產品,並渴望接受評判」,Saunders 在《HYPEBEAST Magazine》第 21 期中說道。

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