深入探討 Rhuigi Villaseñor 與 Bally 為何在合作短短一年之後便分道揚鑣
時尚史上創意總監任職時間最短的設計師之一。
自 2015 年創立街頭服飾品牌 RHUDE 以來，Rhuigi Villaseñor 已成為時尚街頭行業最有影響力的名字之一。這位生於馬尼拉，在洛杉磯長大的設計師從去年 1 月擔任 Bally 創意總監一職後，將美式風格和標誌性的高街審美注入這個瑞士老牌之中，但僅僅 14 個月後，Villaseñor 就辭去了他在這家瑞士品牌的創意總監職務，是時尚史上創意總監任職時間最短的設計師之一。此消息一出，也讓許多時尚界人士不禁發出疑問：「這背後發生了什麼？」
老牌時裝屋聘請年輕一代設計師擔任創意總監來擴大品牌影響力的舉動，已經不是什麼秘密了，但 Villaseñor 和 Bally 合作關係結束的如此迅速，著實令人驚訝。去年，由 Villaseñor 執掌的首回 BALLY 2023 春夏系列大秀，以感性的設計語言為這個具有一百七十幾年歷史的瑞士奢侈品牌帶來了截然不同的面貌。
整個系列向體育運動和電影歷史致敬，融入反諷式懷舊元素，在大膽與不羈之間同時流露著野性、高貴、年輕等不同面貌，而這種對高街奢侈的關注也延續到了他以「時間永恆 Persistence of Time」為主題的 2023 秋冬系列。
儘管 Bally 沒有公布具體銷售數據，但從財報中確實可以看到品牌與 2022 年相比，收入增長了 20%。無論這些數字是否在任何程度上受到 Rhuigi Villaseñor 創意總監一職的影響，至少從正向增長的數字來看，他手下的 Bally 確實在朝著對的方向發展。除了財務數據外，Villaseñor 執掌 Bally 也讓這個擁有 172 年歷史的品牌找到了更多年輕消費者，並向年輕消費群體展示出品牌求變和振興的另一個重要目標。
誰是 Rhuigi Villaseñor ？
Rhuigi Villaseñor 生於馬尼拉，在 2015 年創立了洛杉磯街頭品牌 RHUDE ，擔任個人品牌 CEO 及創意總監。母親為裁縫師，父親是建築師，他的成長經歷讓他對設計產生了強烈熱情，同時也表現出對服裝結構的深刻理解。作為一名菲律賓裔美國人，他東西方多元化的成長背景，和兼具奢侈高街的風格，讓他被視為當今最具潛力的時尚人才之一。
現在僅僅一年過去了， Rhuigi Villaseñor 就辭去 Bally 創意總監的職務，在公開信中這一職位調動也被稱為是雙方「共同的決定」，作為時尚史上聲量較大，且創意總監任職時間最短的設計師之一，這背後發生了什麼？目前，Villaseñor 團隊和 Bally 都不接受任何關於此事的採訪或問題，留下我們從離職公告與社交媒體動態中進行分析。
Bally 對創意總監有何期待？
短短一年的任期，就決定和平分手，是 Bally 對 Rhuigi Villaseñor 抱有的期望太高了嗎？在一家老牌時裝屋擔任創意總監，只花一年時間實在難以充分傳達其願景，尤其是當這位年輕創意人之前的唯一品牌經驗是其個人品牌之時。
RHUDE 作為近些年內竄升最快的高街品牌之一，Rhuigi Villaseñor 著眼童年時期對美國文化的異域視角，善於從標誌性的文化元素中汲取靈感，並結合對現代時裝的獨到見解，打造出特別的視覺敘事。
除了別具一格的奢華街頭風格之外，Jay-Z、LeBron James、Kendrick Lamar 和 The Weeknd 這類潮流偶像的頻繁上身，也為品牌於短時間內，在全球打響了名聲。作為一個擁有 172 年歷史的瑞士老牌，Bally 自然在任職之初，就看中了 Rhuigi Villaseñor 身上自帶的流量和面對年輕消費者的影響力，並企圖通過創意總監這一任職，給品牌注入新鮮血液。
然而，現實擺在眼前無論是誰，想要在一年裡通過兩個常規系列的時間來對品牌進行 180 度的大整改，似乎都是不太可能的。而創意總監一職的重要性對於 Bally 本身而言，是否與其他的時裝屋具有同樣的效果也值得品牌繼續思考和探索，畢竟要追溯到品牌上一任創意總監 Pablo Coppola 還是 2017 年的事情了。
與近年其他時裝屋的一些創意總監職位調動進行對比，例如去年底結束了在 Gucci 8 年任期的 Alessandro Michele 和在 Givenchy 任職 3 年多的 Clare Waight Keller，也能看出一些端倪。Michele 賦予了Gucci 全新的風格和品牌方向，Gucci 的收入也從 2015 年的 39 億歐元，到 2021 年達到了 97 億歐元，增長了兩倍多，無論是從數據還是品牌風格的長遠影響上，都不可否認 Michele 作為創意總監一職對這個老牌時裝屋新時代發展的影響力。
Clare Waight Keller 在 Givenchy 任職三年，也讓品牌的銷售額達到近 6 億歐元，但這個數字明顯仍然不夠，並未達到 Bernard Arnault 設立的 10 億美元目標。迄今為止， Alessandro Michele 和 Clare Waight Keller 還沒有在一家大時裝屋擔任創意總監。或許，這也留給他們更多的時間和空間來探索更具特色的設計風格，以及如何與品牌磨合。
非典型「創意總監」代表
拋開創意總監一職的作用，Rhuigi Villaseñor 也是非常典型的新一代「創意總監」代表。除了在高中畢業後在 Shaun Samson 實習之外，Villaseñor 沒有接受過正統的學院教育或是設計培訓，這位在加州聖費爾南多谷長大的創意人代表了街頭和潮流行業當下最多年輕擁護者的一類設計師。他們將看似遙不可及的高級時裝帶到街頭，並在年輕一代的潮流時裝愛好者中不斷獲得影響力，找到自己和品牌的地位。
無疑，時尚屋的繼任在很大程度上自有一套程序，同時也和設計師人脈關係密切掛鉤。所以每當有非傳統時裝背景的人出現時，無論是 Villaseñor、已故的 Virgil Abloh 還是如今 Louis Vuitton 的男裝創意總監 Pharrell Williams，從業界和其追隨者都希望能看到不一樣的突破，這種期望「意料之外」的驚喜， 也為非傳統背景的創意總監們或多或少增添了一份執行壓力。
和平分手還是願景不同？
在雙方發布的申明中，Rhuigi Villaseñor 表示：「我在 Bally 的經歷令我倍感榮幸，我祝願品牌在未來的所有努力中一切順利，並期待開啟其下一個創意篇章。」Bally 的首席創意官 Nicolas Girotto 也讚揚了 Villaseñor 對品牌的創造性貢獻，並表示：「他的激情、活力和創造力幫助 Bally 重新成為聚光燈下的焦點，通過現代、迷人的視角進一步振興了品牌 170 年的傳統。我祝願他在其創意旅程的下一章中一切順利。」儘管簡短，但不難看出此次分手對外呈現的面貌至少是友好的，但從 Villaseñor 前兩日的推文來看，似乎更能看到一些「分手」的真正原因。
Rhuigi 在前兩日在 Twitter 中連發兩則貼文：「致那些未來想要從事這個行業的孩子們，擁有一張正確的路線圖是非常重要的，它將引導你們走向正確的企業價值觀。讓你能始終專注於你所擁有的，並建設你想像的世界，永遠不要為任何事情在你的價值觀和文化上妥協。」和「對自己的行為和命運要有完全的掌控。」字裡行間講出了一些不一樣的故事：創意方向和願景的不可調和或許是當下創意總監們離職的最大原因之一。
從 Alessandro Michele 的離職聲明中我們也可以找到：「有時路會因為我們每個人的視角不同，而分道揚鑣。」 Clare Waight Keller 的聲明則是表明個人方向：「專注高級定制時裝一直是我職業生涯的亮點之一。」
Bally 的下任人選會是誰？
但關於時裝屋和他們創意總監的討論，歸結到底還是個人成本和其能力問題。現在兩者已經分道揚鑣，Villaseñor 將繼續專註於 RHUDE，但不排除他會在短期內接任其他品牌創意總監的可能。
對於 Bally 來說，Bally 的設計工作室將對該品牌未來的系列進行創意掌控，直到新的創意總監被任命。Bally 將於今年 9 月在米蘭展示 2024 年春夏男女裝系列，既然現在的事實是 Villaseñor 不適合 Bally 的模式，那麼誰會是適合 Bally 的創意總監呢？
幾個立即浮現在我們腦海中的名字是 Raul Lopez、Martine Rose 和 Bianca Saunders，這三位設計師在當代時尚領域已經成功證明了自己的能力和影響力。他們都是通過對經典剪裁輪廓進行改良，並融合街頭服飾與高級時裝的典範，且都與年輕受眾有著緊密聯系的設計師。他們能在高級成衣和街頭服飾之間來回切換，且在 LVMH Prize 等大獎賽中也證明了自己在業內的能力。
不過除了潛在的時裝設計師之外，值得注意的是，今年早些時候 Bally 曾邀請美國演員 Adrien Brody 設計了一系列膠囊系列，預計將在今年晚些時候首次亮相。所以 Bally 也有可能任命一位別具影響力和聲量的名人，而非傳統的時裝設計師，就像 LV 選擇了 Pharrell Williams一樣。於 Bally 本身而言，找到合適的創意總監，推動其願景，同時避免頻繁更換人選是目前最主要的目標。如果其創意總監總是快速更疊，那麼這個具有傳統底蘊的品牌與當下市場接軌的目標則會漸行漸遠。
如今的時裝品牌還需要創意總監嗎？
除了下一任 Bally 創意總監人選之外，關於品牌創意總監更替的討論也值得進一步討論。創意總監輪換速度的加快，也讓人不由發問創意總監的可替代性和之於品牌的影響力究竟有多大？
上周，Helmut Lang 在創意總監職位空缺多年後，任命 Peter Do 為新任人選。其走馬上任的消息讓行業興奮的同時，也讓人們心生疑問，Peter Do 能否讓這間沈寂已久的品牌重現昔日的輝煌？當品牌自身設計團隊已有成熟體系，邀請客席設計師和創意團隊的替代方案在 Jean Paul Gaultier、Louis Vuitton、Dior 等品牌試行，如今的時裝品牌真的還需要一位創意總監嗎？而當品牌創意總監的候選人們都已自帶個人影響力的時候，這些候選人還希望在兼顧自身品牌的同時，去到別的品牌那裡「打工」嗎？或許當今的時裝屋創意總監一職本身也是兩者的一個雙向選擇。
那麼你如何看待 Rhuigi Villaseñor 與 Bally 短暫的合作關係呢？關於 Bally 下一任創意總監的人選，你心目中適合的人選會是誰？如今的時裝品牌真的還需要創意總監嗎？歡迎在留意處告訴我們。
