鞋盒也能成爲「主角」嗎？盤點過去 20 年的經典特殊鞋盒設計

近期有兩雙新鞋受到了不少鞋迷的關注，其中一雙是重現 2001 年曾在日本發售的經典鞋款 Air Jordan 1 High CO JP，並且該複刻版本在日本地區還原了當年的特殊鞋盒設計；另一雙則是全新登場的 Jordan Brand 籃球鞋 AJNT 23，該鞋款則是直接配有一個印有金色 Jumpman Logo 的黑色手提箱。抛開鞋款的設計不談，兩者之所以能夠獲得比普通鞋款更多的關注，在 AJ 鞋迷心中擁有特殊地位「保險箱」鞋盒配置確實立了很大功勞。

從基礎的印花紙盒，到不同材質和形態的特殊包裝，鞋盒除了作爲放置球鞋的「容器」外，也能承載豐富整體設計概念、提升發售熱度，以及增加鞋款收藏價值的特殊職能，有時候甚至會超過鞋款本身成爲「主角」。

豐富整體概念的設計屬性

早期特殊鞋盒的主要作用，是用來豐富鞋款背後的設計靈感與故事，從而讓整體的呈現更具完整性。像是 Nike 在 1989 年爲對抗 Reebok Pump 技術而推出的 Air Pressure，便配有了一個類似太空背包的特殊鞋盒。除了外觀造型奪人眼球之外，鞋盒蓋中還有配套的充氣設備，進一步豐富了整雙鞋的「太空」概念。

作爲滑板文化的先鋒推廣者，Nike SB 在「講故事」方面的能力可謂一流，無論鞋款本身還是鞋盒的設計均是如此。2007 年 Nike SB 以中國滑板屆的傳奇人物韓敏捷爲靈感，推出了一雙 Blazer「Milk Crate」別注鞋款，鞋款本身圍繞韓敏捷在牛奶公司工作的經曆展開，而特殊版鞋盒更直接做成了牛奶盒的形狀，讓鞋款背後的故事更加深入人心。

同樣是中國主題的 Nike Air Force 1「兔年」別注配色，也通過充滿趣味的特殊鞋盒讓整個設計更爲完整。爲了配合「兔子」的意向，該特殊鞋盒以充滿情懷的「大白兔」奶糖爲靈感，不僅延續了經典的糖果造型，連包裝紙也惟妙惟肖的進行了還原。對於設計者而言，鞋款本身可能是無法呈現整個設計概念的，這時候鞋盒便成爲提升作品完整性的完美載體。

提升話題熱度的炒作屬性

在品牌推出新品時，通過特殊鞋盒來增加熱度是個非常有效的推廣方法。Under Armour 曾在 2014 年以「Apollo 登月計劃」爲題，推出了一雙名爲 Speedform Apollo 的概念跑鞋。爲契合登月主題，品牌特別打造一個「飛行器」造型的特殊包裝，還配有飛機造型的 U 盤及主題服飾，非常有效的吸引了大衆對於這雙全新鞋款的關注。

爲了配合線下發售活動，部分鞋店會定制一批特殊鞋盒來吸引客流。像是知名鞋店 DEAL 與 400ML 攜手打造的 New Balance 997.5，便爲了迎合「泥人張」主題而定做了一套泥巴質感的特殊鞋盒，其內部更附贈一枚極具天津特色的定制泥人，整套産品配合線下活動一同抽簽發售，大大提升了到店顧客的參與感和積極性。

在球鞋文化逐漸變成主流文化的今天，每個月都有無數「重磅鞋款」排著隊等待上架，與此同時品牌會采取加大發售量的策略來保證收入，在一定程度上導致了球鞋本身對鞋迷的吸引力有所回落。爲了重新提升這種吸引力，並增加鞋款的社交媒體討論度，特殊鞋盒的出現就顯得非常必要，像是 Nike SB Dunk 今年的再次回溫，便離不開這種社交熱度與話題討論的持續推動。

增加鞋款附加值的收藏屬性

特殊鞋盒版本的加持，等於讓一部分大貨量的球鞋再次變得「限量」，換句話說特殊鞋盒爲球鞋帶來了很高的附加值。對於那些有收藏喜好的鞋迷來說，精美的鞋盒與包裝仿佛畫龍點睛之筆，讓一雙鞋的收藏價值得到了極大地提升，與此同時也推動著鞋款在二級市場上的價格水漲船高。

去年藝術家 Michael Lau 再度聯手 Nike SB 帶來一雙 Blazer Low 聯名鞋款，設計上將油畫的概念和細節融入鞋身細節之中，更帶來一個特制的木板箱鞋盒，以此呼應藝術品拍賣的設計主題。在該鞋款發售之後的幾天時間內，其市場價格瞬間瞬間漲到 2 萬以上，與其說它是一雙球鞋，不如稱之爲一件藝術品。

作爲今年最火爆鞋款之一的 Ben & Jerry’s x Nike SB Dunk Low，也推出了一個致敬 Ben & Jerry’s 經典冰淇淋筒設計的特殊鞋盒，在一衆明星和 KOL 的推動下，該版本在頂峰時的價格相比普通版本直接翻了一倍，堪稱近幾年最成功的特殊鞋盒設計之一，也再次證明了鞋盒在球鞋附加值上的無限潛力。

盤點 5 個經典特殊鞋盒設計

1. CLOT x Nike Air Force 1 1World

CLOT 曾爲鞋迷奉獻了不少經典的特殊鞋盒設計，像是 Nike Air Max 1「Kiss of Death」的古代典籍造型鞋盒，又或是今年爲 Air Force 1「玫瑰金絲綢」打造的盤扣木盒等等，而最經典的一個設計，則要數 2009 年作爲「1World」企劃一部分的初代 Air Force 1「紅絲綢」。其鞋盒設計借鑒了中國傳統的糖果盒造型，大紅色的六邊形鞋盒上是黑色的中式裝飾畫，而內部則如點心般放置了六副不同顔色的鞋帶，如今該鞋款依舊保持在超過 $5,000 美元的超高價格。

2. Concepts x Nike SB Dunk Low

波士頓鞋店 Concepts 堪稱最擅長打造特殊鞋盒的街頭單位之一，幾乎每一雙 Concepts 的聯名鞋款都會配有特殊包裝設計，而這一傳統最早要追溯到 Concepts 與 Nike SB 合作的 Dunk Low「紅龍蝦」，當時 Concepts 虛構了一個海産打撈公司，並以木箱作爲特殊鞋盒呈現。而在雙方合作推出 Dunk Low「藍龍蝦」的時候，店鋪又編造故事說 New England 的水域中潛伏著危險的藍色龍蝦，至於鞋款則在密封後被裝入了一個白色的生化容器中，絕對稱得上是一次接近滿分的創意設計。

3. Michael Lau x Nike Dunk SB Low

2006 年爲了慶祝 Nike 香港中環旗艦店開業，同時紀念 Michael Lau 的 Gardener 系列誕生七周年，雙方特別合作打造了一雙主打滑板主題的木紋 Dunk SB Low。這雙僅在香港限定發售 106 雙的激罕鞋款，特別配有一個胡桃木打造的木質鞋盒，當中還有一個迷你的滑板吊牌，以及配套的 NY FAT 六寸公仔。這雙鞋被很多鞋迷視爲整體完成度最高的 Dunk SB 之一，並且至今仍是一鞋難求的狀態。

4. adidas adicolor Lo

時間撥回 2005 年，adidas 決定重新發售誕生於 1983 年的 adicolor Lo，爲了突顯該鞋款所追求的「多彩」和「DIY」概念，品牌特別打造了一款限定 1,000 個的木盒套裝。在由松木打造的鞋盒中配有 7 管 Schmincke 顔料、2 支筆刷、1 塊木制調色盤和多副鞋帶，鼓勵用戶在 adicolor Lo 的白色鞋面上自由揮灑創意，此外鞋盒內還貼心的放置了 1 瓶密封劑，以便在完成創作後對鞋面進行保護。

5. adidas Originals NMD_R1 Pitch Black

2016 年 adidas Originals 特別推出了一款 NMD_R1 Primeknit「Pitch Black」，更帶來一整套名爲「Urban Utility Kit」的産品。45L 的全黑色 Rimowa Topas 旅行箱被改造成爲鞋盒，當中配有 Oral-B 電動牙刷、Porter 包袋、SIGG Traveller 水壺和 (multee) project 登山扣等諸多配件，並且全部單品均以暗黑色調呈現。當時該套裝全球僅限定 500 套，除了 400 套用於贈予品牌親友外，只有 100 套通過社交平台的推廣活動送給了普通鞋迷，在那個 NMD 稱王的年代，這套産品所引發的話題熱度可想而知。

縱觀球鞋發展曆史不難發現，鞋盒確實具備「錦上添花」甚至「反客爲主」的實力。那麽各位鞋迷是在買鞋時是否有過「買椟還珠」的經曆？你最渴望擁有的特殊鞋盒又是什麽呢？歡迎在評論處留言告訴我們。