世界最強音樂祭 − HYPEBEAST 細數 Coachella 紀錄片關於人與事的 20 大關鍵字
Coachella 今年究竟能不能順利舉辦呢？
近日，YouTube Originals 與 Goldenvoice 共同製作併發布了關於著名的加州音樂節 Coachella 20 週年的紀錄片《Coachella: 20 Years in the Desert》。
作為全球最大型、最重磅的音樂節之一，Coachella 在 20 年來帶來了包括 Rage Against The Machine、Jay-Z、Kanye West、Billie Eilish 等各個不同時代音樂人的精彩表演。本次紀錄片為各位呈現了 Coachella 如何從一個虧損的音樂節變為最受歡迎的音樂節之一，並從中可以看到音樂的進化軌跡。
今回，我們便從《Coachella: 20 Years in the Desert》紀錄片中挑選出 20 個關鍵的人與事，讓大家更好地瞭解 Coachella。
#1
Gary Tovar
Goldenvoice 創始人
1981 年，生於洛杉磯的 Gary 開始推廣龐克搖滾音樂，並創立音樂公司 Goldenvoice，他被認為是最好的龐克音樂 Promoter 之一。當時這些地下音樂會並不賺錢，Gary 一直利用走私販賣大麻的錢來支持自己的音樂事業。
1987 年，DEA（美國緝毒局）開始調查 Gary Tovar，並於 1991 年被捕，隨後被判入獄七年。Gary Tovar 因此離開了 Goldenvoice。在第一屆 Coachella 後，Gary Tovar 幫助支付了部分債務，希望公司能繼續運營下去。
#2
Goldenvoice
Coachella 的根源
Goldenvoice 剛開始時僅有 5 人，在 THE HOLLYWOOD PALLADIUM 樓上辦公，曾為 Dead Kennedys、Jane‘s Addiction、Fishbone、Chili Peppers、Nirvana 等樂隊舉辦演唱會。Coachella 的出現，離不開 Goldenvoice 多年來積累的資源。
現時，該公司除了在每年 4 月舉辦 Coachella 以外，還陸續開設了 Stagecoach Country Music Festival、Splash House、One Love Cali Fest、Camp Flog Gnaw Carnival 等節慶活動，它的成員包括 Paul Tollett、Dani Lindstrom、Jason Brown、Mike Rocchio、Stacy Vee、Noelle Chestnut Whitmore、Raymond Roker，而 Gary Tovar 繼續擔任公司的顧問。
#3
Paul Tollett
Cochella Valley Music & Art Festival 創始人，Goldenvoice 現任 CEO
1991 年，Paul Tollett 和 Rick Van Santen 接手了 Goldenvoice ，並努力讓公司繼續運營下來。某個夏天，Paul 參加了英國和歐洲幾乎所有的音樂節，隨後便萌生了在加州舉辦 Coachella 的念頭。在 1999 年舉辦第一屆 Coachella 後，從 2001 年開始至今，Paul Tollett 一直推動著音樂節前進。
現在 Coachella 是全球最大型的音樂節，每年賣出超過 20 萬張門票。2016 年，Cochella 更以 $1.6 億美元的收入創下了音樂節票房紀錄。Coachella 每年強大的音樂陣容以及多元化的音樂類型，是吸引觀眾的最大原因。Paul Tollett 每年都親自參與到挑選音樂人、親自與演出經紀進行談判等環節，並制定了一套宏觀且靜謐的生態系統。
#4
INDIO. CA
Coachella 的舉辦地點
位於南加州科羅拉多沙漠地區，距離洛杉磯 280 公里的 INDIO. 是 Coachella 20 年來的常規舉辦城市。Paul Tollett 最早於 1993 年發現 Empire Polo Grounds 這個場地，當時 Goldenvoice 為搖滾樂隊 Pearl Jam 在這裡舉辦了一場 2,5000 人的演唱會。
如今這片 700 公頃的土地由 Paul Tollett 與 A.E.G. 共同持有，伴隨著 Coachella 的舉辦每年迎接超過 25 萬人。
#5
Raymond Roker
AEG Studio 負責人
在紀錄片中頻繁出現的 Raymond Roker 是雜誌《URB》的聯合創始人，對青年文化和音樂的推動產生了巨大的作用。隨後他還成立了營銷公司 Rebel Organisatio，曾為 Toyota 的 Scion 發起眾多青年文化活動，是業內資深的內容製造者、製片人、導演。
現今Raymond Roker 是 A.E.G. 全球合作夥伴關係部門 AEG Studio 的負責人，管理著全球的體育特許經營權、活動、音樂節、數字內容以及 A.E.G. 旗下的子公司等眾多資產，主持 A.E.G. 與合作夥伴原創內容的創建、製作和開發。在 AEG Studio 之前，Roker 領導了 Goldenvoice 的所有內容策劃和開發，並長期為 Red Bull Media House 管理著在美國有 130 發行量的《Red Bulletin》雜誌和數字平台。
#6
WOODSTOCK 1999
Coachella 舉辦的的第一個危機
1999 年的 WOODSTOCK 最終變成了一場大混亂，成為了全國上下的新聞頭條，而舉辦 Cochella 的消息已被安排在此時發佈，導致不少人對 Coachella 的舉辦產生質疑與不安。
Paul Tollett 在紀錄片中就說到：「The city wanted to cancel it,and they just thought,『How can you bring a version of Woodstock’99 to our desert ?』」
#7
COACHELLA 1999
成功舉辦卻帶來龐大的債務
儘管產生了 Woodstock’99 的風波，Coachella 還是如期而至，英國創作歌手 Morrissey 踏上了 Coachella‘99 的主舞台。Morrissey 被公認為獨立音樂的重要革新者，英國音樂雜誌《NME》曾稱他「史上其中一位最具影響力的音樂家」，美國音樂評論網站Pitchfork Media 稱他為「西方流行文化二十年來其中一位特出人物」。
第一屆 Coachella 雖然成功舉辦，但也為 Paul Tollett 本人和 Goldenvoice 帶來了龐大的債務，損失了 85 萬到 100 萬美元。幸運的是，良好的聲譽幫助 Goldenvoice 存活了下來，Rage Against the Machine、Beck、Don Muller、Marc Geiger 等一眾音樂人為 Paul Tollett 他們提供了一些財務上的支持。
#8
Anschutz Entertainment Group (A.E.G.)
支持 Coachella 繼續舉辦
A.E.G. 是 Anschutz Corporation 旗下的子公司，由創辦人 Philip Anschutz 打造出一個淨資產達 $100 億以上的體育帝國，擁有位於洛杉磯的 Staples Center、倫敦的 O2、柏林的 Mercedes-Benz Arena 等多個體育館及場地，是美國職業足球聯盟 MSL 的聯合創始人和主要投資者之一……
1999 年 A.E.G. 找到 Paul Tollett 磋商，以 $700 萬美元成功收購 Goldenvoice，並支持 Coachella 的繼續舉辦。2004 年，A.E.G. 收購了 Coachella 音樂節的一半股份。
#9
Rick Van Santen
Goldenvoice 聯合總裁
1985 年，Rick Van Santen 與 Paul Tollett 一起受雇於 Gary Tovar，與 Goldenvoice 產生了長達 19 年的親密關係，一同創辦了 Coachella。2004 年 Rick Van Santen 因流感引起的併發症不幸身亡。
Rick Van Santen 是 Goldenvoice 與一種樂隊之間建立起信任關係的重要紐帶。Jane’s Addiction 的 Perry Farrell 在紀錄片中說到：「我幾乎會做 Rick 想要我做的所有事情。」
#10
COACHELLA 2004
首次轉虧為盈
儘管被體育娛樂巨頭收購，當時 Goldenvoice 仍然是一家小公司，現任副總裁 Stacy Vee 在紀錄片中說到：「所有一切都需要每個人親力親為完成。」
隨著 01、02、03 三屆的不斷壯大，第五屆的 Coachella 集結了英國搖滾樂隊 RADIOHEAD、德國電子音樂樂團 KRAFTWERK、美國搖滾樂隊 PIXIES 登上 Main Stage，在他們的強大號召力下 Coachella 首次實現盈利。另外值得一提的是，Coachella 的演出成為了 PIXIES 的回歸演出，之後包括 BAUHAUS 等樂隊也在這個舞台上「復活」。
#11
Madonna
Coachella 首位參演的明星
2006 年，當「Madonna in the dance tent」出現在海報時，所有人都為之歡呼。4 月 30 日，Madonna 在主打電子音樂與舞曲的 SAHARA TENT 內進行了將近半小時的演出。
這是 Madonna 第一次在音樂節上演出，她同時也是 Coachella 史上第一位參演的明星。這位 1958 年出生的巨星，享有「流行女王」、「最成功的女獨唱藝術家」、「最暢銷女歌手」的稱號。
#12
Daft Punk
一種嶄新的 EDM 誕生
2006 年的 SAHARA TENT 舞台上除了 Madonna 以外，另一個重磅的演出單位便是 Daft Punk。回憶起這次演出，知名 DJ Steve Aoki 在紀錄片中說到：「永遠改變了我的生命。你會驚嘆他們就像是外星人，他們不是來自地球。」而另一位接受採訪的 DJ Jason Bentley 則認為：「令人驚嘆的表演，這就是一種 EDM 誕生。從那時起，人們意識到 Dance Music 需要在舞台上大放異彩。」
Coachella 一直推動著 Electronic Music 的發展。即便是在 2001、2002，因 DEA 制定《the Crack House Law》追究活動製作人，從而令這種音樂受到打壓的困難時期，Coachella 仍然堅持了下去。Daft Punk 之後，新技術的湧現加上 DJ TIESTO 出現在 Main Stage，儘管帶來了爭議，但標誌著大規模的 DJ 文化盛行。
#13
Yuma Tent
為新銳 DJ 提供舞台
2013 年建立的 Yuma Tent 是 Coachella 的一次創新，建造一個相對小型的空間。這裡沒有屏幕的擾亂，只有音樂，以便更貼近聽眾。同時，也為新銳 DJ 提供了更適合他們的舞台。
#14
Kanye West
為 Coachella 帶來改變
2006 年，Kanye West 第一次登上 Coachella 的 Main Stage，但因為估計錯了 Coachella 當天的路況，遲到了 20 分鐘。五年後，Kanye West 再度回歸到 Main Stage，帶來了一場劇院式的音樂劇表演，WU-TANG 的成員 RZA 稱：「這是我一生中見過的最好的嘻哈表演。」
2019 年，Kanye West 為觀眾帶來了由自己領銜的群體音樂表演項目「Sunday Service」以類似唱詩班的形式在 CAMPGROUNDS 帶來一場破天荒的戶外表演。為此，Paul Tollett 與 Jason Brown 為 Kanye West 搭建了一座人造山丘，同時這場演出也為讓 Paul 和他的同事們認識到 Coachella 可以更進一步，開拓更多的空間。
#15
YouTube Live
把 Coachella 散步到全世界
隨著互聯網的發達及科技的發展，2011 年開始 Coachella 聯合 YouTube 一起進行了第一年的直播，全球觀眾在網上見證了搖滾樂隊 ARCADE FIRE 在 Main Stage 落下氣球的畫面。
2016 年，Youtube 成為首家實現 360 度全景直播 Coachella 的視頻媒體，至今已有超過 2000 萬人在 Youtube 上收看 Coachella 的直播。
#16
2 Weekends
一個前所未有的舉動
Coachella 的成功與火爆，讓 Paul Tollett 決定在 2012 年把音樂節從一個週末的演出變革為連續 2 個週末的演出。這是一次前所未有的舉動，同時也引來了不少爭議。
#17
Tupac
把 Coachella 帶入主流人群
改變為 2 Weekends 外，2012 的 Coachelle 也真正地走進了主流人群的視野。在 Dr.Dre & SNOOP DOGG 登上的 Main Stage 上，Dr.Dre 與導演 Dylan Brown 運用全息投影技術把 Tupac 重新「復活」，在 Coachella 舞台上帶來表演。
Tupac 的「復活」讓美國的主流媒體都相繼大幅報道 Coachella，Raymond Roker 就說到：「對剛開始瞭解 Coachella 的主流人群來說，作為他們對音樂節的代名詞，絕對就是 Tupac。」
#18
The Next Generation
為下一代音樂人提供舞台
Raymond Roker 確信自己在 2012 年看到的 Tyler,The Creator 等人是音樂的未來一代，之後在 Coachella 所發生的一切也證明瞭他的眼光。
2015 年 Tyler,The Creator 登上 Coachella，2017 年的出現在 OUTDOOR THEATRE 舞台的 Travis Scott，2017 Main Stage 上唱著《HUMBLE》的 Kendrick Lamar 等年輕且富有才華的音樂人都成為現在最當紅的 Icon。
#19
Beyonce
Cochella 史上第一位黑人女性擔當 Headline
2017 年因為懷孕而無法登台 Beyoncé 在 2018 年君臨 Coachella 的 Main Stage，帶來長達 2 小時、共 25 首曲目的大型表演現場。盛大的百人排場幫助 Beyoncé 帶來震撼人心的演出。
其中最令人驚喜的莫過於過往 Destiny’s Child 團員 Kelly Rowland 和 Michelle Williams 的現身，三人共同演唱《Lose my breath》、《Say my name》等經典歌曲，並以 Charlie’s Angels 的姿勢帶來全場最高潮。此外，Jay-Z 也一同亮相，帶來一首《Déjà Vu》。
Beyonce 是 Cochella 史上第一位黑人女性擔當音樂節的 Headline，Raymond Roker 認為這是有史以來最偉大的表演之一。
#20
Sonora Tent
開啓 Coachella 的新階段
2018 年，Paul Tollet 找來自 14 歲就開始宣傳並製作音樂的 Rene Contreras 創立全新的 Sonora Tent。希望以此開啓 Coachella 的新階段，創造一個新的空間給到知名的音樂人和新型音樂人。
Sonora 的名字來源於 Rene Contreras 的身份與成長經歷。
目前，Coachella 官方宣佈因疫情關係，原訂於 4 月舉辦的 Coachella 2020 正式延期至 10 月 9-11 日與 10 月 16-18 日兩周舉辦，本屆的重量級嘉賓包括 Rage Against the Machine、Travis Scott 與 Frank Ocean，此外還有 Lil Uzi Vert、BIGBANG 與 Thom Yorke 等人，而 Paul Tollet 等團隊人員將為維持這個陣容而努力。
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