2018 上半年頭 5 大具媒體價值品牌排名榜釋出

生於這個網絡發達的時代，相信都知道現在很多品牌新興的一種宣傳手法，就是靠一眾公認及自稱的 Influencer 去為自己品牌作宣傳，讓他們在社交平台上直接及間接地宣傳一些品牌新品，品牌會預先送贈產品如他們，又或者是這些 Influencer 會提出以一個金額報酬去宜傳，雙方從而透過這種關係互惠互利。早前大家有看過報導都知道據統計 Instagram 假帳號高達將近 1 億個，所以那些為得到品牌注意從而換來贊助的人，便不惜付錢購買追隨者去建立形象自欺欺人。

那麼這種風氣又是好是壞呢？兩邊大概也是各持已見，始終品牌若是認為這個手法是可行，根本便不會理會到底這班 Influencer 的追隨者真偽，只要達到他們所預期的宣傳效果便足夠；而 Influencer 們又是持着品牌們的這種想法，繼續大條道理去做，只是旁觀者清的看着覺得原來所謂的 Influencer  其實只是虛有其表。然而最近營銷平台 InfluencerDB，便綜合了一些數據，統計出 2018 上半年頭五大具媒體價值（Earned Media Value）的品牌，發現到原來時尚品牌利用 Influencer 去吸引新顧客的這一種方式，換來不錯的效果，而這五大品牌便是 Fashion Nova，LIKETOKNOW，ZARA，H&M 及 KKW BEAUTY，他們在 2018 上半年都處於領先地位。

原來相當於傳統廣告的成本，在 Instagram 上提及品牌或廣告系列的效力其實都是相同，InfluencerDB 首席執行官 Robert Levenhagen 表示，最成功的策略是你認為 Influencer 營銷行業就像金字塔一樣，擁有最多粉絲的 Influencer 不一定是適合品牌，反而小眾 Influencer 可能更有效，只要聰明的鞏固它們，便會創造出大量的有機增長和媒體價值。

就以 Fashion Nova 為例，與其他品牌相比，它是相對較新的品牌，但透過和 Influencer 合作導致其迅速崛起，Cardi B 成為藝人前已經和他們合作，所以已被認為是有着強大推動力，她現在每個帖平均為 Fashion Nova 帶來 128,198 美元的 EMV，而整體則是超過 1.25 億美元的 EMV。至於位列第三的 ZARA，他們透過付費合作所佔的 EMV 只是 1％，但懂得透過 Hashtag 及活動去引起人關注，幾乎由品牌本身的追隨者及顧客去推動。同時證明到 Fashion Nova 所認為，花費在 Influencer 上的每一美元，他們保證能賺取超過一美元的策略是十分成功的，這亦是 Fashion Nova 繼續擴大規模並投資於 Influencer 的原因。對於這個統計，各位又認為現今這個營銷手法又是否值得大力實行為主流呢？還是各位認為無必要靠這一班 Influencer 也能觸動到大家去消費呢？不妨在留言中互相討論。與此同時，最近 forward2me 亦透過收集 Instagram 的 Hashtag 標籤，統計出 Instagram 上最受歡迎的球鞋，有興趣的不妨點擊觀看十分出人意表的結果。