HYPEBEAST 打造 BUDXUNDEFEATED 系列搭配特輯

現如今「聯名」已不再是一件新鮮事，愈來愈多的品牌更開始跨領域尋求合作對象。而當服裝與飲品産生跨界碰撞時，不得不說所達到的效果總是「1 + 1 > 2」。無論是早已飙至天價的 Pepsi 聯手 Nike 推出 Kyrie 1「Uncle Drew」套裝，還是大受潮流擁趸們熱捧的 Coca-Cola x KITH 聯名系列，抑或是 Moët & Chandon c/o Virgil Abloh™ 特別版香槟，這些服裝與飲品間的跨界合作無疑爲我們的日常生活增加了一份不同的品質感和儀式感。

無獨有偶，UNDEFEATED 近日亦在上海新天地的 Pop-Up 中公開展示了其最新聯名企劃——聯手 Budweiser 旗下全新 Lifestyle 項目 BUDX 打造的 BUDXUNDEFEATED 系列。事實上 UNDEFEATED 從未限制過其跨界聯名的可能性，而在聯手 Modernica、Helinox、Beats by Dr.Dre 甚至賽車遊戲《Gran Turismo》後，主理人 James Bond 告訴我們，這是 UNDEFEATED 首次與飲品品牌産生合作。

「我們的團隊設計了一些能容易被接受的設計，設計了一些簡單的短袖 T 恤，帽子，衛衣，同時加上了我們從酒瓶設計上獲取的靈感。配件都是一些有趣的小東西像啤酒杯，開罐器，溫度計。」圍繞本次聯名單品設計，James Bond 亦透露了 UNDEFEATED 團隊是如何將服飾配件與 Budweiser 這一啤酒品牌元素進行融合。

而關于 BUDXUNDEFEATED 系列以及「跨界」這一新趨勢，HYPEBEAST 亦與 James Bond 進行了對談。

I.T

先談談這次的聯名吧，是什麽契機讓你們決定跟 Budweiser 做這樣的合作？

James Bond：和 Budweiser 這樣一個美國品牌聯名，有一種朋友在一起合作的感覺。同時，這也是在 Lifestyle 上的一個衍生像體育和音樂，Budweiser 之前幾年也和 Jay-Z 在音樂節上合作過。Budweiser 的全球定位也能幫助我們現在向國際擴展的目標。

你覺得 UNDEFEATED 和 Budweiser 之間最大的共同點是什麽？

James Bond：首先，我們都是美國品牌。我最近才知道 Budweiser 在中國的銷售額超過了在美國的，這對我們如今希望在中國發展的計劃也很有幫助，也許在未來我們在中國的市場會超過美國的。除此之外，我們的目標都是樹立可靠的品牌，我們都有著全球化的目標。

I.T

你認爲當下流行場景之中，啤酒扮演著什麽樣角色？比如說會針對喜歡啤酒的年輕人市場嗎？

James Bond：我並沒有覺得我們在針對哪個市場或宣揚什麽，這其實是一個宣傳 UNDEFEATED 品牌識別力的機遇。兩個 Iconic 品牌合作，也不是在宣傳年輕人喝酒，而是一個健康的合作計劃。

越來越多的時尚、潮流品牌開始選擇與不同品類的對象進行跨界合作，你會怎麽看待這樣的趨勢？

James Bond：我們選擇這次的聯名是想踏出我們的舒適圈，和 Budweiser 合作能夠使我們接觸到之前很少涉及的市場。我們這次設計了包括衣服和配飾在內的合作，也是一個和平常不一樣的嘗試。

I.T

你設想中下一次的跨界合作對象會是什麽領域？

James Bond：我們和 Gumall Rally 合作過，也許我們會和汽車類型的品牌合作，但當然會是美國風格的，因爲 UNDEFEATED 是一個美國品牌，我們在向國際市場延伸，所以和一些有著同樣遠景的夥伴合作是很好的。就比如說 Budweiser 定位的是 King of Beers，我們也會考慮我們是 King of Sneaker Shop，在合作的過程中，我們有著相似的意識和想法。

UNDEFEATED 也即將在年底于上海開店，你覺得中國的街頭文化，特別是上海與美國以及別的地方相比的特別之處對你有什麽啓發？

James Bond：中國的消費者更多的是年輕人，他們對品牌有著很高的要求。我感受到奢侈品牌在中國是年輕人的首選，這裏有很多的奢侈品商店，年輕人會用街頭品牌的配飾去搭配 High Fashion 的穿著，這是我覺得看到很有趣的地方。與美國相比，這裏的消費者會有更複雜的搭配。