來自瑞典的 H&M 時裝集團，擁有高端支線 COS、以及街頭風格的 MONKI 與 WEEKDAY，更在上年度初秋發表全新品牌 ARKET，以北歐簡約風格為服裝元素。然而想不到事隔不足一年，H&M 已經計劃下一步行動，便是推出一個大家能負擔得起的奢侈品牌 Hyden。Nyden 取自瑞典字的「Ny」和「den」，意思是解作「New」和「it」，指不受時尚，潮流或季節的限制，專注於聯乘企劃去創作。而 Nyden 將會以 Pop-Up 活動及網上店舖去增加便利性，讓大家更能方便認識品牌及購買，有關 Nyden 的官方網站已經上線，並將在今年初正式登場。
