HYPEBEAST 專訪 thisisneverthat 總監 Choi Jong-Kyu
分享他們開始品牌的初衷，以及品牌之最新動向！
於 2010 年成立的韓國人氣街頭時尚品牌 thisisneverthat 除了在韓國本土備受注目，在日本、香港、台灣、內地等地區亦開始受到關注，早前與日本品牌 Have A Good Time 之聯乘系列更被搶購一空。品牌服飾除了富街頭風格，更於細節及用料上加入更多功夫，為用家帶來更好的著用效果。今回，找來 thisisneverthat 的總監 Choi Jong-Kyu 作專訪，分享他們開始品牌的初衷，以及品牌之最新動向。
當初是為何會開設這品牌？而「thisisneverthat」又有何意思？
「其實 thisisneverthat 共有 3 位主腦，除了我還有 Nadan Jo 及 Inwook Park。我們仨對時裝有非常強烈的熱忱，愛到一個地步是我們會為它去學習及研究。順理成章，成立品牌是我們要做的下一步。在品牌開初之時，我們只是單純地想製造一些我們想要穿著的衣服。後來，thisisneverthat 開始演變出更多複雜的創意於其中。在我們而言，thisisneverthat 是『Transformation』的意思，在我們反傳統的路上，將我們最原始的創意實體化，同時變成一種物質。」
3 位主腦在工作範疇上又是怎樣分工的？
「大家都是品牌的主理人及生意上的合作伙伴，我們會一起設計服飾或其他公司的決策，好像公司管理、生產、物流等等。而由於品牌發展亦越來越大，員工人數亦都開始增加，而他們亦自然而然地替我們分擔了工作。我們最常強調的一點，就是『thisisneverthat works as a team』，而我們亦正是這樣做。」
你們是從哪裡尋找設計靈感？
「我們最大的設計靈感是源自日常生活及我們身邊的朋友，同時亦受到滑板文化、音樂、藝術等影響。當然，我們亦都從網絡及社交媒體得到創發，我想我們吸取設計靈感的地方應該是周遭的一切吧。」
為何 thisisneverthat 會採用外國人當模特兒？
「在上面的回答也有提到，我們的設計靈感及風格很多都是來自滑板文化，我們也經常為此風格感到困擾。因此我們決定採用外國人當模特兒，好讓品牌能夠染指到一些我們想注入的歷史文化。同時能夠從傳統中借鑒一些我們沒有的東西，也許是因為我們都認為用韓國模特兒有點不合適吧。」
2017 春夏系列又會推出甚麼？能夠透露一下嗎？
「我們將於 2017 春夏系列帶來 3 個聯乘項目，惟尚未能公布它們的品牌名稱。期待它們將於數月內與各位見面，當中包括球鞋、手錶及服飾，請密切留意！」
到底新一季會為支持者帶來怎樣的驚喜？大家請密切留意 HYPEBEAST 之最新報道。
thisisneverthat
9-7 Wausan-ro 35-gil, Mapo-gu, Seoul
