HYPEBEAST 專訪 ALYX 設計師 Matthew Williams: 我不怕爆款帶來的負面效應

從成立到現在僅短短兩年，ALYX Studio 已成了新晉品牌中的一支勁旅：其招牌的過山車扣腰帶成了大熱單品，與 Nick Knight、fragment design 和 Vans 等重量級對象合作及聯名，包括 Bella Hadid、A$AP Rocky 在內的 icon 們也紛紛上身。

在 2016 年，ALYX 的创始人兼设计师 Matthew Williams 更是入围了当年的 LVMH Prize 决赛。在上月初的 INNERSECT 潮流展会上，ALYX 亦有到場，以 LED 屏幕營造除了一個吸睛度十足的 Booth。

而我們亦在 INNERSECT 盛會上，對 Matthew Williams 作了訪談，聊了聊他的時尚理念和見解。

在最初，我便受到了女裝設計的啟發，所以在成立 ALYX 時我先以女裝為開端來構築起這個品牌的形象和辨識度。

雖然獲得了諸如 A$AP Rocky, Travis Scott 等男明星們的青睞，ALYX 的一些單品似乎也大多沒有明顯的性別概念，但 ALYX Studio 卻是由女裝設計起家。這也許與他過去為 Lady Gaga 做造型工作的經歷有關，「在最初，我便受到了女裝設計的啟發，所以在成立 ALYX 時我先以女裝作為開端，來構築起這個品牌的形象和辨識度」，Matthew Williams 解釋道。

在今年 8 月，ALYX 正式釋出首個男裝系列。從女裝正式進軍到男裝市場的原因，在 Matthew Williams 看來是一種順其自然：「（在女裝之後）再做男裝就是很自然的事了，因為我也想設計些自己能穿的東西。」

這一季開始 ALYX 也開始涉足男裝的設計，你覺得兩者在設計上有什麽共性和不同？

很顯然地，相比之下女裝會設計得更女性化些，男裝則像我穿的這樣。這一季男女裝都用上了很多織物元素，這讓男孩和女孩穿上時會有兩人似曾相識的效果。

Matthew Williams 的生活也隨著 ALYX 的品牌發展在變化。隨著 ALYX 的產品線擴大，為了方便參與跟進品牌的生產，更好地打造整個品牌，他把工作室連帶自己的家庭都從紐約搬到了意大利。

移居意大利 Ferrara 是否有給你帶來創作靈感？

我正在學習這個新的國家和新的文化，我的孩子也在那裏上學，我的人生、商業生涯及家庭生活都像是開始了新的征程，這是種非常美妙的感覺。我也逐漸愛上了 Ferrara 的潮流和文化，現在我們在對待服裝的設計和生產上，有了更謹慎的考量。

就像 Air Jordan ，你可以說 Air Jordan 的鞋是「爆款鞋」，但是成千上萬的人願意擁有它們，因為它們的設計確實很好，大家都喜歡。

Matthew Williams 的設計常常來自於他的生活，例如最知名的那條「過山車扣腰帶」就是他帶女兒在六旗公園遊玩時從過山車的安全帶上獲得的靈感。到現在 Rollercoaster Buckle Belt 已經成了 ALYX 的招牌之一，經由名人著用、街拍露出，這麽一條腰帶無疑是現下的熱門。Matthew Williams 也將安全扣的設計放在了不同的單品上。

對於「爆款」現象，Matthew Williams 一點都不抗拒，只專註於持續地產出好設計：「就像 Air Jordan ，你可以說 Air Jordan 的鞋是爆款鞋，但是成千上萬的人願意擁有它們，因為它們的設計確實很好，大家都很喜歡。對我來說，好設計就是好設計，我想做出不受時間影響的設計，這就是我設計這些 T 恤、鞋子時的考量。」

有時一件「爆款」穿得人越多，大家就會開始對品牌失去興趣，你會如何平衡這樣的負面效益和收益之間的關系？

只要一件單品的設計足夠好，那麽它到哪裡都是酷的，不同的人穿著會賦予它第二次生命。現在確實有很多人來買我們的產品，也許他們是因為看到了一些很酷的人穿我們的衣服而來，我不覺得這有什麽問題。有時候酷的人也會反復地穿同一件衣服，因為那是好的設計。我們的產品都是用盡全力去設計的，所以對「爆款」我並沒有感到心理負擔。況且 ALYX 不是那種只做一件產品的品牌，我們在各個品類都有不同的單品，而不只依靠某個「爆款」。

除了「爆款設計」，與不同品牌、單位的聯名與合作同樣是 ALYX 身上的標簽。

「聯名」已成為了時尚與街頭界的一大關鍵詞，能讓你產生聯名想法的決定因素會是什麽？

與我們合作的品牌要起到一個互相促進的作用，或是說互補？比如說我們跟 Spidi 合作的摩托夾克，Spidi 本身只做專業摩托車服裝，但在合作中我們在專業摩托夾克的基礎上加入了更多時尚元素的設計。我希望兩個合作品牌之間能夠像我們生活中的朋友一樣，互相尊重，保持真誠。

在 ALYX 和 Vans 的兩次非常成功的合作之後，接下來會不會有更多球鞋方面的聯名企劃？

我也希望能夠在這方面做更多的嘗試。Vans 是我十分喜歡的品牌，我過去在加州時就常常穿。我非常喜歡他們的設計師，我們過去的合作也十分愉快，所以我仍然想與他們一起做點什麽，無論他們想做什麽。雖然現在暫時還沒有具體的合作，不過也許明年，我們會再做一款聯名鞋。

同過去品牌們傳統的造勢方式不一樣，ALYX 既沒有發布會走秀也沒有鋪天蓋地的廣告式推廣，甚至連 ALYX 這個與 Matthew Williams 女兒相同的名字也稱不上「特別」。與此同時，我們看到的現象卻是社交網絡上提及 #ALYX 的兩萬多個 tag。「在現在這個社會中，社交網酪上每天都會有新鮮事發生，這是非常有能量的工具。」談及社交媒體對品牌的影響，Matthew 告訴 HYPEBEAST，「好的東西在社交網酪上產生的影響有時可以媲美現實生活中的效果，甚至更好，品牌應該更好地利用社交媒體」。

困擾我的問題就是，有些人和品牌在社交網絡上顯現的樣子可能是一個謊言，與真實生活完全不同。所以對外界保持真實是非常重要的。

然而，社交媒體的快速發展在 Matthew 看來對於 ALYX 同樣是一柄雙刃劍：「困擾我的問題就是，有些人和品牌在社交網絡上顯現的樣子可能是一個謊言，與真實生活完全不同。所以對外界保持真實是非常重要的。」

你覺得ALYX是一個「Instagram Friendly」的品牌嗎？

針對社交媒體，我們有一個專門的運營團隊負責更新 ALYX 的 Instagram 並跟粉絲們互動。即使我個人的instagram 賬號，我也會回復粉絲。一般每過一週或一個月，我會集中看大家的留言，選一些好的問題回復。但我們也發現有的孩子會對我們說謊，假裝窮困向我們要一些免費的單品，可實際上他買得起特別貴的衣服，對此我會覺得非常不舒服。

另外 Pop-Up Store 還是對城市空間的一種創意使用，我很願意采用這樣的推廣方式。

「我很願意這麽做。近來大家都喜歡用這種方式，因為通過 Pop-Up 你可以一次性買很多產品。」今年分別在香港、荷蘭開出 ALYX Pop-Up 店鋪，談及對期間限定店鋪的看法， Matthew Williams 開始興奮起來。在 Matthew Williams 看來，Pop Up Store 的魅力更在於能夠讓人們走出家門親身到店鋪裏體驗他的設計，「另外 Pop-Up Store 還是對城市空間的一種創意使用，我很願意采用這樣的推廣方式。」

在今年 ALYX 還在荷蘭開設了 Pop-Up Store，在店鋪選址方面你的考量是什麽呢？

把店鋪開到一些相對冷門的城市去，也是我們經營理念之一。因為紐約、倫敦、巴黎、東京的人們總是能接觸到很酷的東西，但是在不太知名的城市情況會不同。兩周之前我去了荷蘭，本來我猜想也許沒有多少人會到我們的 Pop-Up Store 來，但讓我訝異的是店裏來了很多人，那一刻的感覺真的很棒。所以我也想在其他的一些地區去開店，因為那裏的孩子們渴望這些 cool 的東西。

我覺得這裡的人們喜歡時裝，中國有很多人對時尚都非常癡狂，這是件非常 cool 的事。

「這是個能夠把我的理念帶到中國的好機會」，說到將 INNERSECT 作為 ALYX 首次亮相中國大陸的原因，Matthew Williams 告訴我們，「我相信 Edison 的能力，所以當他問我要不要加入時，我決定支持他」。INNERSECT 把 ALYX 首次帶到了中國大陸，但這不是 Matthew Williams 本人第一次到訪中國，「我不知道我來中國多少次了，應該超過 10 次吧。」

那麽你如何看待中國的時尚和潮流呢？

我覺得這裡的人們喜歡時裝，中國有很多人對時尚都非常癡狂，這是非常 cool 的事。

接下來會把中國市場當做發展的重心嗎？例如在中國大陸開設更多的 Pop Up Store？

對我們而言，中國市場永遠都是焦點。我們也對中國市場有了更多的重視，並投入了一定的資源。我希望能夠在中國開設更多的店鋪，這是我很想做的一件事，但我也說不準在什麽時候，也許兩年之後你就能看到 ALYX 在大陸的店鋪呢？

從曾經的時尚輟學生到夜店 DJ ，到現在成為跟不少大牌關系親密的新一代設計師，最後我們也問了問 Matthew Williams 下一步會不會向更多不同領域發展？

「還沒想好，我對於現在的狀態挺滿意。」Matthew Williams 的回答透著他一貫的自信。