【Rio 2016 Olympics】中期賽果發表－Nike 暫時落後 Under Armour 與 adidas

在奧運拼個你死我活的又豈止運動員？國與國的角力激烈，還不及幾個運動品牌間的爭逐腥風血雨。《fortune》在奧運首週起追蹤 adidas、Nike 與 Under Armour 等品牌，比較奧運進行間幾間企業的股價變動，當中以 Nike 直接向奧委會押注最大，但收獲最豐富的卻是 adidas。本屆奧運 Nike 直接投入資金最多，包括美國田徑隊與位位 A 級運動員的贊助，奧運開鑼一週後股價上升不足 1%，Under Armour 與 adidas 分別上升 2.3% 與 5.9%。

根據 Bespoke Investment Group 提供的數據，1984 年至 2004 六屆奧運 Nike 股價均有突破，由最低 4% 至最誇張的 19%，2008 與 2012 年奧運股價升幅收窄至 3%，《fortune》指出 Under Armour 近年積極加入搶人大戰，雖然參加奧運的代言運動員只有 250 位，但位位均有個性，人氣爆燈的 Michael Phelps 破盡奧運大小紀錄，成為國際焦點，推高 Under Armour 股價，亦順勢抵銷 Nike 代言人的星光。贊助德國與英國隊的 adidas，受惠兩國選手喜出望外的表現與季度最高營業額發佈帶動，金銀銅主題色 UltraBOOST 亦是奧股主題球鞋中人氣最強，故股價得到追捧。Bespoke Investment Group 創辦人 Paul Hickey 明言 Under Armour 的搶人戰直接成為 Nike 的阻力。Nike 本年營業額一直未達分析員預期，股價由年頭至今下跌 10%，是 Dow Jones Industrial 中表現最差的企業。

You have increased competition. Under Armour is a public company out there now competing for more sponsorships. It’s more expensive for the companies involved

《Forbes》引述 TD Ameritrade 首席市場策略師 JJ Kinghan 指出，美國體操天才 Simone Biles 已經坐擁 3 金，掀起熱潮，週末或可會 Nike 與 Dick’s Sporting Goods 帶來購物潮，推高兩者股價。同期 Ralph Lauren 贊助美國隊奧運開幕禮隊服策略湊效，股價升 12%。