鐵血催淚 CM 二度瘋狂 Share－Michael Phelps 印證 Under Armour 眼光獨到
當日大眾質疑 Under Armour 入錯貨，今日 UA 老闆 Kevin Plank 獲得不止利潤的豐厚報酬
《Rule Yourself ｜ Michael Phelps》 CM 早在本年 3 月推出，那時仍未有人自封王者，他亦未用 23 面金牌給大家祝聖。而隨著水神一詞得以確立，這條 CM 再次浮現，成為刻下最廣傳的影片。
CM 水平承襲 Under Armour 的 Hardcore 精神，新銳 Creative Agency Dorga 5 製作質素之高，得到各方讚譽，包括香港最幽默活潑俏皮的專欄作家畢明；博學的她評廣告電影，字裡行間呈現的劇情，比 4D 戲院更有聲色。有關《Rule Yourself》意境與解讀必讀她專欄。但回想 CM 美國推出時，國家英雄東山復出，在美國引起的迴響卻兩極，傳媒議論 Under Armour 是否賭大了。
即使在 Rio Olympics 2016 之前，18 面金牌的 Michael Phelps 已是游泳史上最成功泳手，但贏盡一切的他，倫奧後相當迷失，先說退休，然後復出，復出後不斷犯錯，還錯得相當驚人；酒精依賴、二度醉駕、甚至結交雙性人為伴侶（與雙性人拍拖絕不是問題，問題是 Micheal Phelps 不知情開始交往，得知後立即分手，女方不斷追擊他留言，顯出他識人魯莽，而雙性人當然令事件更 Juicy）。醉駕一事，遭國際泳聯禁賽至 2015 年，外間惴測年過 30 的他體能下降，訓練所需要的堅毅、專注與決心不復見，Michael Phelps 這個傳奇很有可能給他本人親自扼殺。與 Michael Phelps 有代言合約的品牌立即走鬼，自家門內徹底大掃除，將他雪在冰箱深深處，只有 Under Armour 卻反其道而行。
Under Armour 與 Michael Phelps 的情始於 2010，那時還未榮升「水神」的「水怪」，早有 Speedo 合約在身，但 Under Armour 在不能發展游泳用品的苛刻條件下，依然肯用 5 百萬美元與 Phelps 簽約 3 年，因為 Under Armour 老闆 Kevin Plank 對 Baltimore 同鄉（Kevin Plank 與 Under Armour 也是 Baltimore 產物）有不可言喻的歸屬感，是個直覺多過商業的決定。往後 Michael Phelps 在低谷中，敢於向他拋救命索的一樣是 Kevin Plank，後者請 Droga 5 為軍師，共同打一場逆境輿論戰。嗜血的媒體，在 Michael Phelps 黑暗期翻他三世書， 詳列求學食大麻與歷來豪言種種過失時，更毒辣涉入不少猜測，而這些卻成為 Dorga 5 的最佳材料。「Rule Yourself」用 90 秒撮要 31 歲 Michael Phelps 五度出戰奧運的壯志與付出，高峰回落的沙場老將，為追回停賽的空白期重新適應每日燃燒 12,000 卡路里的兇暴訓練，大家眼中的「天才」，原來慘過罪人，天天在比地獄漆黑的泳線孤單地游。訓練受傷治療所帶來的痛，再痛，也痛不過他困惑迷惘的眼神。面對外間的質疑，Michael Phelps 集中精神刻苦訓練，
Its What You Do In The Dark，That Puts You In The Light
這句 Powerful Punchline，深深解釋了 23 面金牌的重量，背景歌曲《The Last Goodbye》，展現出一往無前的決心。看過 CM 的你一定會明白，如果 Michael Phelps 有這種演技，本屆 Oscar 得主不會是 Leonardo DiCaprio。CM 首播時，Michael Phelps 還未督定可出戰奧運，所以對 Under Armour 而言的確是豪賭，注碼隨時是辛苦建立的形象。
未婚妻 Nicole Johnson 誕下男孩時，Phelps 前雙性女友的滋擾訊息依然不斷，但這個廣告給予二人最佳祝福。當日 Michael Phelps 與未婚妻獲邀到 Under Armour 本部首次收看 CM 時，旁人手機拍攝他兩的反應，與 CM 同樣震撼。2 人的淚，反映 Under Armour 的支持多麼可貴，Kevin Plank 逆天而行與品牌鐵血本性絕配，亦令品牌 2013 年注冊了的「I WILL™」口號更擲地有聲。最終 Michael Phelps 稱霸 Rio Olympics 2016 游泳館已是後話，Under Armour 在奧運期間股價上升 3%，更重要是 Under Armour 展現雖千萬人吾往矣的氣度，所贏得的印象分，有否勾起你某位傳奇與 Banned 的關鍵字？
相信一切只是新章節的開始。
番外篇－廣告界超新星 Dorga 5
曾經，Nike 與 Wieden+Kennedy 都拍出無數經典熱血 CM，但近年 Nike 轉變風格，主張幽默樂趣；Hardcore 這條不一定討好的「血路」，Under Armour 義無反顧地走，在廣告界超新星 Dorga 5 協助下走得相當瀟灑。2014 年 UA 簽世界最高身價的超模 Gisele Bündchen 為代言人，夥拍 Dorga 5 製作《I Will What I Want》 CM，清脆回應大眾攻擊 Under Armour 以美女代言的邏輯，簡潔有力無對白拍出雙方對「美麗原罪」的抗辯－Gisele 最後的亂拳將投射牆上的流言蜚語逐句粉碎，打到最後她後退回氣，批評繼續湧現，但焦點是她素顏流露的自信。其機智與震撼，獲極大迴響，傳媒視之為女性自主的時代象徵，蜂擁轉載，廣告最後更摘下坎城國際創意節最佳大獎廣告的殊榮。曾委任 Dorga 5 的客戶包括 Google、Uniqlo、NEW MUSEUM、unicef、HBO 等，影響力越來越大。
