Business of Fashion 剖析 adidas 發展策略問題所在

在今年上半年的世界被熱潮中，adidas 無疑是最大的勝利者，無論是球鞋和球衣比例都名列前茅，並且是決賽兩支球隊的球衣贊助商。不過根據品牌最新的財務報告，雖然今年上半年的營業額上漲了 2.4%，不過淨利潤卻下降了 16%，遠低于預期收益。盡管德國運動巨頭的在全球有著大量的粉絲基礎，不過這樣的現狀讓品牌不得不開始重新規劃發展策略。對此有些學者認爲，這是由于品牌過于重視世界杯和足球類産品的營銷和推廣，從而忽視了其他領域的同期發展。而著名時尚網站 Business of Fashion 則抛開一些數據，從一些無形的因素分析了品牌的問題所在。感興趣的朋友不妨點擊這裏閱讀完整內容。