Christie’s เตรียมเปิดบูติกไวน์และสปิริตใจกลาง Rockefeller Center ดึงดูดนักสะสมนิวยอร์ก

สรุป

• Christie’s เตรียมเปิดบูติกไวน์ขนาด 500 ตารางฟุต ภายในสำนักงานใหญ่ที่ Rockefeller Center ในนิวยอร์ก ในช่วงปลายปี 2026
• บ้านประมูลแห่งนี้สามารถผลักดันให้มีการแก้ไขกฎหมายแบบเฉพาะเจาะจง เพื่อเลี่ยงข้อบังคับสมัย Prohibition ที่เคยห้ามไม่ให้ผู้ค้าปลีกไวน์เป็นเจ้าของไร่องุ่นได้
• เพื่อให้สอดคล้องกับเจตนารมณ์ของกฎหมาย Christie’s จึงยอมรับเงื่อนไขว่าจะไม่จำหน่ายไวน์วินเทจใด ๆ ที่ผลิตโดยกลุ่ม Artémis Domaines ของเจ้าของบริษัท

Christie’s กำลังขยายอาณาจักรร้านค้าปลีกแบบออฟไลน์ ด้วยการเปิดตัวบูติกไวน์เฉพาะทางแห่งใหม่ บ้านประมูลระดับโลกแห่งนี้มีแผนเปิดร้านขนาด 500 ตารางฟุต ภายในสำนักงานใหญ่ที่นิวยอร์ก เลขที่ 20 Rockefeller Plaza ก้าวเดินครั้งนี้เกิดขึ้นหลังชัยชนะครั้งใหญ่ทางกฎหมาย เมื่อสภานิติบัญญัติของรัฐผ่านร่างกฎหมายเฉพาะกิจที่เปิดทางให้บริษัทสามารถเลี่ยงข้อบังคับสมัย Prohibition ที่กำกับดูแลเรื่อง Alcoholic Beverage Control Law. เดิมทีข้อกำหนดเหล่านี้เข้มงวดมาก ห้ามผู้ค้าปลีกไวน์ทำหน้าที่เป็นผู้ผลิตไวน์ไปพร้อมกัน ข้อจำกัดดังกล่าวขัดแย้งโดยตรงกับสถานะของมหาเศรษฐีชาวฝรั่งเศส Francois Pinault และบริษัทโฮลดิงของเขาอย่าง Artémis Domaines, ซึ่งถือครองไร่องุ่นระดับตำนานอย่าง Chateau Latour และ Eisele Vineyard

เพื่อปูทางสู่การเปิดร้านในย่าน Midtown บ้านประมูลจึงเข้าซื้อร้านไวน์ในเขต Bronx ที่เลขที่ 841 ถนน Barreto ในปี 2024 จากนั้นบริษัทได้ยื่นขอโอนใบอนุญาตจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของร้านเดิมมายังสาขาเรือธงที่ Rockefeller Center โดยตรง ความเคลื่อนไหวเชิงการเมืองที่ใช้ในการผลักดันข้อยกเว้นนี้ ถูกผู้ประกอบการรายย่อยออกมาตำหนิอย่างเปิดเผย บรรดาผู้ค้าปลีกอิสระมองว่าการผ่อนปรนดังกล่าวเอื้อประโยชน์ให้บรรษัทยักษ์ใหญ่ มากกว่าร้านท้องถิ่นที่ต้องปฏิบัติตามกรอบกฎหมายอย่างเคร่งครัด กฎในลักษณะเดียวกันของ New York State Liquor Authority เคยทำให้ Eataly ถูกปรับก้อนโตถึงครึ่งล้านดอลลาร์ในปี 2014 จากกรณีถือครองไร่องุ่นโดยไม่เปิดเผย

การขยายอาณาจักรเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อยกระดับสถานะของ Christie’s ในสมรภูมิไวน์วินเทจระดับไฮเอนด์ที่แข่งขันดุเดือด ข้อมูลระบุว่าปัจจุบันบ้านประมูลแห่งนี้ยังตามหลังคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง Sotheby’s, Acker และ Zachy’s โดยทำรายได้จากไวน์ทั่วโลกราว 89 ล้านดอลลาร์ การรุกเข้าสู่รีเทลแบบหน้าร้านช่วยเชื่อมต่อโดยตรงกับเหล่าทนายและมืออาชีพด้านการเงินกระเป๋าหนักที่ทำงานอยู่รอบ ๆ ย่านนั้น และเพื่อให้ปฏิบัติตามกฎหมายฉบับใหม่อย่างครบถ้วน บูติกแห่งนี้ยังตกลงจะไม่วางจำหน่ายไวน์ขวดใดก็ตามที่ผลิตโดยครอบครัว Pinault บนชั้นวางสินค้า

การรุกคืบสู่หน้าร้านจริงเกิดขึ้นต่อเนื่องจากความสำเร็จอย่างมหาศาลในตลาดประมูลของบริษัท โดยหนึ่งในไฮไลต์คือการขายคอลเลกชันมูลค่าประวัติศาสตร์ 28.8 ล้านดอลลาร์ของ William I. Koch collection การนำไวน์คัดสรรระดับพรีเมียมมาถึงมือผู้บริโภคโดยตรง สะท้อนทิศทางใหม่ที่เปี่ยมความมั่นใจของแบรนด์ การเปิดโอกาสให้เข้าถึงเลเบลหายากได้ทุกวัน ช่วยให้ Christie’s ตอกย้ำบทบาททางวัฒนธรรมในหมู่นักสะสมไวน์สายจริงจัง นอกกรอบปฏิทินการประมูลแบบดั้งเดิม