สิ่งที่ Tom Holland กับ LeBron James มีเหมือนกันก็คือ…กอล์ฟ

กอล์ฟเริ่มไปโผล่ในพื้นที่ที่เดิมทีไม่เคยถูกออกแบบมาให้มีมันอยู่ ไม่ได้มาจากประกาศยิ่งใหญ่ แต่มาจากโมเมนต์เล็ก ๆ ที่คาดไม่ถึง เกมพาร์ 3 ระหว่าง Bryson กับ Kevin Hart ถูกเปลี่ยนให้กลายเป็นคอนเทนต์ และ Tom Holland ก็เดินเข้าสู่โลกกอล์ฟผ่านแบรนด์ Vuori ในมุมมองด้านเพอร์ฟอร์แมนซ์ Reggie Bush ก็กำลังปั้นลีกของตัวเองขึ้นมา และ LeBron ก็ไปโผล่ร่วมเฟรมกับ Bob Does Sports, ที่ซึ่งรูปแบบของคอนเทนต์สำคัญกว่าตัวเลขบนสกอร์การ์ดเสียอีก

สิ่งที่กำลังก่อรูปขึ้นมา ไม่ใช่เวอร์ชันใหม่ของกอล์ฟ แต่เป็นอีกเลเยอร์หนึ่งของกีฬานี้ ที่ขยับเข้าไปใกล้โลกเอ็นเตอร์เทนเมนต์ ไลฟ์สไตล์ และการมองเห็นในวัฒนธรรมกระแสหลัก มากกว่าสิ่งใดที่กอล์ฟเคยพึ่งพามาตลอด ต่อไปนี้คือไม่กี่เคสครอสโอเวอร์ที่เราเพิ่งจับตามองอยู่ช่วงนี้

Bryson DeChambeau จับคู่กับ Kevin Hart ลงเล่น Masters Par 3 Contest

Maddie Meyer/Getty Images

รอบพาร์ 3 ของ Bryson คู่กับ Kevin Hart ไม่ได้เป็นแค่การทำให้กอล์ฟดูเล่นง่ายขึ้น แต่คือการเล่าใหม่ตั้งแต่ “จุดเข้าถึง” ของเกม การขยับโฟกัสจากเรื่องผลงานไปที่ตัวตนและคาแรกเตอร์ ทำให้เกมดูน้อยลงในฐานะงานอาชีพสายโหด และมากขึ้นในฐานะฟอร์แมตความบันเทิงที่ใช้ชีวิตอยู่จริง เมื่อเคมีและบทสนทนาระหว่างคนสำคัญกว่าตัวเลขบนสกอร์การ์ด กอล์ฟก็หลุดออกจากคลับปิด และเข้าไปอยู่ในวงสนทนาทางวัฒนธรรม ฟอร์แมตแบบนี้ดึงกอล์ฟให้เข้าใกล้โลกเอ็นเตอร์เทนเมนต์โดยไม่ต้องแตะต้องกติกาของเกมเลยด้วยซ้ำ

Tom Holland ขึ้นแท่นเป็นนักกีฬาในสังกัด Vuori

Vuori

Tom Holland และ Vuori กำลังกรีดมุมมองกอล์ฟให้ต่างออกไป มันไม่ใช่การแต่งตัวให้ดูเหมือนสมาชิกคลับสุดเอ็กซ์คลูซีฟ หรือการยึดติดกับ “ธรรมเนียม” ของเกมอย่างเคร่งครัด รากของเรื่องนี้ไม่ใช่ประเพณีหรือมรดกเก่าแก่ แต่คือการเคลื่อนไหว ความยืดหยุ่น และการเพอร์ฟอร์แมนซ์ในทุกวัน พวกเขากำลังบอกว่า กอล์ฟคือสิ่งที่คุณเล่นแทรกระหว่างกิจกรรมอื่น ๆ เป็นเพียงส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ ไม่ใช่ทั้งหมดของตัวตนคุณ

Reggie Bush ลุกขึ้นมาปั้นลีกกอล์ฟของตัวเอง

Tim Heitman/Getty Images

Reggie Bush กำลังท้าทายภาพจำที่มองว่ากอล์ฟเป็นแค่พื้นที่ไว้รีแลกซ์ United Athletes Tour ไม่ใช่งานอดิเรก แต่คืออาชีพรอบสองของพวกเขา พวกเขาไม่ได้พยายามไปขอที่นั่งที่โต๊ะกอล์ฟแบบดั้งเดิม แต่กำลังสร้าง “บ้าน” ของตัวเอง ที่ซึ่งเรื่องเล่าและการเป็นเจ้าของมีน้ำหนักไม่แพ้ตัวเลขบนสกอร์บอร์ด

LeBron James จับมือคอลแลบกับ Bob Does Sports

Bob Does Sports

การที่ LeBron James ไปโผล่ใน Bob Does Sports ไม่ได้เป็นแค่การรับเชิญมาแจมครั้งใหญ่ แต่คือสัญญาณว่าทุกวันนี้กอล์ฟไปปักหลักอยู่ตรงไหน การพานักกีฬาที่ดังระดับโลกเข้าไปอยู่ในช่องที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ ทำให้โฟกัสขยับจาก “เขาเล่นยังไง” ไปสู่ “เขาวางตัวและมีคาแรกเตอร์ยังไง” อย่างเต็มที่ และทั้งหมดนี้สะท้อนเทรนด์ใหญ่ที่ว่า YouTube golf ไม่ใช่งานเสริมข้างทางของวงการอีกต่อไป แต่กลายเป็นศูนย์กลางของอีโคซิสเตม ที่กำหนดทั้งวิธีที่นักกอล์ฟจะปรากฏตัว และวิธีที่ผู้คนเลือกชมเกมกอล์ฟจริง ๆ