The Crossover: เมื่อกอล์ฟออกไปเล่นนอกแฟร์เวย์
คอลัมน์ประจำที่พาไปดูทุกจุดตัดกันระหว่างกอล์ฟกับโลกใบอื่น ๆ
การเปลี่ยนผ่านทางวัฒนธรรมของกอล์ฟไม่ได้เกิดขึ้นฉับพลันในครั้งเดียว แต่ค่อย ๆ คลี่ออกผ่านการครอสโอเวอร์เล็ก ๆ ที่ถูกคิดมาแล้ว เดิมทีนี่คือกีฬาที่ถูกนิยามด้วยธรรมเนียมเก่าแก่ แต่วันนี้กลับถูกหล่อหลอมจากโลกข้างเคียงมากขึ้นเรื่อย ๆ บาสเกตบอลไม่ได้หยุดอยู่แค่ในคอร์ต ฟุตบอลไม่ได้อยู่แค่ในสนามหญ้า และ hospitality ก็ไม่ใช่แค่ “การบริการ” อีกต่อไป กอล์ฟ—เป็นครั้งแรกในรอบนาน—กำลังเปิดรับทั้งหมดนั้นเข้ามา
ความเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ใช่เรื่อง “ทำให้กอล์ฟดูคูล” แต่คือการยอมรับว่าเหล่าคนที่กำลังขับเคลื่อนวัฒนธรรมป๊อป เขาเข้ามาแตะเกมนี้อยู่แล้ว เพียงแค่ไม่ได้เดินเข้ามาผ่านประตูแบบดั้งเดิมเท่านั้น
Jordan Brand จับมือกับคอมมูนิตี้กอล์ฟในแอลเออย่าง Swang
Jordan Brand
การที่ Jordan เลือกจับมือกับ Swang ไม่ได้เป็นแค่การ “ลงสนามกอล์ฟ” แต่คือการเลือกว่าจะไปโผล่ในคอมมูนิตี้แบบไหน Swang อยู่ใกล้กับสตรีตคัลเจอร์มากกว่ากอล์ฟแบบคลาสสิก เติบโตมาจากการนัดเล่นกันแบบไม่เป็นทางการ ดนตรี และการปฏิเสธกฎเกณฑ์ดั้งเดิมของกีฬา นี่คือการที่ Jordan ส่งสัญญาณชัด ๆ ว่า “เราเห็นคุณนะ” ให้กับคนที่กำลังรีเซ็ตหน้าเกมนี้ใหม่อย่างแท้จริง แรงขับของกอล์ฟยุคนี้จึงมาจากคอมมูนิตี้เล็ก ๆ ที่ฝังรากในวัฒนธรรมจริง ๆ
New York Knicks ต่อสัญญาคอลแลบกับ Malbon
Malbon Golf
Malbon Golf
คอลแลบ Knicks x Malbon คือสัญญาณชัดที่สุดว่ากอล์ฟกำลังถูกกลืนเข้าไปในคำว่า “lifestyle” พอคุณใส่ฮู้ดดี้หรือแจ็กเก็ต varsity โลโก้ Knicks เดินออกรอบในสนาม muni แล้วตรงไปดูเกมต่อที่ The Garden ได้เลย กีฬานี้ก็เลิกดูโดดเดี่ยว กลายเป็นเพียงอีกหนึ่งเลเยอร์ของการแต่งตัว คุณไม่จำเป็นต้องรู้วิธีตีลูก draw เพื่อจะอินกับมัน แรงดึงดูดอยู่ที่โทนและบรรยากาศล้วน ๆ แบบไม่ต้องมีแฮนดิแคปมาเป็นเงื่อนไข
Rao’s เปิดตัวกิจกรรมซัมเมอร์เรสซิเดนซีที่โรงแรม St Andrews ของ Marine & Lawn
ชมโพสต์นี้บน Instagram
การเอา Rao’s ไปตั้งที่ Rusacks St Andrews อาจดูเหนือความคาดหมาย แต่สะท้อนชัดมากว่ากอล์ฟกำลังมุ่งหน้าไปทางไหน การจับคู่สิ่งที่หยั่งรากลึกอย่าง St Andrews เข้ากับร้านอย่าง Rao’s ทำให้คำว่า “prestige” ขยับจากประวัติศาสตร์ ไปสู่ความรู้สึกที่มีชีวิตและโทนเมืองมากขึ้นทันที ทริปหนึ่งไม่ได้มีไว้แค่เล่นครบ 18 หลุมท่ามกลางลมแรงอีกต่อไป แต่คือทุกอย่างที่รายล้อมอยู่—อาหาร ผู้คน พลังงานหลังจบรอบ กอล์ฟยังคงเป็นเหตุผลหลักที่คุณเดินทางไป แต่มันไม่ใช่ไฮไลต์เพียงอย่างเดียวในแพลนแล้ว
adidas Golf ปล่อยไลน์กอล์ฟร่วมกับสองสโมสร Premier League อย่าง Arsenal และ Aston Villa
ชมโพสต์นี้บน Instagram
การที่ adidas หยิบสโมสร Premier League อย่าง Arsenal และ Aston Villa ลงมาวิ่งอยู่บนแฟร์เวย์ ดูเป็นอะไรที่หลีกไม่พ้นต้องเกิดขึ้นสักวัน พอคุณเห็นสีสโมสรพวกนั้นบนเสื้อโปโลกอล์ฟ เกมนี้ก็เลิกดูเหมือนของสงวนในไพรเวตคลับ แล้วกลายเป็นเหมือนเสื้อทีมที่คุณมีอยู่ในตู้ แม้คุณจะไม่ใส่มันลงไปออกรอบจริง ๆ แต่คุณก็ยังหยิบมาใส่ และแค่นั้นก็เพียงพอจะดึงกอล์ฟให้เข้ามาใกล้วัฒนธรรมในชีวิตประจำวันมากขึ้นแล้ว
