Rolex ปรับขึ้นราคาใหญ่ทั่วโลกครั้งที่ 3 ในรอบ 12 เดือน
รุ่นสเตนเลสสตีลปรับขึ้นราว 6% ขณะที่รุ่นทองและทูโทนขยับแรงกว่า อยู่ที่ประมาณ 8%-10%.
สรุปภาพรวม
- Rolex ปรับขึ้นราคาเฉลี่ยทั่วโลก 7% เปิดปี 2026
- รุ่นสเตนเลสสตีลขึ้นราว 6% ขณะที่รุ่นทองและทูโทนขยับแรงราว 8% ถึง 10%
- นักวิเคราะห์คาดว่าตลาดรองจะเกิดแรงกระเพื่อมตามมา แม้แรงซื้อยังคงแข็งแกร่ง
Rolex เปิดศักราช 2026 ด้วยการปรับขึ้นราคารีเทลครั้งใหญ่ครอบคลุมทั้งคาตาล็อกทั่วโลก นับเป็นการขยับราคาครั้งสำคัญครั้งที่สามในรอบสิบสองเดือน ตามการสังเกตของ Professional Watches, ราคาถูกปรับขึ้นเฉลี่ย 7% ในสหรัฐฯ ซึ่งถูกมองว่าเป็นผลจากแรงกดดันร่วมของราคาทองคำที่ทำสถิติสูงสุด เงินเฟ้อทั่วโลก และการบังคับใช้ ภาษีนำเข้านาฬิกาสวิส 15%. การอัปเดตครั้งล่าสุดนี้ต่อเนื่องจากปี 2025 อันซับซ้อน ที่เริ่มจากการขึ้นราคาช่วงเดือนมกราคม ก่อนจะปรับเพิ่มอีกระลอกในเดือนพฤษภาคม ระหว่างที่แบรนด์ต้องรับมือกับภูมิทัศน์นโยบายการค้าของสหรัฐฯ ที่ผันผวนอย่างหนัก
ผลกระทบจากการปรับราคาในปี 2026 แตกต่างกันอย่างชัดเจนตามวัสดุ โดยรุ่นโลหะมีค่าและรุ่นทูโทนรับภาระการขึ้นราคาหนักที่สุด ขณะที่รุ่นยอดฮิตในสเตนเลสสตีลถูกปรับขึ้นอย่างค่อนข้างจำกัด เช่น Submariner แบบ no-date ขยับขึ้นราว 6% ไปอยู่ที่ 10,050 ดอลลาร์สหรัฐ และ GMT-Master II เพิ่ม 6.2% ไปที่ 12,000 ดอลลาร์สหรัฐ ตรงกันข้าม รุ่นที่ใช้โลหะมีค่าถูกขึ้นราคามากกว่าอย่างเห็นได้ชัด ทั้งรุ่นทองและทูโทนที่มักกระโดดขึ้น 8% ถึง 10% โดยรุ่นเรือธงอย่าง Day-Date 40 ทองคำสีเหลือง ทะยานจากราว 44,000 ดอลลาร์สหรัฐไปสู่ 48,000 ดอลลาร์สหรัฐ ส่วน Cosmograph Daytona ตัวเรือนสตีลก็ขยับขึ้นเช่นกัน โดยปัจจุบันตั้งราคารีเทลที่ 16,900 ดอลลาร์สหรัฐ
นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมประเมินว่า การขึ้นราคารีเทลอย่างต่อเนื่องนี้จะส่งแรงกระเพื่อมไปยังตลาดรองอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ รีเซ็ตความคาดหวังด้านมูลค่าทั้งสำหรับนักสะสมนาฬิกาใหม่และมือสอง แม้ระดับราคาจะขยับสูงขึ้น แต่ดีมานด์ต่อรุ่นโปรเฟสชันนัลหลักยังแรงไม่ตก รายการรอจากตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการสำหรับรุ่นไอคอนิกอย่าง Daytona และ Submariner ก็ยังไม่มีทีท่าว่าจะสั้นลงเลย
