7-Eleven processa Nike por Air Max 95 com cores lançadas no Free Slurpee Day

A 7-Eleven processou a Nike em um tribunal federal no Texas, acusando a marca de artigos esportivos de copiar seu icônico desenho de listras laranja, verde e vermelha em um tênis Air Max 95 com lançamento marcado para 11 de julho, data que a varejista celebra todos os anos como o “7-Eleven Day”. A rede de lojas de conveniência apresentou a queixa na quarta-feira, na Corte Distrital dos EUA para o Distrito Norte do Texas, alegando que o esquema de cores do tênis configura uma imitação perigosamente semelhante do branding tricolor que os consumidores associam ao nome 7-Eleven.

Reuters informa que, no centro da ação, está a combinação tricolor de listras da 7-Eleven, um elemento de branding que a varejista sediada em Irving diz usar há décadas em fachadas de loja, publicidade, produtos licenciados, calçados e outros itens — e que, segundo a empresa, é protegido por múltiplos registros de marca. O processo sustenta que o esquema de cores do Air Max 95 da Nike replica esse desenho de listras de forma tão próxima que leva o consumidor a acreditar, equivocadamente, que o tênis foi patrocinado ou endossado pela 7-Eleven, embora não exista qualquer parceria entre as duas companhias. Para reforçar esse ponto, a petição cita reportagens que já apresentaram o modelo como inspirado na rede de conveniência.

A data de lançamento em 11 de julho torna a disputa ainda mais aguda. A 7-Eleven afirma que o dia é amplamente associado à sua campanha anual “7-Eleven Day”, quando lojas participantes distribuem gratuitamente Slurpees, as bebidas geladas à base de xarope que a varejista transformou em ícone cultural ao longo de décadas. Em comunicado, a 7-Eleven disse que o timing a obrigou a reagir, destacando que “diante do uso não autorizado da nossa marca, somado ao lançamento iminente em poucos dias, justamente no nosso aniversário, o 7-Eleven Day (7/11), tivemos de agir de forma rápida e decisiva para proteger nossa marca”. A queixa vai além e classifica a conduta da Nike como uma demonstração de “desprezo frio e malicioso pelos direitos da 7-Eleven”.

As duas partes já vinham em contato antes da abertura do processo, segundo relatos. De acordo com a ação, a 7-Eleven tentou repetidas vezes resolver o impasse fora dos tribunais, mas a Nike teria sinalizado que continuaria divulgando o tênis e manteria o lançamento previsto para 11 de julho. Essa recusa em interromper a campanha, somada ao choque de datas, foi o que levou a questão à Justiça, em vez de a um acordo privado. A Nike não respondeu de imediato a um pedido de comentário.

Os pedidos feitos pela 7-Eleven à Justiça refletem o peso que a data de lançamento ganhou na disputa. A varejista solicita que o tribunal barre totalmente as vendas do tênis pela Nike, determine o recolhimento de qualquer par já distribuído e obrigue a entrega dos lucros obtidos com o modelo, além de outras indenizações financeiras.