Jil Sander x PUMA K-Street: o tênis que redefine a “pureza” no sneaker game

Para Simone Bellotti, diretora criativa da Jil Sander, a volta da parceria pioneira com a PUMA foi um caminho natural. A designer italiana retomou a colaboração em 2025, lançando o King Avanti apenas alguns meses depois de entrar na maison. A colaboração original não foi só um marco importante para a Jil Sander, mas para a moda como um todo. “Quando essa colaboração começou, eu não tinha condições de comprar aqueles tênis”, lembrou Bellotti durante uma entrevista virtual no fim de março.

Amplamente reconhecida como a primeira colaboração de tênis de luxo, Jil Sander x PUMA estreou com a silhueta KING em 1998, lançando vários modelos antes de fazer uma pausa em 2006. Duas décadas depois, as collabs de tênis de luxo se tornaram uma ferramenta fundamental na engrenagem da moda, fazendo a ponte entre o apelo de massa e o design de alto nível.

Marco Lessi

“Uma silhueta bem slim parece mais ‘pura’, de certa forma. Ela vai à essência do tênis, sem excesso de design ou de materiais em cima.”

Hoje, Bellotti não enxerga a cultura sneaker e a moda de luxo como universos tão distantes assim. Para ele, o que sempre separou o sapato formal do tênis casual é apenas o “feeling” — seja a vontade de se sentir mais arrumado ou mais relaxado. E, em 2026, tênis com terno e loafers com looks de loungewear não são apenas aceitos, são praticamente esperados.

Embora reconheça o movimento da moda de volta aos sapatos de sola fina, Bellotti não se guia por ciclos de tendência. Ele se interessa mais pelo modo como a silhueta slim do tênis “parece mais ‘pura’”. Como ele mesmo define, ela chega “à essência do tênis”.

O que ele busca é o prazer de encontrar o equilíbrio perfeito entre elementos contraditórios que completam um design — criando um “coquetel de ideias” diverso que se transforma em algo bonito. No caso do K-Street, é uma mistura suave do Jil Sander x PUMA Karate Low de 2004 com o PUMA H-Street de 1998, um tênis de corrida ultraleve inspirado no ícone queniano das pistas Daniel Komen.

Em conversa com a Hypebeast, Bellotti reflete sobre sua silhueta de calçado ideal, o papel da Jil Sander na criação do tênis de luxo e sua afinidade por desenhar a partir das contradições.

Puma

Jil Sander e PUMA colaboraram pela primeira vez em 1998 antes de entrarem em uma longa pausa. O que fez deste o momento certo para retomar a parceria?

Acho que foi muito natural resgatar aquele momento com esse produto específico. Ele faz parte da história da marca, mas também da história da moda. Foi uma das primeiras colaborações entre duas marcas diferentes, então foi um grande marco.

O interessante é que a [Jil Sander] sempre olhou para a frente, então a ideia era encontrar um argumento que fosse relevante hoje e celebrar isso. Quando essa colaboração começou, eu não conseguia comprar aqueles tênis. Então achei divertido reabrir esse capítulo, de certa forma prestando homenagem ao que aconteceu, mas também reconhecendo que ele continua muito contemporâneo.

O modelo H-Street original foi lançado em 2003. Como você chegou à ideia de remixar justamente essa silhueta para o seu segundo tênis com a PUMA?

Nos últimos anos, a silhueta slim voltou a ficar super em alta, mas eu não sou alguém que realmente segue a moda; é algo de que sempre gostei. Não sou muito fã das silhuetas grandes e robustas. Uma silhueta bem fina parece mais “pura”, de certo modo; ela chega à essência do que é um sapato, sem excesso de design ou de material por cima.

Como você descreveria, de forma geral, a sua abordagem para desenhar calçados?

Os sapatos são o acessório mais importante. Eles definem a silhueta de uma pessoa e a forma como ela anda e se movimenta. Você pode viver sem uma bolsa para completar o look, mas não pode viver sem sapatos. Eles mantêm você com os pés na terra e conectam com a vida e com o que fazemos ao longo do dia.

Não são só os modelos slim que eu gosto. Eu amo botas de motoqueiro, coturnos militares e até botas de cowboy. Mas, quando se trata de sneakers, eu sempre fui atraído por essa silhueta mais fina.

“Os sapatos são o acessório mais importante porque realmente definem a silhueta de uma pessoa e a forma como ela anda e se movimenta. Você pode viver sem uma bolsa para completar o look, mas não pode viver sem sapatos.”

Louis De Roffignac

Louis De Roffignac

Louis De Roffignac

Louis De Roffignac

O que guiou as escolhas de cores e materiais do K-Street?

Eu acho interessante pegar os aspectos esportivos e técnicos e traduzi-los em algo mais suave, neutro e sofisticado. Eu sempre gosto dessa contradição: como elementos opostos se encontram e combinam entre si. É interessante dar uma perspectiva diferente a algo que nasceu por motivos puramente técnicos. Por isso temos a versão em nylon azul, que remete mais a essa atitude esportiva, e outras duas cores que são mais versáteis.

Você já descreveu a coleção Jil Sander FW26 como “a azeitona do Martini”, para traduzir como, às vezes, detalhes supostamente desnecessários completam o estilo. Existem detalhes parecidos aqui?

Naquela entrevista, eu refletia se algo supérfluo pode ser considerado essencial, então pensei na azeitona do Martini, porque, basicamente, a gente nem sabe por que ela está ali. É esse pequeno elemento que talvez tenha criado o próprio coquetel e se tornou tão icônico.

Não sei se consigo aplicar exatamente o mesmo conceito a este projeto, mas o interessante desses tênis é que eles nasceram por um motivo específico e depois foram misturados a elementos inspirados em um esporte totalmente diferente. É como um coquetel de ideias vindas de universos bem distintos que se combinam para virar algo bonito.

Louis De Roffignac

Louis De Roffignac

Louis De Roffignac

Louis De Roffignac

“Eu sempre gosto dessa contradição — de ver como elementos opostos se encontram e se combinam. É interessante dar uma outra perspectiva a algo que nasceu por razões técnicas.”

O PUMA x Jil Sander Karate Low anterior também influenciou este design. Como isso entrou na equação?

Este tênis nasceu para correr e depois foi misturado ao karatê, que não tem nada a ver com corrida. É muito mais sobre concentração e foco. Li que pessoas que correm grandes maratonas chegam a um ponto em que não se trata mais da intensidade que o corpo sente, e sim de um processo mental para manter a energia e seguir em frente. Suponho que o karatê seja mais estático, mas você precisa do mesmo nível de concentração para executar os movimentos certos. Gosto de como esses dois esportes passam a fazer sentido juntos desse jeito.

Por que você acha que a relação entre a cultura sneaker e a moda de luxo se manteve tão forte nos últimos 20 anos?

Os sneakers representam uma abordagem mais casual que a moda precisava naquele momento. [Hoje] eles se tornaram clássicos. Eu não os vejo como uma invasão na moda. Para mim, eles são como um sapato Goodyear que você usa em uma ocasião especial porque quer se sentir formal. Os tênis apenas representam outro tipo de sentimento.

Os tênis são versáteis porque funcionam com praticamente tudo; depende só de como você usa. A contradição — de poder vestir uma jaqueta sob medida com um tênis esportivo e isso dar certo — é justamente o que torna tudo interessante.

Qual é o papel das colaborações para você na Jil Sander hoje?

Eu adoro quando as empresas são especialistas em algo e você pode aprender com essa troca. Eu não começo uma colaboração só porque precisamos ganhar dinheiro com ela. Para mim, é mais sobre a marca ser relevante para algo em que estamos trabalhando naquele momento, quando você precisa de skills específicos para criar um produto. Às vezes, é preciso aquele “algo a mais” que dá mais sentido ao projeto.

Louis De Roffignac

O Jil Sander x PUMA K Street será lançado globalmente na versão em suede em lojas JIL SANDER selecionadas e em parceiros de varejo, além de online em Jilsander.com a partir de 8 de abril de 2026. A versão em nylon azul será exclusiva dos canais de varejo e e-commerce da JIL SANDER.