Maison Margiela lança oficialmente a Line 2
A novidade estreia amanhã na Frieze Seoul.
Resumo
- Maison Margiela lançou a “Line 2”, nova linha dedicada a projetos artísticos e culturais
- O primeiro projeto é uma instalação na Frieze Seoul, criada em colaboração com um artista visual e uma designer de som
- A iniciativa indica uma mudança da marca em direção ao engajamento comunitário e cultural, deixando os produtos tradicionais em segundo plano
Em um movimento que redefine o próprio conceito de linha de moda, a Maison Margiela apresentou oficialmente a “Line 2” na Frieze Seoul. Diferentemente de roupas ou acessórios, a novidade não se materializa em produtos tangíveis, mas no que a maison chama de “produtos intangíveis”: colaborações culturais e artísticas. A instalação inaugural funciona como um manifesto potente, reforçando o compromisso da grife com arte e comunidade.
O projeto inaugural da Line 2, batizado de “Art of the Intangible”, é uma colaboração entre a artista visual Heemin Chung e a designer de som Joyul. A obra pode ser vista na flagship da Maison Margiela em Seul, estrategicamente alinhada à feira internacional de arte contemporânea Frieze. A instalação proporciona uma experiência sensorial que dissolve as fronteiras entre moda, arte e espaço.
Há anos a Maison Margiela utiliza um sistema numérico para classificar suas diferentes linhas, que vão do prêt-à-porter às fragrâncias. O número “2” permanecia inativo até agora, e seu novo propósito sinaliza uma mudança de foco. Ao atribuir-lhe significado, a marca deixa claro que está ampliando sua narrativa para além das roupas, com o objetivo de se tornar protagonista no cenário global de arte e cultura. O CEO Gaetano Sciuto definiu a novidade como uma maneira de “ir além da compra” e criar “conexão” e “comunidade”.
A Line 2 estreia na Frieze Seoul em 2 de setembro.
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