Gosha Rubchinskiy está de volta: designer relança sua marca
Depois de encerrar a label em 2018, o designer russo volta ao jogo e relança sua própria marca.
Resumo
- Depois de alguns anos afastado, o designer Gosha Rubchinskiy relançou sua marca homônima.
- A etiqueta começa com uma linha de peças básicas e adotou uma nova política de casting.
- A ideia é vender tudo online e fazer uma “pequena turnê mundial” em vez dos tradicionais desfiles de moda.
O designer russo Gosha Rubchinskiy, um dos nomes que definiram o streetwear pós-soviético nos anos 2010, relançou oficialmente sua marca homônima. Depois de um hiato de vários anos — a etiqueta foi encerrada em 2018 — o estilista inicia um novo capítulo. Em entrevista à Business of Fashion, Rubchinskiy disse que está pronto para “começar tudo de novo”.
Nesta primeira fase, o relançamento aposta em peças essenciais — T-shirts, calças de moletom e hoodies — para homens e mulheres. A escolha faz parte de uma estratégia calculada, como ele explicou à publicação: “É como construir uma casa: você começa pela fundação. Por isso lançamos primeiro uma linha bem básica e, aos poucos, vamos ampliando o leque”. O plano é incluir, mais adiante, itens mais elaborados como jeans e casacos e, quem sabe, até couture e coleções femininas.
O retorno também traz uma nova política de casting, resposta direta ao escândalo de 2018 em que um menor o acusou de solicitar fotos inadequadas online. Rubchinskiy sempre negou as acusações, alegando que suas palavras foram tiradas de contexto. Ele comenta a mudança: “Talvez eu tenha sido ingênuo em achar que o casting pudesse ser feito por mensagem de texto… Com uma seleção presencial e a equipe por perto, tudo seria diferente; daí a nova política”. Na mesma época do encerramento da marca, o designer se desvinculou da COMME des GARÇONS — responsável pelos negócios, trademarks e também pela Rassvet, etiqueta que ele cofundou em 2022. Depois, assumiu o cargo de diretor de design da YEEZY, mas saiu para voltar a focar na própria marca.
Com o relançamento da label, as peças básicas serão vendidas online; já as coleções especiais devem ser desenvolvidas com varejistas, em uma “pequena turnê mundial” que substitui os tradicionais desfiles das semanas de moda.
