Watch parties de moda: o novo esporte de quem curte fashion week?

Se você passasse pelo bar Le Saint-Denis, na Rue du Faubourg Saint-Denis, em Paris, em pleno junho, ia jurar que era dia de jogo. Centenas de estudantes de moda, jornalistas de estilo e turistas hype se apertavam ombro a ombro, transbordando para a rua com os copos bem firmes nas mãos.

Mas não se tratava de uma partida de Copa do Mundo. Era a estreia da coleção masculina Dior SS26 assinada por J.W. Anderson. Transmitida ao vivo, num bar, numa TV improvisada. A energia era tão alta que fez a primeira fila do desfile oficial parecer… comportada.

Quando foi que a turma da moda decidiu que aqui — e não a primeira fila — era o lugar para estar?

Tudo começou quando Lyas — crítico de moda e fenômeno do TikTok conhecido pelas análises sem filtro no @ly.as — ficou de fora do disputado desfile da Dior SS26. Em vez de engolir o sapo, ele anunciou em suas redes que transmitiria o show ao vivo de um bar parisiense e convocou sua comunidade para assistir com ele.

Em questão de horas, a ideia virou uma watch party viral: centenas de fashionistas se juntaram, trocando ideias e criando laços graças à paixão comum pela moda — um lembrete poderoso de que as conversas mais quentes da cultura nem sempre nascem atrás dos portões inacessíveis da indústria.

Depois do sucesso do evento, Lyas contou à Hypebeast que planeja uma turnê de watch parties pelas Fashion Weeks: “Quero organizar watch parties em cada grande capital da moda — Nova York, Londres, Milão e, claro, Paris. Quero criar uma experiência especial que respeite o público, não mais um momento de RP para as marcas, mas um encontro para quem tem paixão de verdade”, afirmou.

Agora, com o Fashion Month SS26 a todo vapor, Lyas lançou oficialmente a ‘La WATCHPARTY’ com um teaser no Instagram. “A La WATCHPARTY começa em Londres, em colaboração com o British Fashion Council, segue para Milão com o apoio da Meta x Whoopsie e chega ao fim em Paris, na maior edição até agora, de 29 de setembro a 6 de outubro, na La Caserne”, diz a equipe de Lyas. “Paris terá até três sessões por dia, para um total de mil convidados, transformando o espaço em um híbrido de festival e semana de moda.”

Vamos ser sinceros: assistir a desfiles à distância não é nenhuma novidade.

Helmut Lang já transmitia passarelas ao vivo em ’98. McQueen fez o mesmo em 2010. Mas foi a pandemia que consolidou de vez o formato digital: de repente, maisons de luxo como Louis Vuitton, Burberry e Miu Miu precisaram abraçar suas próprias transmissões ao vivo para continuar relevantes e apresentar as novas coleções. Desse modelo nasceu uma onda underground de análises de passarela no Discord, comentários ao vivo no TikTok e lives no YouTube, permitindo que os apaixonados por moda acompanhassem os desfiles de luxo e discutissem moda em tempo real.

Em 2025, Gen Z e millennials estão exaustos de viver online 24/7 e, por isso, criam seus próprios encontros IRL: clubes de corrida, turmas da sauna, coletivos criativos, jantares DIY e por aí vai. Faz sentido, então, que a subcultura de moda online também saia para o mundo físico, enquanto os jovens reinventam o que significa se conectar presencialmente.

Para quem não conseguiu furar a lista de convidados — ou simplesmente não tem uma crew IRL para falar de moda —, essas watch parties são bem mais do que uma modinha. Elas significam acesso, pertencimento e comunidade — um meio-termo seguro entre a elite da moda e os fanáticos por moda.

“Isso é mais do que um momento, é um movimento”, diz Lyas. “Mesmo partindo desse ponto de vista de espectador, quero que todo mundo se sinta incluído. Quem faz o coração da moda bater são esses garotos que anseiam aprender, amar e, no fim das contas, vestir as roupas.”

A programação completa da La WATCHPARTY em Londres, Milão e Paris será divulgada no Instagram de Lyas.