66°NORTH comemora 100 anos na Copenhagen Fashion Week com a coleção SS26

Resumo

• Para celebrar seu centenário que se aproxima, a 66°NORTH — marca islandesa de roupas de alta performance — inaugurou em 5 de agosto, durante a Copenhagen Fashion Week, uma exposição imersiva que destaca sua trajetória histórica, a nova coleção SS26 e seus rigorosos processos de teste.
• A mostra revela os bastidores das operações fabris da marca e de sua iniciativa de reparo centenária, ressaltando o compromisso com o trabalho artesanal, a durabilidade e a escolha responsável de materiais, criando peças feitas para durar.

A marca islandesa de roupas de alta performance 66°NORTH apresentou a coleção SS26 por meio de uma exposição especial que antecipa seu centenário em 2026. A mostra imersiva “100 Years of Progress. Still Made for Life”, realizada durante a Copenhagen Fashion Week, ofereceu ao público um mergulho na herança histórica da grife e nas inovações atuais que dão vida à nova linha.

Sobre a exposição, Helgi Óskarsson, CEO da 66°NORTH, comentou: “Nossa trajetória ao longo dos últimos cem anos foi marcada pela inovação, sem jamais abrir mão dos valores fundamentais incorporados à empresa desde sua origem”. Ele acrescentou: “Esta mostra na Copenhagen Fashion Week reflete nossa dedicação inabalável ao artesanato, à durabilidade e ao design com propósito, além de oferecer ao público um vislumbre do funcionamento interno de nossas fábricas e oficinas de reparo”.

Recursos interativos, como uma máquina de vento e um simulador de clima GORE-TEX, evidenciam o rigoroso nível de testes ao qual os produtos 66°NORTH são submetidos antes de chegarem ao consumidor final.

A exposição conta ainda com um ateliê inspirado nas fábricas da marca, equipado com mesas de corte e bancadas de trabalho. A grife mantém fábricas próprias em toda a Europa, incluindo uma unidade na Letônia dedicada à colaboração com inovadores têxteis, entre eles GORE-TEX® e Polartec®. Além dos itens da coleção SS26, foram exibidos protótipos, matérias-primas e peças desconstruídas para ilustrar a jornada de desenvolvimento de produto da etiqueta.

Harðardóttir reforçou a dedicação da marca em adotar materiais responsáveis sem abrir mão de performance: “Acreditamos que é melhor criar uma peça que dure dez anos do que usar um tecido supostamente sustentável que se deteriore em dois ou três”. Exemplo disso é a jaqueta Hornstrandir Shell, da linha SS26, confeccionada em GORE-TEX® Pro 3L híbrido, que oferece proteção contra tempestades, enquanto a Snæfell Polartec® Power Shield™ Pro foi pensada para garantir respirabilidade, impermeabilidade e liberdade total de movimento.

Comandada pela equipe de reparos da 66°NORTH, a iniciativa centenária da marca realizou consertos ao vivo durante a mostra. “Nosso serviço de reparo é parte central da nossa missão desde que Hans Kristjansson fundou a empresa em Suðureyri, na Islândia, em 1926. Quando a vida dos seus clientes depende dos seus produtos, você faz de tudo para protegê-los”, afirmou Bjarney Harðardóttir, CBO da 66°NORTH.

Confira a galeria acima para ver de perto a exposição e as imagens da linha SS26 da 66°NORTH, que chega em breve ao e-commerce da marca. Fique de olho na Hypebeast para as últimas novidades do universo fashion.