Por que o Google gastou US$ 100 milhões para virar sócio da Gentle Monster
O novo movimento do Google esquenta a disputa pelos óculos inteligentes; entenda o que está em jogo.
Resumo
- O Google investiu US$ 100 milhões na Gentle Monster por uma participação de 4%, reforçando sua iniciativa de lentes inteligentes Android XR e respondendo aos avanços da Meta.
- A jogada sinaliza o retorno com força do Google ao universo dos óculos inteligentes, aliando recursos avançados de RA/IA ao design ousado da Gentle Monster.
Segundo diversas fontes, o Google aplicou cerca de US$ 100 milhões para adquirir 4% da marca de óculos coreana em rápida expansão Gentle Monster. A notícia chega um mês depois de o gigante da tecnologia anunciar parcerias com a Gentle Monster e a Warby Parker para criar lentes inteligentes de estética arrojada dentro da nova iniciativa Android XR.
A movimentação mais recente do Google envia um recado claro à concorrente Meta, que vem acelerando o lançamento de óculos com IA em parceria com Ray-Ban e Oakley. A Meta anunciou sua colaboração com a Ray-Ban em 2023 e, desde então, lançou vários modelos, incluindo os Orion, divulgados como “os óculos de realidade aumentada (RA) mais avançados já produzidos”. E, há poucos dias, Oakley e Meta apresentaram o HSTN, primeiro produto de uma nova parceria de longo prazo em “uma nova categoria de óculos de Performance AI”.
Não é, porém, a primeira vez que o Google tenta entrar no mercado de óculos inteligentes. Em 2012, a empresa apresentou o hoje obsoleto Google Glass, equipado com câmera, pequeno visor de informações e conexão à internet.
Mais de dez anos depois, a evolução da realidade aumentada (RA) e da IA de ponta abriu espaço para wearables mais intuitivos e práticos. Além disso, os avanços de hardware possibilitaram designs com perfis mais finos e silhuetas mais atraentes.
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Em dezembro, o Google anunciou seu esforço renovado com o Android XR, “um novo sistema operacional criado para a próxima geração de computação”, pensado para levar experiências ampliadas a headsets e óculos.
No fim de maio, a Gentle Monster usou o Instagram para divulgar a parceria, afirmando que a colaboração “representa um passo fundamental na evolução dos óculos inteligentes para itens de moda indispensáveis ao estilo de vida”. A marca acrescentou: “Criatividade e sofisticação são características de design essenciais para integrar a tecnologia ao cotidiano.”
Então, como podem ser os óculos inteligentes Google x Gentle Monster? Em comparação com Ray-Ban, Oakley e a também parceira de Android XR Warby Parker, a Gentle Monster é a mais jovem — e a mais experimental — das grifes. Fundada em Seul em 2011, a marca conquistou visibilidade global com seus modelos de vanguarda e colaborações com casas inovadoras como Maison Margiela e Mugler.
Um par de smart glasses da Gentle Monster pode materializar como nunca o sonho das big techs de unir seus serviços ao apelo cultural da moda, abrindo caminho para wearables que extrapolam o universo dos óculos.
Até o fechamento desta matéria, não há data confirmada para o lançamento da colaboração entre Gentle Monster e Google. Fique de olho na Hypebeast para as últimas novidades de moda e tecnologia.
