Resumo

• Em um voto quase unânime, o Senado da França aprovou um novo projeto de lei voltado para empresas de “ultra” fast fashion, com o objetivo de reduzir o impacto ambiental da indústria têxtil.
• Além da possibilidade de proibir a publicidade dos culpados, novos critérios de sustentabilidade e regulamentações de preços também podem ser implementados no país, estabelecendo um novo precedente para medidas mais rigorosas na Europa.

Na terça-feira, o Senado da França votou a favor de uma versão revisada de um projeto de lei que visa regular empresas de fast fashion, marcando um avanço importante nos esforços para mitigar o impacto ecológico do consumo excessivo. Se entrar em vigor, a lei pode chegar a proibir a publicidade de populares lojas online chinesas como Shein e Temu e de outros fornecedores de fast fashion.

Tais medidas rigorosas para regular a indústria têxtil surgiram em resposta aos impactos ambientais associados à proliferação de peças produzidas de forma barata e vendidas a preços extremamente baixos. Segundo um relatório do UN Environment Program, de 2000 a 2015, a produção de vestuário dobrou, enquanto o ciclo de uso das peças diminuiu 36%. Diante do boom na produção dos anos 2000, não surpreende que aproximadamente 92 milhões de toneladas de resíduos têxteis sejam geradas pelos seres humanos a cada ano.

Originalmente apresentado em 2023 e aprovado pela câmara baixa da França em 2024, o projeto foi revisado para “tornar possível mirar em atores que ignoram as realidades ambientais, sociais e econômicas, notadamente Shein e Temu”, afirmou Jean-Francois Longeot, presidente do Comitê de Planejamento Regional e Desenvolvimento Sustentável do Senado, à Reuters.

As “clarificações”, que diferenciam o fast fashion “clássico” do “ultra”, impõem restrições menos severas a empresas europeias de vestuário, como a Zara, da Inditex — o que gerou ainda mais críticas de defensores da sustentabilidade.

A câmara alta do parlamento votou quase unanimemente a favor do projeto revisado, que inclui novas penalidades para empresas de fast fashion clássico e ultra-fast fashion caso os critérios ambientais estabelecidos não sejam cumpridos. As medidas preveem atingir pelo menos 10 euros por peça de roupa até 2030, ou até 50% do preço do produto sem impostos. Como próximos passos, a Comissão Europeia será informada da votação, e um comitê misto precisará chegar a um acordo entre as versões da lei aprovadas pelas duas casas antes que ela entre em vigor.

Após a introdução do projeto de 2023, delegados dos Estados-Membros da UE, incluindo Áustria, Finlândia e Países Baixos, ecoaram a iniciativa da França e defenderam regulamentações em toda a UE. Em fevereiro de 2025, o Parlamento Europeu alcançou um acordo provisório para revisar a “Waste Framework Directive”, um marco da UE para gestão de resíduos, com o objetivo de tratar o lixo gerado por empresas de fast fashion e ultra-fast fashion.

Não é coincidência que algumas das regulações de fast fashion mais agressivas tenham surgido na casa da capital do luxo. Além do parlamento francês, Paris é conhecida pelas maiores marcas de grife do mundo, de Louis Vuitton a Hermes, bem como pelos conglomerados de luxo LVMH e Kering. Em escala internacional, a iniciativa mais ampla está atualmente liderada pela União Europeia, onde outros centros metropolitanos como Milão (sede do Grupo Prada) também funcionam como polos de luxo.

As crescentes reivindicações para reduzir o impacto ambiental da moda estão, de fato, muito atrasadas. Entretanto, resta a dúvida se as medidas conseguirão frear a demanda dos consumidores por estilos da moda a preços ultra baixos, especialmente quando os ventos econômicos já exercem pressão cada vez maior sobre os orçamentos.

A grande quantidade de vídeos “Shein haul” no TikTok, em que os usuários mostram regularmente pacotes repletos de produtos em excesso, é a prova de como o comportamento do consumidor também carrega culpa. Reformar os problemas da indústria da moda exigirá não apenas ações das marcas, mas também uma postura mais consciente por parte dos consumidores.

Um mundo em que os produtos são criados com intenção e consumidos conscientemente depende da construção de uma nova relação com a moda, que inclua melhor cuidado com as peças e maior aproveitamento ao longo de todo o ciclo de vida do produto.

Talvez o fast fashion tenha algo a aprender com o luxo, especialmente considerando que algumas maisons têm mais de um século de história (Shein foi fundada em 2008). Princípios sólidos de artesanato, qualidade e longevidade são parte essencial da mensagem das marcas de luxo mais influentes de hoje, como Bottega Veneta e Loewe. A questão é saber se o alto nível de cuidado e atenção dedicado à moda de luxo pode ser estendido às roupas do dia a dia sem excluir os consumidores devido ao preço.