Chanel entra no negócio de reciclagem

Resumo

• Chanel vai lançar um negócio de reciclagem chamado Nevold.
• A empresa vai produzir materiais reciclados a partir de recortes de tecido, têxteis não utilizados e itens não vendidos em larga escala para enfrentar o problema da escassez de recursos no setor de luxo.

Depois de desacelerar os aumentos de preços em meio à queda nas vendas, Chanel anunciou inesperadamente uma nova empreitada empresarial: uma marca independente dedicada à produção de materiais reciclados a partir de recortes de tecido, têxteis não utilizados e itens não vendidos em larga escala.

Nevold (abreviação de “never old”) é liderada por Sophie Brocart, ex-CEO da Patou, que entrou para a equipe da Chanel em janeiro. Sob sua liderança, Nevold se tornará uma “plataforma aberta business-to-business” que enfrenta a escassez de recursos, já que muitos dos tecidos preferidos do setor de luxo, como cashmere, seda e couro, estão ameaçados pelas mudanças climáticas, segundoBusiness of Fashion.

O negócio também aborda o problema dos resíduos na indústria da moda, cuja maior parte costuma ser atribuída ao fast fashion. No entanto, o setor de luxo também tem sua parcela de responsabilidade, com estoques não vendidos em conglomerados líderes como Kering e LVMH chegando a bilhões de dólares na última década.

“Começamos nos perguntando o que acontece com os materiais que não entram no produto final ou que chegam ao fim de sua primeira vida”, disse Bruno Pavlovsky, presidente de moda da Chanel, àVogue Business. “Na Chanel, não destruíamos produtos não vendidos. Mas também ainda não tínhamos um sistema real para explorar todo o seu potencial. Nevold é esse sistema.”

Sob o guarda-chuva da Nevold, há três operações principais: L’Atelier des Matières, a empresa de reciclagem criada pela Chanel que conecta marcas a soluções para resíduos têxteis; Filatures du Parc, a principal fiação europeia de lã, reconhecida por seus fios reciclados; e Authentic Material, o selo francês de reciclagem de couro.

Trabalhando em sintonia com cada empresa, a Chanel quer tornar a Nevold um componente-chave de um “processo de transformação profunda que repensa todo o ciclo de vida do produto, desenvolve novos savoir-faire e profissões… e contribui para uma economia mais circular”, segundo comunicado.

“Não se trata da Chanel recuperar seus próprios resíduos para fazer Chanel”, disse Pavlovsky àBoF. “É a Chanel recuperando resíduos da Chanel e de quem estiver no mercado disposto a nos vender esses resíduos para recriar um novo tipo de material.”