Vetements é "genérica" demais para ter marca registrada nos EUA
Resumo
- Uma decisão do U.S. Patent and Trademark Office (USPTO) confirma que a Vetements perdeu sua batalha de anos para registrar sua marca nos EUA, segundo um relatório do The Fashion Law.
- A decisão, tomada por um painel de três juízes, afirmou que o termo “vetements”, palavra francesa para “vestuário”, é genérico quando usado para vestuário e serviços de varejo.
Na semana passada, a grife suíça Vetements, fundada pelos irmãos Demna e Guram Gvasalia, perdeu sua batalha de anos para registrar o nome da marca nos EUA. Segundo o relatório do The Fashion Law, o U.S. Court of Appeals for the Federal Circuit confirmou, em 21 de maio, as recusas do U.S. Patent and Trademark Office (USPTO) ao pedido de registro de “VETEMENTS”, afirmando que o termo “vetements”, palavra francesa para “vestuário”, é genérico quando usado para vestuário e serviços de varejo.
Como o francês é um idioma comumente falado e ensinado nos EUA, e “vetements” descreve diretamente o tipo de produto em questão, o tribunal manteve a decisão do Conselho, segundo o relatório. Independentemente da notoriedade que a marca conquistou, o USPTO não aceitará mais nenhuma prova para embasar o recurso. A grife, fundada pelos irmãos Demna e Guram Gvasalia em 2014, tentou obter o registro de marca nos EUA para vestuário e serviços de varejo online em 2020.
A decisão tem um toque de ironia, considerando os temas satíricos da marca, que frequentemente brinca com logos e imagens reconhecíveis de diferentes segmentos culturais. Por exemplo, no ano passado a Vetements enviou a modelo Gigi Hadid para a passarela com um vestido de fita adesiva da DHL, referenciando uma coleção anterior da grife. No entanto, Demna saiu da marca em 2019, e Guram permanece como diretor artístico há mais de 10 anos, desde 2014. Até a passagem de Demna pela Balenciaga, agora chegando ao fim, foi alvo de polêmica por suposta violação de direitos autorais.
Fique ligado no Hypebeast para as últimas notícias da indústria da moda.
