No ano desde a Hypebeast China,última conversa com o CEO da Stone Island Robert Triefus, a marca continuou a definir seu “próximo capítulo” através de uma série de marcos notáveis. Destaques notáveis incluem aSelected Works 982-’024’exposição em Los Angeles, iniciativas colaborativas como a série cápsula com Dior, bem como a exposição interativaPressão Amigável: Estúdio Umexposição na Milan Design Week deste ano. A marca também fortaleceu seu engajamento com a comunidade, convidando personalidades como Spike Lee e Ethan Ruan para participar, enquanto eventos recentes com a Hypebeast Flea mostraram o livro reeditadoStone Island Storia: Atualizado e o documentárioCores InfinitasEssa evolução ocorre dois anos após Triefus assumir a liderança da marca, direcionando-a para uma maior ênfase na filosofia “LAB e VIDA”. Sob sua orientação, a Stone Island passou a focar no avanço da pesquisa e desenvolvimento de produtos, no fortalecimento do engajamento da comunidade e na integração dos membros à narrativa da marca. Em uma conversa de acompanhamento com a Hypebeast, Triefus refletiu sobre sua conexão pessoal com a Stone Island, compartilhando percepções sobre como seu papel evoluiu e como essas iniciativas moldaram a história da marca.

Já faz um ano desde a nossa última reunião em Pequim. Como vão as coisas?Foi, com certeza, um ano muito empolgante. Quando conversamos em Pequim, pude compartilhar o que planejávamos para este próximo capítulo da Stone Island, uma marca com um legado maravilhoso de mais de 40 anos.

O que se concretizou neste último ano é uma bela evolução do DNA da marca, sempre fiel ao espírito “LAB e VIDA” que nos define. Senti enorme satisfação ao testemunhar a evolução contínua da coleção Stone Island, à medida que continuamos a enfatizar a inovação e a pesquisa de materiais, além de integrar membros da nossa comunidade à narrativa. Em outras palavras, conseguimos destacar nossa obsessão tanto pelos produtos que projetamos e fabricamos quanto pela nossa comunidade sob múltiplas perspectivas.

Qual foi o seu momento mais empolgante no último ano?Há muitos momentos empolgantes, e é isso que torna a Stone Island tão especial. Provavelmente, os pontos altos para mim são quando reunimos nossa comunidade.

Tenho orgulho de dizer que, em Los Angeles, no último fevereiro, tivemos a oportunidade de celebrar nosso precioso arquivo histórico com a comunidade, coincidentemente com a Frieze art fair. Foi um momento muito especial, pois foi a primeira vez que trouxemos o arquivo para os EUA. A curiosidade em torno do arquivo foi incrivelmente comovente de se presenciar. Por meio da exposiçãoSelected Works ‘982-’024’conseguimos exibir nosso legado de pesquisa e inovação em materiais, enquanto celebrávamos as subculturas que tornaram nossa comunidade tão vibrante.

No novo livroStone Island Storia: Atualizado,os arquivos de design que abrangem décadas são revisitados. Qual produto da temporada recente te impressionou mais? Há alguma história interessante por trás do seu desenvolvimento?Existe um material no arquivo da Stone Island chamado Raso Gommato (satinado borracha), que foi introduzido pela primeira vez na coleção SPRING_SUMMER ‘984 — uma das primeiras na trajetória da marca. O Raso Gommato faz parte do nosso DNA desde então, passando por muitas iterações. Para mim, foi empolgante trazer esse material de volta para a SPRING_SUMMER ‘025, mas em uma nova forma, graças à inovação técnica.

Agora, desenvolvemos um tecido de três camadas que passa por um processo especial de lavagem em um banho de resina. Uma vez seco, a peça recebe uma marca com um padrão de camuflagem distinto utilizando um laser. A camuflagem sutil, tom sobre tom, ganha vida através do tingimento da peça. Para mim, isso reforça a missão constante da Stone Island de avançar na pesquisa e inovação de materiais.

Também lançamos a série “Stone Island Material Science”, que tem o objetivo de esclarecer aos nossos clientes o processo elaborado por trás de nossas peças. O Raso Gommato 3L Laser Camo foi a primeira peça selecionada para essa iniciativa. Para completar a história, o mais recente Stone Island x New Balance Made in USA 998 foi inspirado por essa peça de Raso Gommatof, ponto alto da nossa coleção. O tênis esgotou em questão de dias!

“O que aconteceu neste último ano é uma bela evolução do DNA da marca, sempre permanecendo fiel ao espírito “LAB e VIDA” que nos define.”
Como a edição reeditada deStone Island Storia: Atualizado difere da versão anterior?
Storia foi publicado pela primeira vez em 2020, no início da pandemia de COVID-19. Como resultado, ele nunca teve o lançamento que merecia. Achei importante celebrar este livro maravilhoso que, como o título sugere, conta as histórias LAB e VIDA que fazem parte da história da Stone Island.

Esta nova edição nos permitiu inserir um novo capítulo de 56 páginas, que destaca a força incrível da comunidade Stone Island e celebra os indivíduos e grupos que tornaram essa comunidade tão vasta.

Você pode compartilhar alguns fatos interessantes sobre este livro?

O que tornaStoria tão especial é que tivemos o privilégio de colaborar com alguns dos jornalistas mais respeitados do setor, que contribuíram oferecendo sua interpretação do arquivo e da história da Stone Island, levando seu legado a um público mais amplo através das páginas do livro.

Um dos destaques foi a turnê do livro com Carlo Rivetti por Milan, London, Tokyo e New York. Tem sido extremamente gratificante ver o quanto nossa comunidade valoriza a visão e a direção que Carlo trouxe para a marca nos últimos 40 anos. O que tornou tudo ainda mais emocionante foi encontrar membros da nossa comunidade que são ligados à marca há décadas, todos se reunindo para conhecer o Carlo pessoalmente.

O livro apresenta uma vitrine dos extensos arquivos da Stone Island — você tem uma peça ou tecido favorito da coleção? O que a torna tão especial para você?É quase uma pergunta impossível de responder. Há tantas peças especiais no arquivo da Stone Island, cada uma com sua própria e maravilhosa história. Contudo, a inovação original de Massimo Osti, especialmente a famosa coleção TELA STELLA apresentada no ano de fundação da Stone Island, continua sendo a referência mais icônica para mim. Do estudo das características técnicas das lonas de caminhão, ela simboliza sua visão de trazer pesquisa de materiais, inovação e funcionalidade para o vestuário – algo que ninguém havia abraçado da mesma maneira antes dele. É essa visão original de Massimo Osti que ainda exerce grande influência hoje, marcando o início da trajetória da Stone Island na evolução dos tecidos.

O livro também destaca o impacto da Stone Island na comunidade global, um foco que a marca tem enfatizado nos últimos anos. Houve algum momento durante suas interações com a comunidade que te inspirou particularmente?

A comunidade da Stone Island tem origem em Ravarino, onde a marca foi fundada e onde nosso centro de pesquisa e inovação ainda existe. Também criamos um belo filme chamadoCores Infinitas por Ken-Tonio Yamamoto, lançado em novembro passado. Ele conta a história das pessoas da Stone Island, que trouxeram sua paixão e comprometimento ao trabalho, um sentimento que se estende à nossa ampla comunidade de clientes.

Esse filme docu-poético transmitiu essa história de forma profundamente emocional e impactante. Além disso, celebramos nossa comunidade por meio de momentos culturais, especialmente com a música. Em eventos como nossa colaboração com o C2C Festival em Turin, onde sediamos o STONE ISLAND STAGE, conseguimos fomentar momentos culturais enquanto envolvemos nossa comunidade ao mesmo tempo. Na Semana de Design de Milão 2025, apresentamosPressão Amigável: Estúdio Um que foi uma experiência sonora imersiva concebida para reunir a comunidade.

Você se lembra da sua primeira experiência com a marca?

Estudei na universidade em Manchester nos anos 80, justamente quando a Stone Island foi fundada. Lembro vividamente do meu primeiro contato com a marca, tanto enquanto conceito quanto enquanto peça de roupa. Eu realmente aprecio isso e, ao mesmo tempo, usar essa marca me traz uma emoção especial.

Você está na Stone Island há dois anos. A experiência atendeu às suas expectativas iniciais? Quais aspectos do trabalho te proporcionaram mais satisfação?

Parece que foi ontem que comecei a trabalhar na Stone Island. Esses dois anos certamente superaram minhas expectativas, pois raramente trabalhei com uma empresa e marca que possuam valores tão fortes, claros e poderosos. É uma grande honra para mim atuar como guardião desses valores, transmitindo-os para que futuras gerações possam vivenciá-los.

O que você mais espera do ano que vem?

Uma das coisas que mais me alegrou nos últimos dois anos foi conectar-me com os membros da nossa comunidade e integrá-los à narrativa da marca. Por exemplo, ter a chance de conhecer Ethan Ruan e incluí-lo na narrativa da Stone Island é um exemplo perfeito de como “LAB e VIDA” se unem por meio dos indivíduos de nossa comunidade. Por isso, para este ano, estou animado para continuar construindo sobre isso e receber ainda mais membros de nossa comunidade global em nossa história, assim como já fizemos anteriormente.