Sage Toda-Nation assume as rédeas na YMC

YMC trabalhou para definir o estilo British no início dos anos 90, continuando a encher nossos guarda-roupas com clássicos sofisticados até hoje. A marca está entrando em um novo capítulo, nomeando o fundador da Sage Nation, Sage Toda-Nation, como seu novo Diretor Criativo.

Toda-Nation desenhou sua primeira coleção para a YMC, celebrando os momentos icônicos de design da marca para Primavera/Verão 2025. Fazendo referência à linha de estreia da YMC de 1996, o estilista traz novas silhuetas à vida com um toque retrô. A coleção é marcada por proporções elegantes, presente em diversos itens unissex inspirados na YMC original de Fraser Moss.

De camisetas com estampas fotográficas ao denim estilo anos 90 e a peças de outerwear reinventadas, a primeira coleção de Toda-Nation para a marca combina passado e futuro em um presente marcante. Sua estreia é complementada por diversas colaborações britânicas, incluindo derby shoes artesanais da Grenson, mule de camurça técnica da Merrell e armações prontas para o verão da Cubitts.

Conversamos com Sage Toda-Nation para saber mais sobre seu novo papel como Diretor Criativo da YMC. Continue lendo para conferir a entrevista completa.

O que mais te atraiu na YMC como marca?“A YMC é uma marca que fez parte da vida e das memórias de muitas pessoas. A marca evoluiu ao longo dos anos, mas ainda conserva sua autenticidade. Acho que é uma marca na qual as pessoas podem confiar e que continua a definir, de forma sutil, como nos vestimos. Ela se baseia em relações de longa data e em um bom design que resistiu ao teste do tempo, mantendo seu toque contemporâneo. Sinto-me atraído pela energia que a cerca. A marca é como uma família e segue se movendo assim, o que é revigorante no cenário atual.”Quais novos elementos você gostaria de trazer para a mesa como Diretor Criativo?“Procuro continuar aprimorando o que a YMC faz e oferecer meu ponto de vista sobre nossas criações. Claro, tenho minha própria visão e abordagem. Estamos focando intensamente na criação de padrões e na confecção de peças que despertem alegria, mas que também possam fazer parte do guarda-roupa cotidiano de qualquer pessoa. A YMC sempre foi uma marca bastante democrática, e é isso que busco continuar fazendo. O encanto da marca é seu apelo para pessoas de diferentes origens e faixas etárias.”Descreva o processo criativo por trás da sua primeira coleção para a YMC.“A primeira coleção começou com minha investigação sobre as origens da marca nos anos 90, que possuía um espírito único. As roupas eram despojadas e tinham uma abordagem mais técnica, algo super atual. A YMC possuía uma vibração pós-punk que me atrai, e sinto que é algo único de London que se perdeu. Muitos dos pontos de referência que Fraser analisou são, também, fontes de inspiração para mim; a YMC sempre manteve uma atitude DIY com a qual me identifico.”Como você está construindo sobre o legado existente da YMC?“Continuando a história, olhando para o passado para avançar rumo ao futuro.”O que podemos esperar de você durante o restante do ano com a YMC?“Temos muitas novidades chegando, incluindo colaborações com outras marcas que admiramos e com as quais queremos criar produtos incríveis, além de projetos com outros criadores que ainda estão por vir. Estamos evoluindo a marca em todos os aspectos, observando tanto os parceiros para os quais vendemos quanto nossas próprias lojas. Continuamos a apresentar quatro coleções por ano e pequenos projetos cápsula quando temos algo específico a dizer.”