Nike Dunks Devem Cair 70% nos Próximos Dois Anos
O CEO Elliot Hill anunciou uma redução para recuperar os lucros e abrir espaço para novos designs.
Como um dos tênis mais dominantes por quase 40 anos, o Nike Dunktem sido uma influência líder no mercado. Agora, segundo analistas da Piper Sander, seu reinado pode ter chegado ao fim. Em 2024, os Dunks totalizaram US$ 5,85 bilhões, representando aproximadamente 18% das vendas da Nike. No entanto, no ano fiscal seguinte, a Piper Sander prevê uma queda significativa nas vendas, estimando US$ 1,75 bilhão.
Em outubro de 2024, a Nike nomeou Elliott Hill, anteriormente aposentado, como CEO na tentativa de recolocar a marca nos trilhos. Embora os relatórios financeiros do trimestre encerrado em 28 de fevereiro tenham superado as estimativas em 11%, a receita caiu 9%, atingindo US$ 11,3 bilhões. Segundo Hill, que está implementando esforços para reduzir a produção do tênis, os Dunks são uma parte fundamental do problema.
Especialistas na área apontam para a saturação excessiva dos Dunks no mercado. Apesar da continuidade dos lançamentos com edições limitadas, o que antes era considerado o “tênis do momento” acabou sendo ofuscado pela grande frequência de novas cores e colaborações. Atualmente, a plataforma de revenda de tênis GOAT lista 4.700 modelos distintos de Nike Dunk em seu site. Apesar do estilo não ser necessariamente menos popular, os consumidores não estão tão empolgados como antes.
Olhando para o futuro, Hill não vai aposentar o Dunk, mas reduzirá a prioridade de sua produção. Em vez disso, ele ocupará uma parcela menor no portfólio geral de streetwear da empresa, abrindo espaço para novos modelos e para a tão necessária inovação da marca.
