Nike deve registrar a pior queda de receita desde a pandemia de 2020

Os sinais apontam para o que potencialmente será a pior queda de receita da Nike desde que a pandemia de COVID-19 abalou a indústria em 2020. Segundo um relatório de Business of Fashion (BoF), a queda no tráfego de pessoas, os downloads do app e as crises de estoque estão impactando fortemente o desempenho da marca.

A marca está prestes a registrar uma queda de receita de 11,5%, totalizando US$ 11,01 bilhões, conforme dados compilados pela LSEG, representando o declínio mais acentuado desde a queda de 38% registrada no quarto trimestre do ano fiscal de 2020. A BoF destaca pontos-chave que indicam o desempenho em declínio da Nike, citando dados da Raymond James que apontaram uma redução de 11% no tráfego de pessoas nas lojas da Nike e informações da Sensor Tower que revelaram uma queda de 35% nos downloads do app da Nike. Além disso, a Foot Locker, cujo sortimento é composto por cerca de 60% de produtos da Nike, informou que os descontos profundos recomendados pela marca estão prejudicando os lucros do varejista.

Enquanto concorrentes de artigos esportivos e tênis, como a adidas, têm se recuperado, a Nike tem enfrentado dificuldades consistentes nos últimos cinco anos, o que levou às recentes mudanças na alta administração com o objetivo de reabilitar a marca. A nomeação do veterano da Nike, Elliot Hill, como CEO no final do ano passado trouxe uma perspectiva mais otimista após a saída do ex-CEO John Donahue. Na época, críticos e consumidores apontavam “a falta de inovação” e uma dependência excessiva de relançamentos retrô como fatores que contribuíam para o desempenho abaixo do esperado da marca.

Hill já iniciou 2025 com diversas iniciativas, incluindo o anúncio da linha NikeSKIMS, uma joint venture com a marca de shapewear de Kim Kardashian, visando oferecer roupas esportivas funcionais para mulheres. A marca também revelou outras estratégias para se conectar melhor com o público feminino, com parcerias especiais na WNBA e embaixadoras como a velocista olímpica Sha’Carri Richardson. Além disso, os lançamentos de tênis no início de 2025 da Nike acompanham a tendência dos tênis de corrida tecnológicos, incluindo o Pegasus 41, o Pegasus Plus e o Vomero 18.

À medida que a empresa entra em um novo ano com um novo CEO, o tempo dirá se as iniciativas revitalizadas da Nike se refletirão em seus resultados financeiros. A empresa deverá participar de uma chamada hoje com analistas às 17h (horário do leste dos EUA).