Ações da Kering caem 12% após a nomeação de Demna na Gucci

As ações da Kering caíram expressivos 12% na manhã de sexta-feira, após o anúncio da nomeação de Demna na Gucci na tarde de quinta-feira. De acordo comBusiness of Fashion, vários analistas afirmaram que Demna foi uma ‘escolha arriscada para a marca Gucci, muito maior, com sua reputação de elegância atemporal.’ Fontes internas da Jefferies afirmaram que a decisão do designer foi uma surpresa, e analistas do J.P. Morgan chamaram-na de ‘escolha controversa.’

“Acreditamos que, neste estágio, o anúncio traz tantos riscos quanto oportunidades”, disseram os analistas do Barclays à publicação, ressaltando que a escolha de Demna em detrimento de candidatos mais seguros, como Hedi Slimane ou Pierpaolo Piccioli, foi uma ‘tentativa de torná-la ditadora global de tendências.’

De qualquer forma, a Gucci precisava sacudir as coisas após a saída de Sabato De Sarno no mês passado. No quarto trimestre do ano passado, a marca registrou uma queda surpreendente de 24% na receita, enquanto a estética de design mais prática de De Sarno lutava para estimular a demanda dos consumidores em meio à desaceleração do setor de luxo.

Para ter sucesso, Demna precisará combinar de forma eficaz seu famoso gosto provocativo pela moda com o estilo refinado da Gucci, incentivando os consumidores a gastar em toda a Europa, nos Estados Unidos e na China, onde a marca vem lutando para realizar vendas desde a saída, há três anos, do ex-diretor criativo Alessandro Michele.

Para saber mais sobre isso, leia nosso artigo exploratório: “Pode Demna ser o herói da Gucci?”