RSWD Forever: O fechamento da loja The Hundreds em LA marca o fim de uma era

18 anos passaram num piscar de olhos “Adam Bomb.”

Com o recente anúncio da The Hundreds de que fecharia sua loja na Fairfax Avenue após quase duas décadas, dois capítulos distintos foram encerrados. O primeiro a chegar ao fim foi o da presença física da The Hundreds. A marca sempre foi conhecida por suas experiências imersivas em lojas, que, em seu auge, incluíam — além da loja do Fairfax District — pontos hiper-localizados na Post Street, em San Francisco (um design parcialmente inspirado por Stanley Kubrick’s2001: A Space Odyssey e revestido em rocha extraída da mesma pedreira onde a corrida do ouro na Califórnia começou há mais de uma década), Grand Street em New York City (um espaço que homenageou o legado de Soho e continuou oSpace Odyssey tema da loja de Post Street e de uma loja em Santa Monica).

Isso sem nem mencionar as duas iterações diferentes das lojas âncora da The Hundreds em Fairfax, ambas mostradas acima. 7909 Rosewood, a primeira loja âncora da marca, ficava escondida em uma rua lateral tranquila e estreita entre Fairfax e Rosewood Avenues, encapsulando perfeitamente a essência do streetwear IYKYK quando foi inaugurada em 2007. A segunda, um estabelecimento muito maior que servia como metáfora para o crescimento da marca e para as profundas raízes em Los Angeles, ficava na esquina, no 501 Fairfax Avenue, e contava com uma instalação imersiva inspirada nos La Brea Tar Pits.

Mas a segunda conclusão — e o que ela representa — é a mais agridoce.

The Hundreds é a última marca OG de streetwear de Fairfax a fechar de vez suas portas.

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No auge, desde meados dos anos 2000 até a década de 2010, Fairfax — que substituiu a Melrose Avenue como a rua de compras mais descolada de LA quando a Supreme LA abriu em 2003 — foi um dos maiores hubs de streetwear do mundo, rivalizado apenas pelo Lower East Side de New York e pelo bairro Harajuku de Tokyo. As lojas da rua pareciam um time de estrelas: The Hundreds. Supreme. Diamond Supply Co. HUF. Crooks & Castles. Em tempos mais recentes, Pink Dolphin e a loja Odd Future. Agora, se você caminhar pela faixa de três quarteirões do Fairfax High School, encontrará marcas como The Gold Gods, RIPNDIP e Heaven by Marc Jacobs entre os negócios originais da área, como o Kanter’s Deli, e alguns dos poucos sobreviventes OG.

“Quando nos mudamos para cá, os únicos players [em Fairfax] na época eram Supreme e Reserve [uma livraria],” disse Bobby Hundreds, cofundador da The Hundreds, em umaentrevista de 2019. “Sentimos que aquele lugar poderia ser o futuro de LA. Acabamos nos mudando e ele se transformou no nosso clube. Ben e eu trabalhávamos ali, mas as pessoas simplesmente começavam a se reunir à tarde. E então eu escrevia no blog sobre isso. Tínhamos música, fumávamos, bebíamos. Ficávamos lá o dia e a noite inteiros.” O que inicialmente era apenas um espaço de escritório logo se transformou na primeira loja da The Hundreds, depois que a marca faturou US$ 100,000 (ajustado pela inflação, aproximadamente US$ 157,000 em 2025) em um único dia com o lançamento do hoodie “Paisley”, ultrapopular, e reinvestiu os lucros em sua presença física.

“De repente, jovens de cor começaram a ocupar a área, fazendo muito barulho, fumando bastante maconha do lado de fora e se divertindo enquanto construíam a próxima geração”, disse Bobby Hundreds. “Eu costumava promover uma festa de rua aqui todo Dia do Trabalho. Fechávamos a Rosewood, armávamos um churrasco e botávamos a grelha para funcionar. Fazíamos isso para unir o bairro, pois, mesmo sendo concorrentes, entendíamos que o mercado de streetwear ainda era muito pequeno. Éramos todos os azarões. Então, em vez de competirmos, naquele dia, todos podíamos nos unir e demonstrar nosso apoio mútuo.”

No início dos anos 2010, a situação decolou, com a The Hundreds e as outras marcas de Fairfax formando filas enormes que se estendiam até o fim do quarteirão. Amantes do streetwear de todos os tipos passaram a visitar: turistas de Tokyo, jovens dos fóruns de Minnesota e celebridades como Jonah Hill, Morrissey, Kid Cudi e Drake. E não eram apenas os produtos que atraíam as pessoas para Fairfax: era um clima orgânico, focado na comunidade, aquele que marcas “grandes” se esforçam para alcançar em 2025. “Marcas de Fairfax, especialmente a The Hundreds, foram uma enorme influência para nós em Philly,” disseKy Cao, cofundador da loja de Philadelphia P’s & Q’s, que estoca a The Hundreds desde 2009. “Quando abrimos a Abakus Takeout [a predecessora da P’s & Q’s], aquelas eram as marcas que queríamos, e sentimos que tínhamos chegado lá quando conseguimos a The Hundreds.”

Cao continua explicando que não se tratava apenas das estampas e produtos — era o clima familiar que permeava a área, já que, em sua primeira viagem a Los Angeles, a equipe puxou conversa e lhe ofereceu uma cerveja. “Quando fui a Fairfax pela primeira vez, fui recebido imediatamente,” diz ele. “Nem mencionei que era dono de uma loja e estava em busca de estocar a The Hundreds, e ainda assim me trataram assim. Desde então, sempre que voltava, a The Hundreds era a primeira loja que visitava.”

E a comunidade criativa que surgiu em Fairfax e atingiu seu auge com o sucesso do Odd Future impactou o streetwear mundialmente. Alguns dos maiores nomes e inovadores de hoje começaram em Fairfax na era dos blogs, tudo documentado pela The Hundreds como parte do seublog de longa duração — o que significa que, mesmo que você não conseguisse ir a Fairfax, ainda poderia ter uma visão real do que estava acontecendo e ver todo o talento emergente. Os formados de Fairfax incluem Tyler, the Creator (que foi, certa vez, ummembro do fórum Hypebeast). Earl Sweatshirt. Josh Vides. Dom Kennedy. Sage Elsesser, um skatista e modelo que também faz música sob o nome Navy Blue. “Fairfax era um centro, uma zona neutra onde pessoas de toda a cidade e do mundo podiam se conectar”, diz Kacey Lynch, fundadora da Bricks & Wood e nativa de Los Angeles (que, em um momento de reviravolta,colaborou com The Hundreds em 2019). “Aconteceu que a amizade e o senso de união que se criou ali acabou definindo o tom da cultura atual.”

“Fairfax foi o modelo, e a The Hundreds foi a loja que definiu o tom. As roupas quase se vendiam sozinhas por conta do ambiente que criaram e das pessoas que reuniram na área.”

Fairfax se reinventará mais uma vez, pois a única constante em uma cidade do tamanho de LA é a mudança — e o espírito estabelecido em Fairfax ainda pode ser sentido em uma nova leva de estabelecimentos comoBrother Brother eVirgil Normal — mas é difícil dizer se o que Fairfax se tornar a seguir terá o impacto tremendo da era que oficialmente terminou quando a The Hundreds fechou suas portas no início deste mês.

Isso não quer dizer que a marca em si seja coisa do passado, é claro: ela ainda está disponível em uma rede global de revendedores eThe Hundreds’ webstore, e The Hundreds Spring 2025 foi lançado no início de fevereiro.

“Como um dos primeiros a chegar e os últimos a sair, cumprimos nossa promessa com a comunidade,” disse Bobby Hundreds em recentes stories no Instagram.

Assim como diz o slogan da marca: The Hundreds is Huge. No entanto, o mundo que ela ajudou a construir em Fairfax parece muito menor hoje.

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Se você quer saber mais sobre a história da The Hundreds e a ascensão de Fairfax, confira Bobby Hundreds‘This Is Not a T-Shirt: A Brand, A Culture, A Community, A Life in Streetwear.’