A$AP Rocky se junta à Ray-Ban como Diretor Criativo & NikeSKIMS lança parceria inédita nas principais notícias de moda da semana
Fique por dentro das últimas tendências do setor.
Nas principais notícias de moda da semana, marcas tradicionais fizeram grandes movimentos com novas parcerias, roupas de performance continuaram demonstrando sua força e a reação da comunidade atingiu grandes players devido a preocupações financeiras e ambientais.
Com a Ray-Ban nomeando seu primeiro diretor criativo, cargo ocupado por A$AP Rocky, Nike e SKIMS lançaram um selo conjunto de roupas esportivas e a Kith apresentou a linha K-Tech, de equipamentos de performance premium. Em outra frente, empresas foram fortemente criticadas, inclusive com acusações de “greenwashing” contra a GORE-TEX, e a Saks Fifth Avenue foi alvo de críticas por abandonar marcas em meio a dificuldades financeiras. Além disso, a OTB revelou um desempenho insatisfatório em 2024, ficando atrás dos concorrentes na recuperação do desaquecimento do setor de luxo. Por fim, em um anúncio quase de outro mundo, a Columbia Sportswear informou que seus tecidos isolantes embarcarão na próxima missão lunar.
A seguir, a Hypebeast compilou as principais histórias de moda da semana para que você fique por dentro das tendências do setor.
A$AP Rocky Nomeado Primeiro Diretor Criativo da Ray-Ban
Logo após afirmar sua inocência no tribunal, A$AP Rocky foi nomeado o primeiro diretor criativo da Ray-Ban, um papel ideal para o rapper, dada sua influência no mundo da moda. Rocky comandará a Ray-Ban Studios, uma iniciativa que celebra a música e a expressão artística. Seu projeto inaugural para a Ray-Ban, a Blacked Out Collection, estreia nesta primavera, apresentando Mega Icons reinventados com lentes ultra-pretas e detalhes banhados a ouro. Em paralelo, Rocky dirigirá campanhas e ajudará na reformulação das boutiques da Ray-Ban. O artista já foi visto de óculos Ray-Ban durante suas aparições no tribunal, onde também desfilou ternos da YSL. Animado, ele elogiou a capacidade da Ray-Ban de se adaptar sem perder sua essência, abrindo caminho para um novo capítulo com seu estilo elegante.
Nike e SKIMS se Unem em um Selo Conjunto para o Público Feminino: NikeSKIMS
Um selo conjunto focado em moda esportiva feminina foi anunciado entre o gigante dos equipamentos esportivos Nike e a marca de shapewear de Kim Kardashian, SKIMS. O anúncio chega em um momento crucial para ambas as marcas, já que a Nike inicia um novo capítulo sob a liderança do CEO Elliot Hill e a SKIMS segue avançando com iniciativas de expansão. Em comunicado oficial, Kim Kardashian afirmou “Nike and SKIMS share a deep commitment to innovation, inclusivity, and pushing boundaries, driven by an unwavering belief in the power of women.”
Em 2020, a SKIMS começou a colaborar com a Olympic Team USA nos Tokyo Games e continuou apoiando a equipe nacional durante os Beijing 2022 Games e as 2024 Paris Olympics. A marca de Kim Kardashian também lançou sua primeira colaboração com a WNBA em maio de 2024, elevando suas parcerias esportivas a novos patamares. A coleção inaugural NikeSKIMS está prevista para ser lançada na primavera de 2025 e uma expansão global deve ocorrer em 2026. Fique atento.
Kith Lança Linha de Moda Esportiva K-Tech & Colaboração com On Running para SS25
A Kith lançou oficialmente sua nova linha de moda esportiva, a K-Tech, focada em tecidos de alta performance e materiais premium. A coleção de estreia, apresentada em uma campanha elegante em preto e branco, conta com peças externas, camadas internas, calças, shorts e acessórios projetados para alta atividade. Entre os destaques estão a Nylon Bolt Shell Jacket, confeccionada em náilon resistente à água e à abrasão com detalhes reflexivos, e camisetas de performance como a Panelled Donovan Tee e a Honeycomb Tech Heathrow Tee, produzidas com tecidos que absorvem a umidade. Os acessórios incluem bonés e chapéus bucket, todos evidenciando a identidade da K-Tech.
Além disso, a Kith apresenta um olhar mais atento para uma nova colaboração com a On Running, destacando os novos tênis Cloudzone em preto e branco. A parceria segue o sucesso significativo da On Running em 2024, com quase US$2,6 bilhões em vendas e colaborações com marcas como Loewe. A crescente demanda por equipamentos de performance impulsionou parcerias como NikeSKIMS e Hoka x SATISFY. A coleção K-Tech SS25 da Kith e a colaboração com a On Running serão lançadas em 21 de fevereiro de 2025, às 11 AM EST, tanto online quanto nas lojas da Kith.
Fabricantes de GORE-TEX Acusados de Greenwashing em Ação Judicial
Uma ação coletiva movida pela firma de Seattle Hagens Berman contra a W. L. Gore & Associates, fabricante do GORE-TEX, acusou a companhia de “greenwashing”. A ação alega que a Gore desinformou os consumidores sobre seus esforços de sustentabilidade enquanto continuava a utilizar os prejudiciais PFAS (substâncias perfluoroalquil e poli-fluoroalquil), que têm sido associados a problemas de saúde como câncer e infertilidade.
Embora a Gore tenha introduzido uma membrana ePE livre de PFAS devido a proibições estaduais, o processo afirma que os produtos não classificados como “próxima geração” ainda contêm PFAS. A queixa alega que a empresa ocultou os riscos ambientais e de saúde decorrentes do uso de PFAS em seus produtos. O novo caso segue uma ação judicial de dezembro de 2024 relacionada à poluição por PFAS nas proximidades das instalações da Gore em Maryland. Em resposta, a Gore mantém sua confiança nas iniciativas ambientais e na segurança do consumidor. Com o aumento das preocupações sobre os PFAS, investigações continuam a revelar alegações inflacionadas de sustentabilidade nos setores de atividades ao ar livre e vestuário.
Crescimento da OTB Enfraquece com Queda de Mais de 4% nas Vendas
O conglomerado de luxo OTB revelou uma queda de 4,4% nas vendas de 2024, alcançando uma receita bruta de US$1,88 bilhão. Enquanto as marcas Maison Margiela e Diesel registraram crescimentos de 4,6% e 3,2%, respectivamente, Jil Sander e Marni apresentaram desempenho mais fraco, compensando os ganhos. Apesar da retração no atacado, o varejo direto cresceu 7,4%, com a abertura de 61 novas lojas. Japão e EUA surgiram como os mercados mais fortes da empresa, com aumentos de 16,3% e 13,3%, respectivamente, enquanto na China as vendas caem, como tem ocorrido com muitos concorrentes. Mudanças na liderança da Jil Sander, Diesel e Maison Margiela aumentam a incerteza na companhia. Ainda assim, a recente nomeação de Glenn Martens na Maison Margiela tem sido vista como um motivo de otimismo.
Tecido da Columbia Sportswear Protegerá o Módulo Lunar na Missão Espacial de 2025
A Columbia Sportswear está progredindo em sua parceria com a Intuitive Machines e a SpaceX para a próxima missão lunar IM-2 Athena, com lançamento previsto para 26 de fevereiro a partir do Kennedy Space Center da NASA. A missão utilizará as tecnologias Omni-Heat™ Infinity e Omni-Shade™ Sun Deflector da Columbia para proteger o módulo lunar de temperaturas extremas e da exposição solar.
A Omni-Heat Infinity, originalmente utilizada nas roupas exteriores da Columbia, irá isolar o tanque de hélio do módulo de temperaturas que variam entre +250° e -250°F. Paralelamente, a Omni-Shade Sun Deflector, desenvolvida para bloquear o calor solar, será incorporada à manta de isolamento multicamadas do módulo. O objetivo da missão é perfurar o polo sul da Lua em busca de gelo lunar.
Para comemorar, a Columbia lançou a Lunar Collection, com designs inspirados nas inovações da missão. Isso segue o sucesso da tecnologia da Columbia na missão anterior IM-1, marcando mais um marco na contribuição da marca para a exploração espacial.
Saks Enfrenta Reações Negativas das Marcas
A Saks Fifth Avenue está enfrentando uma reação intensa após sua resposta a dever às marcas centenas de milhares de dólares. Em um memorando, o CEO Marc Metrick comunicou aos fornecedores que os pagamentos atrasados serão efetuados em 12 parcelas a partir de julho e que novos pedidos serão quitados em 90 dias, em vez dos 60 habituais. A crise surgiu após a aquisição, em 2024, da Neiman Marcus por US$2,7 bilhões. Recentemente, a Saks anunciou o fechamento da icônica loja principal da Neiman Marcus em Dallas e, embora afirme que a decisão não está relacionada à fusão, alguns funcionários receberam ofertas de transferência interna.
Apesar das garantias da alta administração, comparações com a falência da Barney em 2020 têm preocupado muitos. Embora não haja grandes demissões, algumas lojas da Saks e da Neiman Marcus podem ser forçadas a fechar em breve. A situação reflete os desafios contínuos enfrentados pelas tradicionais lojas de departamento de luxo num mercado volátil.
