Kim Jones vai comandar a Areal, nova submarca da Bosideng
A Bosideng, maior fabricante de roupas de frio da China, aposta na expansão global ao contratar Kim Jones para liderar a Areal.
Resumo
- A marca chinesa especializada em roupas de frio Bosideng nomeou o aclamado designer britânico Kim Jones como diretor criativo de sua nova submarca de luxo, a Areal.
- A missão de Jones é redefinir a jaqueta de plumas comercial e elevar o status da Areal, combinando tecnologia de alto desempenho a uma estética artística e escultural.
- Trata-se de um movimento estratégico da Bosideng para alavancar a reputação internacional de Jones, tanto em termos de sucesso comercial quanto de relevância cultural.
Em um gesto que sinaliza a contínua guinada do mercado de luxo rumo à Ásia, o gigante chinês de roupas de frio Bosideng nomeou o aclamado designer britânico Kim Jones como diretor criativo de sua submarca premium recém-lançada, a Areal. O anúncio confirma o mais novo cargo de alto perfil de Jones após suas recentes saídas da Dior Men e da Fendi Womenswear.
A Bosideng, conhecida globalmente por suas jaquetas técnicas de plumas, criou a Areal como uma linha urbana premium pensada para redefinir o conceito da jaqueta de plumas no guarda-roupa executivo contemporâneo. Caberá a Jones imprimir à nova etiqueta conceitos inovadores e artísticos, equilibrando a ambição da Bosideng de liderar o mercado doméstico com apelo internacional.
Jones, uma força criativa conhecida por sua passagem pela Louis Vuitton — onde orquestrou a colaboração com a Supreme — e pela Dior, traz uma estética sofisticada que funde, com naturalidade, o alto luxo a elementos de streetwear. Sua visão para a Areal se inspira na história da Bosideng, integrando tecnologia de ponta à prova de vento e d’água a um design artístico. A coleção inaugural apresenta linhas limpas e uma perspectiva escultórica sobre o vestir de inverno, com cores e texturas inspiradas nas paisagens naturais da China e na energia metropolitana.
A nomeação é uma jogada estratégica da Bosideng para elevar instantaneamente a Areal ao palco do luxo global, capitalizando a reputação internacional de Jones — tanto pelo sucesso comercial quanto pela relevância cultural. Seu novo papel chega em um momento em que a Bosideng domina o mercado chinês e mira a expansão internacional.
