Sumasakay ang ‘Marty Supreme’ sa Bagong Alon ng Movie Merchandising
Pinapatakbo ang jacket-led na campaign na pinangungunahan ni Chalamet ng matalinong estratehiyang matagal nang minaster nang tahimik ng A24.
Habang ang pelikula ni Josh Safdie naMarty Supreme ay papalapit na sa Christmas Day release nito, nag-iiwan ang A24-produced na pelikula ng unos ng merch-focused activations na tumama sa kultura sa paraang hindi nagawa ng ibang titulo nitong mga nakaraang taon.
Sa unang tingin, mukhang maliit ang inisyatiba kumpara sa$150 milyon USD na marketing blitz para sa pelikula ni Greta Gerwig naBarbie (2023). Umabot sa mahigit 100 collab ang strategy ng Warner Bros. — mula Gap at Crocs hanggang Xbox at Airbnb — na nagpatatag dito bilang isa sa pinakamatitinding promotional push sa kasaysayan. At malinaw na ngayon na kinuha na ng Wicked franchise ng Universal ang baton, naglalabas ng kaparehong mga collab kasama ang Gap at Ruggable, pati PUMA, Le Creuset, Casetify, at marami pang iba.
Pero ang mismong laki ng kampanya ang malinaw na nagtatangi saMarty Supreme. Sa halip na kumatok sa halos lahat ng pinto, maingat na pinili ng kampanya ang mga collab nito at ginamit ang impluwensiya ng mga high-visibility na personalidad para ikalat ang mensahe.
Ang Chalamet Effect
Bilang gumanap sa lead role na si Marty Mauser, nagsilbi si Timothee Chalamet bilang de facto na billboard ng pelikula, paulit-ulit na lumalabas suot ang iba’t ibang kulay ngMarty Supreme jackets. Ang mga merchandise pop-up na nakaayon sa promo tour ng pelikula ay humatak ng mga hanay ng sabik na fans na umaasang makakuha ng $250 USD na windbreaker.
Mainit nang pinag-uusapan ang personal style ng aktor ngayong taon, kaya siya ang perpektong launchpad para sa jacket na dinisenyo ng Los Angeles-based label na Nahmias. Madalas siyang makunan ng paparazzi, balot sa mga bonggang streetwear grails at luxury pieces na kinurato ng stylist na si Taylor McNeill (na siya ring nag-a-style kay Kendrick Lamar), kaya naging anchor si Chalamet ng mas malawak na strategy para ipasok ang jacket sa mas malalaking usaping kultural.
Ang windbreaker — na may nakaimprentang titulo ng pelikula — ay inilabas sa iba’t ibang colorway, kabilang ang mga palette na inspired ng mga bandila ngMexico at Brazil. Matapos i-debut ni Chalamet ang black-and-blue na bersyon sa isang promotional clip, agad na nasilayan ang jacket kina Kylie at Kendall Jenner, na kaagad humakot ng milyun-milyong tingin. Hindi nagtagal, nakitang suot ito ng mga personalidad mula kina Kid Cudi hanggang Tom Brady at Misty Copeland.
Bilang pamatay na huling tira, inanunsyo ng Golf Wang ni Tyler, the Creator ang isang limited-edition collection kasunod ng pagdalo ng artist sa NYC premiere ng pelikula.
Ang Pag-angat ng A24 Store
Umangat ang A24 mula sa pagiging halos di-kilala hanggang sa pinakamataas na antas ng entertainment industry nitong nakaraang dekada, hindi lang dahil sa mga box-office hit tulad ngMoonlight (2016), Hereditary (2018), at Everything Everywhere All At Once (2022), kundi dahil din sa moderno nitong pagtrato sa merchandise.
Nagsimula ang pagbabagong ito noong 2018, nang si A24 Creative DirectorZoe Beyer ay nakipagkita sa mga founder ng ngayo’y saradong cult label na Online Ceramics. Ang nagsimula bilang isang “bootleg” naHereditary tee ay nauwi sa isang pormal na partnership na tuluyang nag-redefine sa strategy ng studio.
Sa kasalukuyan, angA24 webstore ay isang lifestyle destination na rin, tampok ang logo collaborations kasama ang Brain Dead, alahas ni J. Hannah, at mga niche capsule tulad ngSmashing Machine line kasama ang Minor Planet ng NYC. Sa ibang dako, isa sa pinaka-influential na designer ng taon, si Jonathan Anderson, ay ginamit ang sarili niyang platforms para ilunsad ang merchandise kasama ang direktor na si Luca Guadagnino para sa A24 naQueer (2024).
Posibleng binago na ng indie film studio ang laro pagdating sa film merch sa pamamagitan ng mga niche brand collaboration nito, pero hindi na ito ang nag-iisang studio na target ang mas organic na impact. Ang streaming platform naMUBI ay may tuloy-tuloy na partnership kasama ang Brain Dead, nagho-host ng screenings sa LA flagship ng brand at nakikipag-collab sa merchandise para sa mga titulo tulad ng TheSubstance (2024) at Lurker (2025). Sa isang mas hindi tradisyonal na hakbang, angDover Street Market at film platform na Criterion ay nag-anunsyo ng partnership, kung saan magho-host sila ng in-store DVD pop-ups sa loob ng high-fashion destination na iyon.
Maging ang industry giant na Universal Pictures ay maingat na pinalalakas na rin ang presensya nito sa fashion. Noong 2025,nakipagkasundo ang Universal sa isang partnership sa Japanese retailer na Uniqlo para palawakin ang UT line nito gamit ang archive-inspired merch para sa mga iconic na Universal title naJaws, E.T., Back to the Future,at Casper. Sa kabilang dulo naman ng spectrum, naglunsad din ang studio ng isang discreet na collaboration kasama ang eyewear label na Oliver Peoples para i-recreate ang salamin ni Guillermo Del Toro sa pelikula ni Wes Anderson naThe Phonecian Scheme.
Mga Collab na Uunahin ang Quality kaysa Quantity
Sa post-Barbie era, mas klaro kaysa dati na ang fashion collaborations ay naging pangunahing channel para mag-build ng hype sa mga bagong release. Pero ang pag-apaw sa market ng sunod-sunod na licensing partnerships ay unti-unting mukhang hindi na winning strategy. Bukod sa capital-intensive na sugal ang pagtatapon ng lahat at pagtingin kung ano ang kakapit, may peligro rin itong ma-burn out ang audience matagal bago pa umabot ang pelikula sa mga sinehan.
Marty Supreme ay nagpapakita kung paanong ang slow-drip strategy ay kasing lakas ng isang rumaragasang baha. Nakakuha ng lakas ang kampanya mula sa piling-piling partnerships nito, pati sa organic buzz mula sa VIP-centered na seeding. Sa pagpili ng isang emerging label tulad ng Nahmias at paglimita sa supply, nagkaroon ng halo ng exclusivity ang merch ng pelikula. Sa mga secondhand market tulad ng StockX, ang mga $250 na jacket na iyon ay umaabot na sa mahigit$1,000.
Maaaring “dream big” ang tagline ng pelikula, pero ang mas piniling mas maliit ngunit quality-over-quantity na approach sa marketing ang posibleng naging susi para maiangat ito sa ingay ng lahat ng iba pa.
