Nike tinaasan ang presyo ng mga sapatos at damit

Buod

• Itinatataas ng Nike ang presyo (sapatos +17%, damit +14%) bilang bahagi ng estratehiyang pagbabalik-sigla ni CEO Elliott Hill.
• Ang mga pagtaas ng presyo ay hinihimok ng tinatayang US$1.5 bilyon sa taunang gastos sa taripa, na kumakain sa gross margin ng kumpanya.
• Ang layuning estratehiko ay i-leverage ang kapangyarihan sa pagpepresyo at bawasan ang pagbibigay-diskuwento upang makamit ang sustenableng, pangmatagalang kakayahang kumita.

Agresibong ginagamit ng Nike ang kapangyarihan nito sa pagpepresyo sa lahat ng pangunahing kategorya bilang bahagi ng komprehensibong estratehiyang pagbabalik-sigla ni CEO Elliott Hill, na halos mag-isang taon na. Ipinapakita ng datos na tumaas ng 17% ang online na presyo ng sapatos sa nakaraang taon, habang ang damit ay umangat ng 14%—isang malinaw na senyales na inuuna ng brand ang benta sa regular na presyo upang baligtarin ang panahong binaha ng malalaking diskuwento at huminang benta.

Isang malaking salik sa mga pagtaas na ito ang panlabas na presyon mula sa mga internasyonal na taripa. Inaasahan na ngayon ng Nike na aabot sa nakabibiglang US$1.5 bilyon ang gastos mula sa mga bagong trade duties ngayong taong pananalapi—isang malaking pagtalon mula sa naunang tantiya—na magpapababa sa gross margin nito ng mahigit isang puntos na porsyento. Bagama’t inagapan ng kumpanya ang pag-angkat sa mas maagang bahagi ng 2025 para maibsan ang pinsala, hindi maiiwasan ang tama dahil karamihan ng produksyon ay nakatali pa rin sa mga bansang Asyano.

Gayunman, nagpapakita na ang estratehiya ng mga unang palatandaan ng tagumpay. Ang wholesale revenue at benta ng running gear ng Nike ay nakapagtala ng positibong paglago, patunay na epektibo ang pagtutok ni Hill sa muling pag-angkin ng mga channel ng pakyawan at sa pagbibigay-priyoridad sa inobasyong pang-performance. Mas mapili ang kumpanya—itinataas ang presyo kung saan pinakamalakas ang brand power nito habang iniiwasan ang malawakang pagbibigay-diskuwento na sumalot dito noong 2024. Ang diskarte nilang kalkulado ay nakatuon sa pagtiyak ng pangmatagalang kakayahang kumita at sustenableng paglago.