セットイン初の旗艦店とペーパーボーイ海外初の常設店が千駄ヶ谷に同時オープン

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オンコートとオフコートを繋ぐスタイルを提案するテニスブランド〈Setinn（セットイン）〉と、フランス・パリ発の人気カフェ「paperboy（ペーパーボーイ）」による複合店舗『Setinn / paperboy』が、7月4日（土）に東京・千駄ヶ谷にオープンする。

〈BEAMS Men’s Casual（ビームスメンズカジュアル）〉バイヤーの新井伸吾がディレクターを務める〈Setinn〉は、“Play The New Classic”を掲げるテニスコンセプトブランド。2024年春夏シーズンのローンチ以降、セレクトショップやスポーツ専門店を中心に展開を広げてきたが、本店舗はブランド初となる常設店となる。一方、「paperboy」は2014年にジェームス・ドリディによってパリ・マレ地区で創業されたカフェ。オーガニック食材を使用したサンドイッチをはじめとするフードメニューを提供しながら、ファッションや音楽、アートなど多彩なカルチャーシーンの人々が集うコミュニティスペースとして支持を集めてきた。

店頭では、1990年代のテニスカルチャーから着想を得た最新コレクションをフルラインアップで展開。コート内外をシームレスに行き来する機能性とファッション性を兼ね備えたウェアに加え、店舗限定アイテムもラインアップする。

内装はテニスクラブのクラブハウスをイメージし、テニスボールをモチーフにしたレジカウンターなど、ブランドの世界観を反映したデザインを随所に採用。また、新井の執務スペースも併設されており、ディレクション業務と顧客とのコミュニケーションが交差する新たな発信拠点としても機能する予定だ。なお今後はイベントやコミュニティプログラムの開催も予定しているという。

店内では、シグネチャーであるマンゴースムージーやコーヒーをはじめ、ピーナッツバタークッキー、バナナブレッドなどを提供。また、「paperboy」のロゴやキャラクターを落とし込んだTシャツやキャップ、マグカップといったスーベニアグッズに加え、〈Setinn〉とのコラボレーションアイテムも販売する。

インテリアには白いタイルやステンレス、ウッド素材を採用し、パリ本店の空気感を再現。開放的なベンチシートを設けることで、来店者同士が自然に交流できる空間を演出している。

同ブランドともに初のフラッグシップストアとブランド初の常設店舗となる。それぞれにとって新たな節目となる『Setinn / paperboy』は、テニスを軸としたライフスタイル提案と、パリのカルチャーコミュニティが融合する新たなスポットとして、ファッション、スポーツ、フードを横断するコミュニティを千駄ヶ谷から発信していく。