Burberry が創業170周年を祝したグローバルキャンペーン “The Trench, Portraits of an Icon” を発表

英国を代表するラグジュアリーブランド〈Burberry（バーバリー）〉が、創業170周年を記念したグローバルキャンペーン “The Trench, Portraits of an Icon”を発表した。本キャンペーンは、ブランドの歴史と密接に結びつくトレンチコートにフォーカスし、その普遍的な魅力と現代的な解釈を通して、〈Burberry〉のレガシーを再提示するものとなっている。

1879年に創業者 トーマス・バーバリー（Thomas Burberry）が開発した革新的素材であるギャバジンは、防水性と通気性を両立させることでアウターウェアの概念を刷新した。この技術革新を背景に誕生したトレンチコートは、機能性とスタイルを兼ね備えた存在として進化を続け、今日では単なる防護服を超え、個性を表現する象徴的なピースとして確立されている。

クリエイティブディレクションを手がけたのは、チーフ・クリエイティブ・オフィサーのダニエル・リー（Daniel Lee）。撮影は英国人フォトグラファーのティム・ウォーカー（Tim Walker）が担当し、モノクロームによる親密なポートレートを通じて、トレンチコートの持つ防護性と自己表現の二面性を繊細に描き出した。襟を立てる仕草やラフに結ばれたベルトなど、自然な動作の中に宿る個性が印象的に切り取られている。

キャンペーンには、映画、音楽、スポーツ、ファッションなど多様な分野から23名のグローバルアイコンが参加。日本からはシンガーソングライターの宇多田ヒカルが登場し、メゾンの象徴的存在であるトレンチコートを纏った。さらに、ケイトモス（Kate Moss）、ケンダル・ジェンナー（Kendall Jenner）、キッド・カディ（Kid Cudi）、リトル・シムズ（Little Simz）らが名を連ね、世代やカルチャーを横断する多様な視点からトレンチコートの魅力を体現している。

キャンペーンに合わせて展開されるトレンチコートコレクションでは、ケンジントン（Kensington）やチェルシー（Chelsea）、ウォータールー（Waterloo）といったヘリテージモデルに加え、新たなシルエットや軽量素材 トロピカル ギャバジンを用いたアップデートモデルも登場。すべてのコートはイングランド・キャッスルフォードの工場で製造され、50年以上にわたり受け継がれてきたクラフトマンシップが息づいている。

また本キャンペーンに際して、キッド・カディ（Kid Cudi）から『Hypebeast Japan』読者に向けた独占コメントを入手。以下はそのコメントだ。

あなたの音楽は一世代を形づくってきました。クリエイティブな歩みにおいて「タイムレス」であることは、あなたにとってどのような意味を持ちますか？

とても重要なことです。自分がいなくなった後も音楽が生き続けてほしいと、ずっと願ってきました。正直に言って、もし今ここで活動をやめたとしても、その目標はすでに達成できていると感じられると思います。

今回のキャンペーンは、単なるアニバーサリー企画にとどまらず、170年にわたり培われてきたBurberryの革新性と文化的影響力を再確認するプロジェクトでもある。トレンチコートというひとつのアイコンを通して、ブランドの過去、現在、そして未来を結びつける象徴的な取り組みと言えるだろう。