H&M ソンス店に新章を刻むアジアのスターたちが集結した一夜に潜入
アジア各国のセレブリティーがグレン・マーティンスとのコラボコレクションを纏う
10月30日（木）、かつて自動車工場が立ち並んでいた韓国・ソンスエリアにオープンした『H&M ソンス（エイチ・アンド・エム ソンス）』店。3階建ての空間は、訪れる人々に「探す・遊ぶ・創る」体験を提供し、インダストリアルな遺産と〈H&M〉のグローバルなビジョンを融合させている。
グローバルイベントには、アジア各国からトップスターたちが集結。K-POPグループ TWICE（トゥワイス）のミナ（MINA）やNMIXX（エンミックス）のソリュン（SULLYOON）、IVE（アイヴ）のガウル（GAEUL）やILLIT（アイリット）のユナ（YUNAH）の他、今年デビューしたボーイズグループ KickFlip（キックフリップ）のドンファ（Donghwa）とミンジェ（Minje）が、グレン・マーティンス（Glenn Martens）と〈H&M〉コラボレーションコレクションを纏い来場した。店舗の外はセレブを一目見ようと集まったファンで埋め尽くされ、歓声とフラッシュの光がソンスの夜を鮮やかに染めた。日本からは、モデルやDJとして活動する井上ヤマト、『TikTok』で注目を集めるインフルエンサー MONAKOやYuma Kardasianらが参加。
店内では、ラッパーのGRAY（グレイ）とCOOGIE（クギ）、シンガーのCHUNG HA（チョン ハ）が各階でゲリラ的にパフォーマンスを披露した。キャンペーンビジュアルの舞台裏に着想を得た展示も登場し、ブランドの世界観を5感で体感できる内容に。クラフトとモダンエッジが融合するその姿は、〈H&M〉が描く新しいファッションの未来を象徴していた。
H&m
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