英国を拠点とするファッションメディア『The Business of Fashion（ビジネス・オブ・ファッション、以下BoF）』が、ブランドの価値を測るための新たな指標となる“ブランド・マジック・インデックス（Brand Magic Index）”を公開した。

“ブランド・マジック・インデックス”は『BoF』の調査チームと「Quilt.AI」が共同作成したもので、世界のラグジュアリーブランドおよびファッションブランド50社を対象に、各ブランドとその顧客による何万ものソーシャルメディアの投稿をAIを導入し分析して数値化し、ランク付けしている。このリサーチが画期的なのは、ブランドと顧客双方のソーシャルメディアの投稿を分析することで、各社のマーケティングの効果を具体的な数値として表していること。近年、多くのブランドはデジタルマーケティングに多額の費用を投下しているものの、その効果を客観的に評価することは困難だ。『BoF』と「Quilt.AI」による“ブランド・マジック・インデックス”は、これらを数値化しランク付けすることで、各ブランドの打ち出してるブランディングと、消費者のイメージに差が少ないブランドを判断する基準となりうる。

第1弾となる今回の“ブランド・マジック・インデックス”では、2023年5月1日から7月31日の間に『Instagram』『TikTok』『YouTube』『Weibo』に投稿された世界中の70,000以上の投稿を分析。その結果、最も“顧客と連携が取れているブランド”と判断されたのは〈Prada（プラダ）〉の姉妹ブランドである〈MIU MIU（ミュウミュウ）〉。なお、同ブランドの2023年下半期の売上高は、前年同期比50％増となっている。

第2位は安定した人気を誇る〈Giorgio Armani（ジョルジオ アルマーニ）〉、3位は意外にもドイツ発のファッションブランド〈BOSS（ボス）〉という結果に。〈BOSS〉は若い世代の顧客の獲得を目指し、2022年春夏シーズンにリブランディングを実施した。50年ぶりにブランドロゴをリニューアルし、ヘイリー・ビーバー（Hailey Bieber）などのセレブリティを起用したキャンペーンを打ち出してイメージの刷新を図ったが、それらの施策が確実に効果をもたらしたようだ。

“ブランド・マジック・インデックス”は以下をチェックし、さらなる詳細についてはこちらでご確認を。

BoF Brand Magic Index（Brand / Score）
1. Miu Miu（95）
2. Giorgio Armani（92）
3. Boss（92）
4. DIOR – Women’s（90）
5. Chloé（88）
6. MARNI（88）
7. CHANEL（87）
8. GIVENCHY（87）
9. Brunello Cucinelli（86）
10. DIOR – Men’s（86）