米 McDonald’s が印象派の名画をモチーフにした新キャンペーンを発表

ゴッホやマネ、ルノワールの名画に「McDonald’s」の商品を紛れ込ませたユニークなビジュアルに注目

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今年2月にお披露目されたKanye West(カニエ・ウェスト)改めYe(イェ)を起用したCMが話題となった米「McDonald’s(マクドナルド)」が、またもやユニークな新キャンペーン “Meant to be Classic”を発表した。

近年の「McDonald’s」は他のファーストフードチェーンとの差別化を図るため、先述のYeのCMをはじめ、BTSやTravis Scott(トラヴィス・スコット)、J Balvin(J.バルヴィン)とのコラボメニューの提供など、これまで独自のキャンペーンを数多く展開してきた。今回の“Meant to be Classic”は、ギリシャ・アテネを拠点とする広告代理店「DDB Athens(DDB アテネ)」が制作したキャンペーンで、印象派の絵画をモチーフにした遊び心のあるビジュアルの数々が公開された。“近代美術の父”と称されるフランス人画家 Edouard Manet(エドゥアール・マネ)の1879年の絵画作品 “温室にて”では男性がマックシェイクを手に持ち、Pierre-Auguste Renoir(ピエール=オーギュスト・ルノワール)の“海辺の人物たち”の女性は「McDonald’s」の紙袋を片手に海へ、Vincent Willem van Gogh(フィンセント・ファン・ゴッホ)の自画像には襟元に一切れのベーコンが、といった具合に名画をアレンジ。これらの元ネタである絵画は現在では名作と評価されているものの、発表当時はフランス国内の美術界から酷評され、その作者たちは多くの批判を浴びている。「McDonald’s」は本キャンペーンにおいて、当時の絵画のルールを破った19世紀の印象派の画家たちの精神を讃え、自らも“モダンクラシック”な存在であると主張している。

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