新型コロナウィルス感染症のファッション雑誌にも大きな影響を及ぼす?

大手ブランドによるマーケティングを広範囲に渡って切りつめる動きが背景に

ファッション
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新型コロナウィルス感染症(COVID-19)のパンデミックは、ファッション業界全体に大打撃を与えたが、それに伴い雑誌業界も低迷の危機に直面している。

複数の印刷媒体とデジタルメディアを傘下に置く「Digital Luxury Group」によると、ラグジュアリーブランドは広告予算を30〜80%削減しているという。デジタル媒体が主流になってきている中、デジタルマーケティングが新たなビジネス戦略として最大限に活用されるようになってきた現状が伺える。メディアコンサルティングを中心に行うホールディング会社「Zenith Media(ゼニス メディア)」曰く、ラグジュアリーブランドの持つ29億ドル(約3,123億9,900万円)という広告費のうち、新聞や雑誌媒体に割り当てられているのはわずか26%だという。特に、大手ブランドではマーケティングを広範囲に渡って切りつめる動きが見受けられている。〈Yves Saint Laurent Beauté(イヴ・サン=ローラン ボーテ)〉〈Giorgio Armani Beauty(ジョルジオ アルマーニ ビューティ)〉〈Lancôme(ランコム)〉などの錚々たるブランドを保有するフランスの化粧品大手「L’OREAL(ロレアル)」は、“必要最低限”の支出のみに定めているという。一方、顧客との新たなコミュニケーション方法を模索している〈Burberry(バーバリー)〉や異なる視点からプロモーションを行っている〈Louis Vuitton(ルイ・ヴィトン)〉などのソーシャルメディアを駆使してブランディングを図るブランドも存在。現状を踏まえた上、今後どのように雑誌業界が主な収入源であった広告費をまかなっていくのか追っていくことにしよう。

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